跨境电商早报 | 2026年6月18日
包头市跨境数字经济产业园
📌 今日要点
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亚马逊Prime Day定档6月23-26日，FBA入库费临时下调25%
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TikTok Shop欧洲连扩8国、美区直播新规落地，合规门槛全面升级
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沃尔玛夏季大促6月22日启动，正面硬刚Prime Day
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1️⃣ 🎬 TikTok Shop全球年中大促今日开启，定位"全年顶级节点"
6月18日，TikTok Shop年中大促正式拉开帷幕。本次大促被平台定位为"全年顶级节点，量级比肩黑五"，各区域站点错峰开启——美区活动持续至7月3日，英国及欧盟四国集中6月下旬至7月上旬，日本站同步开启周年庆。
最大看点：平台首次将"直播拍卖"纳入大促玩法体系，并配套3%佣金减免激励。美区商家在6月18日至7月3日期间可享受佣金优惠，平台同时提供最高30%的活动补贴（英国及欧盟站点）。
对跨境卖家而言，这是上半年最后一个超级流量窗口。TikTok Shop当前已覆盖全球16+国家，用户年均交易5.3次，90%用户表示将继续购物。谁能抓住内容+直播的双引擎，谁就能在这场年中盛宴中分得最大蛋糕。
🔗 来源：TikTok Shop官方公告 / 亿邦动力
2️⃣ 📦 亚马逊Prime Day 2026定档6月23-26日，备战窗口仅剩5天
亚马逊官方确认，2026年Prime Day将于6月23日凌晨至6月26日举行，覆盖美国、加拿大、英国、德国、法国等26个国家和地区，触达全球超2亿付费Prime会员。
两大利好值得关注：一是美西FBA托盘仓针对大促备货卖家下调临时入库费25%，直接降低备货成本；二是Prime Day早期优惠已提前开启，苹果、Keurig、Shark等品牌率先放价。
不过需要注意的是，2026年Prime Day前亚马逊再次升级了专利审核机制——APEX侵权申诉窗口期从21天缩短至14天，3C数码、智能家居、母婴用品三大类目新增前置专利拦截，疑似重合度超70%的新品将触发人工审核。
3️⃣ 🇪🇺 重磅！欧盟7月起取消150欧元免税门槛，每笔加征3欧元关税
这是今天最受关注的政策变动。自2026年7月起，欧盟将正式取消150欧元的跨境电商免税门槛，所有Temu和SHEIN订单将产生关税——每笔订单统一加征3欧元。
这一新政被业内视为对"极致低价"模式的最大政策冲击。目前Temu和SHEIN上的大量商品单价本就集中在10-50欧元区间，额外3欧元关税意味着价格优势将被大幅削弱。德国、荷兰、法国等核心市场受影响最大。
Temu和SHEIN此前已分别于4月宣布价格上调，以应对全球贸易规则和关税变化。此次欧盟新规落地后，两大平台的定价策略或将进一步调整，跨境卖家需要提前做好成本测算和定价方案。
🔗 来源：EU Commission / 跨境电商日报
4️⃣ 🌍 TikTok Shop全球政策密集更新：扩格局+强监管双线并行
6月堪称TikTok Shop的"政策月"。一边是加速扩张——平台新增波兰、荷兰、希腊、捷克、瑞典、芬兰、丹麦、葡萄牙等8个欧洲市场，欧洲版图大幅扩张。
另一边则是监管全面收紧：美区明确限制AI配音直播、静态画面循环直播、录播冒充实时直播等行为，强调"真人感"和真实互动；英国站启动休眠店铺清理，长期无订单、未更新商品的店铺面临清退；泰国站要求约150类商品在6月30日前完成TISI认证，逾期可能下架。
信号很明确：TikTok Shop正在从"流量驱动"转向"合规驱动"。过去粗放式的占坑开店、脚本化直播策略正在失去生存空间。
🔗 来源：TikTok Shop官方 / CSDN跨境
5️⃣ 🏪 沃尔玛夏季大促6月22日启动，北美战场再添变数
沃尔玛夏季大促（Walmart Deals）将于6月22日至28日举办，时间窗口紧贴亚马逊Prime Day（6月23-26日），正面竞争意味十足。
Walmart+付费会员可于6月21日提前24小时入场，享受抢先购特权。活动覆盖3C数码、时尚服饰、玩具、家居等全品类，线上官网、APP与线下门店同步参与。
对于布局北美市场的跨境卖家，这是不可忽视的增量渠道。目前沃尔玛平台中国卖家占比已从2021年初的不足1%跃升至28%，平台也在持续优化WFS履约服务吸引卖家入驻。
🔗 来源：Walmart官方 / Marketplace Pulse
6️⃣ 🏁 速卖通618大促今日收官，全品类折扣+物流提速
速卖通618年中大促于今日（6月18日）迎来收官日。本次大促自6月1日启动，覆盖全球200+国家和地区，主打全品类折扣与跨境物流提速，是俄语区、西语区及欧洲市场卖家上半年最重要的促销窗口。
值得关注的是，速卖通此前已启动10美金以上"品质精选商品"扶持计划，通过营销补贴、流量倾斜、全链路服务等资源，助力商家拓展高客单商品。这一举措反映了平台从"低价铺货"向"品质化运营"转型的战略方向。
今日是618最后一天，还未收官的卖家可把握最后的流量高峰进行冲刺。
💡 编辑点评
2026年的年中大促季，呈现出三个鲜明的行业趋势：
第一，大促格局从"亚马逊一家独大"走向"多极混战"。TikTok Shop、沃尔玛、速卖通纷纷在6月中下旬扎堆举办大促，平台间的流量争夺进入白热化。
第二，合规正在成为核心竞争力。无论是TikTok Shop的直播真实性监管、亚马逊的专利拦截升级，还是欧盟的关税新政，都在传递同一个信号——过去靠低价、擦边、粗放运营就能赚钱的时代正在终结。
第三，内容电商的价值持续放大。TikTok Shop首次将直播拍卖引入大促，正是内容驱动成交的最新试验。对于跨境卖家来说，"做好内容"已不再是可选项，而是必选项。
年中已至，旺季不远。做好合规、深耕内容、多平台布局，方能在这场全球电商变局中行稳致远。
