移动搜索：又一座O2O金矿

昨天百度发布了其第三季度财报，财报显示，百度的优势业务——搜索，在移动端的表现依然亮眼。数据显示，截至9月，百度移动搜索月活跃用户达6.43亿，移动搜索流量在整体搜索流量中的占比达到三分之二。两年的移动布局效应依然在释放，移动搜索的价值也正在被进一步挖掘。首先值得一提的当然是搜索流量的直接变现，据财报数据显示，三季度百度移动端的收入占比也超过一半，达到了54%。但事实上，真正值得长期关注的是移动搜索流量的另一种变现方式——O2O。

不论是早些时候宣布的向糯米投入200亿，还是本周宣布的入股携程，百度在O2O战略上的决心正在越来越大，布局也越来越清晰。在此背景下，移动搜索如何发挥优势，承载百度的O2O战略，转型升级成为服务入口，成为了业界和资本市场关注的焦点。

天然的用户量及用户需求自然是移动搜索转型服务入口的首要前提。早在去年，百度移动搜索用户渗透率已达到96.3%，并且从数据趋势可以看出，生活服务等搜索需求的增长十分明显，移动搜索已经渗透入大众生活的方方面面。百度的移动布局已经进展两年，相较于腾讯强入口弱场景，阿里弱入口强场景的状况，百度一直围绕着连接人与服务进行移动布局，更多的关注用户如何通过搜索直接找到服务，从扶植轻应用开始打造移动搜索的服务生态，到直达号以及本地直通车完善百度移动搜索与O2O的闭环生态，两年的深耕让百度不但积累了海量的用户，培养了用户在移动端的搜索习惯，更是围绕用户的实际需求，真正的做到了人与服务的完美连接。而且早在去年，百度移动搜索每天向第三方导出的流量就已经超过了10亿次。从旅游到观影，再到外卖，百度展现了“移动搜索+应用场景+支付”的连接人与服务的生态闭环能力。而Q3的财报数字，更是证明了百度移动搜索布局的成功，也将移动搜索变为了重要的变现渠道。

而要真正挖掘用户的服务需求，仅仅把PC搜索搬到移动端显然是不够的。要适应用户在移动端的使用习惯，移动搜索本身的创新和变革是必不可少的。移动互联网的用户有很多的需求，但其中大多是泛需求，模糊需求以及场景化的需求，这些尚需寻求答案的需求，恰好是移动搜索的机遇。顺应用户的基本需求以及用户在移动端的使用习惯，手机百度在Q3做出了两次重大的版本升级，加强了移动搜索的应用体验。其中最值得称道的就是手机百度成为百度智能机器人“度秘”的首个落地平台。在度秘的帮助下，手机百度用户不但可以通过语音搜索，便捷精准地找到所需服务，还能在需求模糊的时候与度秘进行多轮智能交互，完善自身的需求，从而更精准地找到所需服务。而除了语音功能的不断升级，自然语言处理、深度学习、图像识别和大数据应用等交互型的搜索技术都在手机百度提供给的移动搜索中有所体现，让手机百度成为泛需求和模糊需求的最佳入口，再加上手机百度推出的“生活+”频道，手机百度可以借助技术以及模式上的创新，为用户提供更多的长尾服务，在入口处对用户的巨大需求进行深度开发，让用户的需求在搜索之后依然留在百度上。

此外，在百度公司层面横向打通的系列服务将与移动搜索发生协同，真正释放移动搜索的O2O金矿效应。通过此前两年的持续推广，糯米、外卖的高频服务以及在手机百度客户端培养了大量成熟用户。而最近携程与去哪儿换股“合并”后，百度无疑会进一步打通移动搜索与OTA服务的连接效率。

未来移动搜索依然会持续发展，前景将更加的广阔。对于百度而言，不断地通过技术升级，带动服务以及产品体验的提升，让搜索不但简单便捷，还可以打造成真正的O2O金矿，推动百度从信息交易平台转型服务交易平台的快速转变，这才是移动搜索所能释放的更大想象力。

来源：微帮客OFO和信聚赢

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