【科普】35类商标是万能商标？不要再盲目注册了

一、35类都包含什么

【3501】广告

【3502】工商管理辅助业

【3503】替他人推销

【3504】人事管理辅助业

【3505】商业企业迁移

【3506】办公事务

【3507】财会

【3508】单一服务

【3509】药品、医疗用品的零售或批发服务

2025年《商标注册用商品和服务国际分类》第十二版文本启用，第35类商标新增了以下小项：

350179通过有影响者推销商品：专为MCN机构与直播达人量身定制，使品牌在直播带货领域能更精准地锁定自身核心业务，实现更精准的商标保护。

350180通过有影响者进行市场营销：明确了通过有影响力的人进行市场营销活动的类别归属，为相关企业和个人提供了更准确的商标注册依据。

350187在虚拟环境中通过植入式广告为他人进行市场营销：适应了虚拟环境广告营销发展的趋势，将虚拟环境中植入式广告的市场营销服务纳入商标保护范围。商标分类表可能会调整变化，注册了35类商标的企业，如需要，可以根据新增类别进行补充注册。

二、35类商标的重要性

（一）保护门店招牌

门店招牌作为商家最直接的身份标识，是吸引顾客、建立品牌形象的第一道门户。商标第35类涵盖了“广告、商业经营、商业管理、办公事务”等服务，其中就包括了店铺招牌使用权。

但是，35类商标是服务商标，能不能挂招牌和第35类没有关系，如果你是卖服装或是水果的，相比较35类商标来说，更需要25类及31类核心类别，35类只是防御性商标类别。如果是超市、药店、广告公司或会计师事务所，35类商标才是必备的。需要提请注意的是：

（1）门店招牌保护需结合具体服务类别，单一注册35类无法形成完整保护；

（2）35类中的"广告宣传"仅覆盖服务本身，商品销售仍需对应产品类别；

（二）品牌连锁加盟

对于连锁加盟企业来说，统一的商标形象是品牌建设的基础。35类商标可以确保加盟商在广告宣传、商业管理等方面使用统一的商标，维护品牌的一致性。3502包含了商标迁移管理服务和特许经营商业管理，如果没有35类做连锁加盟就少了一道屏障。

（三）入驻电商平台线上交易

随着电商的快速发展，线上交易成为企业的重要渠道，商标第35类中的“替他人推销”服务，适合要拓展线上销售的品牌去做，如餐饮店做美团、食品或服装做淘宝、京东，国内的主流平台一般会要求的"线上交易"服务对应3503群组。

（四）企业品牌宣传

商标第35类“广告”服务，正是品牌宣传的核心内容之一。但是这里的广告，更适合的是广告公司，提供广告服务的企业。

广告设计、商业信息整合确属35类保护范畴，但品牌核心价值仍依托主营类别商标。对于其他行业而言，有了35类只是会更好地保护品牌，并不是没有35类就不能广告销售。

三、该不该注册35类商标

（一）明确需求，精准定位。首先，企业需明确自身业务范围、未来发展方向，判断是否真正需要35类商标的保护。避免盲目跟风，造成不必要的资源浪费。

（二）全面评估，规避风险。在决定注册前，进行全面的商标检索与分析，评估注册成功率及潜在风险。特别是对于已有近似商标的情况，需谨慎评估是否继续注册。

（三）专业咨询，科学规划。鉴于商标注册的复杂性与专业性，建议企业寻求专业的商标注册服务（本单位知识产权管理部门、代理机构等），确保商标注册的成功率以及与本单位业务的贴合性。对于确有广告服务、电商运营、特许经营需求的企业，建议采取"35类+核心类别+防御类别"的组合注册策略。