辛苦创作一整年，一看涨粉十五个，问题出在哪儿了？

绝大部分的作者都有一个苦恼：为什么我每天绞尽脑汁的更新内容，这么长时间过去，阅读量还是少的可怜？

中国有句老话说“酒香不怕巷子深”。

这句话本身没错，但作为内容创作者，一根筋的认为只要自己的内容足够优秀，总会有人看到的，那就不好办了。

 

因为，今天的网络环境有一个特点：信息重度超载。

 

我们打开公众号、抖音、快手、B站等各种内容pp平台，会发现内容太多，多到用户都没有时间和精力来辨别内容的优劣。

 

举个很实际的例子。

在短视频平台，大部分的时间都被被低质量内容充斥。偶尔能刷到一些精心制作的内容，但当时不注意保存关注，就很容易淹没在视频洪流中，再难找到。

 

还有的时候，我们已经想好了要找什么内容，但打开搜索输入关键词，要翻找很长时间，才能找到满意的、有用的内容。

 

所以，在这个24小时不断产出巨量内容的大环境下，如何让自己精心制作的内容正确、及时的出现在用户面前，如何让自己的账号更容易被检索到，是当下内容创作者需要认真想清楚的重中之重。

 

这里，院长想分享三个绝招。

宣传的本质就是扩大传播面，做到充分的告知，只有更多的人知道我们，我们才有机会把他们转化成成读者。

 

只是传统的推广方式是需要我们在官方的渠道购买宣传推广的广告位，而引导用户分享，相当于我们在利用每一个个体的广告位即他们的人脉圈。

 

院长的第一招，希望大家能多多关注自己已有的读者，让他们“帮忙”把内容分享出去，这里有两个原因：

 

   相对精准

我们都说物以类聚人以群分，某种程度上来说一个读者的身边有着类似喜好的潜在读者。

 

   信任加持

相较于平台莫名推送的一条广告来说，基于朋友的分享，这种传播方式的信任感更强。

 

那怎么让自己的读者把内容分享出去呢？你需要先思考一个问题：用户分享你的内容会得到什么好处？

 

用户分享出去的内容就好像穿在身上的一件衣服，例如年轻人则喜欢分享二次元的内容彰显个性。老板喜欢分享《怎样做一个好员工》，而员工则喜欢分享《员工喜欢什么样的领导》。

 

所以在创作内容的时候，内容创作者就应该思考，我的内容能给什么样的人穿什么样的衣服呢？

 

关于这一点，院长总结了读者分享内容主要有五个原因：

 

   获得奖励

 

一种是利益诱导，用户会为了红包、资料等福利，也会为了某种荣誉而进行分享。

 

   表达心声

 

每到国家重大节日的时候，我们就会看到许多人转发一些爱国的图片、文章。还有这几年，大家经常讨论996等话题，而这些内容恰恰替某一类群体做了发声，这也是为什么许多心灵鸡汤文到现在经久不衰的原因。

 

因为总有一点刚好触动了某一些人的内心，比如老板会转发《什么才是好员工》，而员工会转发《什么才是好老板》等文章。

   引发爱心

 

大家朋友圈经常会看到各类筹款的链接，包括每年9月9日腾讯会做各种慈善的活动。除此外，还有什么爱猫爱狗日、保护环境、保护残障儿童等等.

这些活动之所以被传播，就是因为激发了用户的内在善良，而这种转发和金钱无关。

 

   传播知识

 

比如老板看到一些干货会分享给自己的团队，长辈，看到一些保健知识会分享到朋友圈或者家族群；还有一些诸如某某城市旅游攻略》、《这么跑步才健康》的文化知识，也容易引起转发。

   引以为豪

 

为什么许多人会转发一些大会的照片？而且还是官方提供的带有活动水印的。因为很多人以此为傲，发在朋友圈向别人传递自己正在参加这个活动。

 

善用这五点来引发用户情感共鸣，好的文笔、好的内容不一定能够被分享，只有触发他人情感的内容才会被分享。

 

前面说了促进分享的“术”，但读者是不是愿意分享内容，可能从选题上就已经被决定好了，这就是促进分享的“道”。

 

我们很明显就能感觉到，如果内容是音乐、建筑、运动、时尚类的内容，通常会很容易就传播起来。

但如果内容的领域小众一些，如日用、家电，大多很难成为现象级的内容。

 

我们不得不得出一个结论：一般情况下，内容的传播量跟内容质量关系不大，和涉及领域以及关联话题的关系很大。

 

比如,一个非常有深度的与日用品相关的视频，很可能不如一个运动员拍摄一段自己训练视频的播放量高。

通常，这种现象被称为“话题的可谈论性”，如果想让内容更广泛的被传播出去，不如关联一下相关的热门话题。

 

在这方面，有一个品牌能被称为典范，那就是杜蕾斯。

众所周知，杜蕾斯擅长追热点，能把很多与自身品牌不相干的内容用创意结合在一起，这杜蕾斯的营销中非常常见，这就是在内容中植入分享元素的好处。

 

和粉丝建立信任的关键就是用好互惠原理，美国媒体大咖加里·维纳查克的标志性动作就是问粉丝：“我能帮你做什么？”而且他并非以此为噱头，而是真的会为粉丝做一些看起来很小却很暖心的事。

 

比如，半夜三更去给粉丝送披萨，给调料用光了的人寄调料，还有一个姑娘因为要吃汉堡包，他就给她送去最喜欢的汉堡等等。

加里通过不断地给予粉丝帮助，和粉丝建立了深厚的信任。

 

得益于心理学上的互惠效应，你帮助别人，并且在粉丝心中建立了好感之后，粉丝就更容易支持你。

这里的关键是，你的给予一定是在真诚地帮助别人，所以长期来看，你最终会得到回报。

 

在这个时代，做出好内容仍是一切的基础，但好内容已经不代表一定能广泛传播。“酒香不怕巷子深”的先决条件是市场上必须没有足够多的好内容。

这样，才会让你的内容显得鹤立鸡群，让用户和消费者争先恐后的关注和阅读。

但，现在是一个内容过剩的时代，想要做一个合格的内容创作者，一定要懂得让用户进行分享。