随着“健康中国”和全民健身国家战略的推进，在政策、需求的双轮推动下，马拉松产业不断呈现出全民化、大众化的发展趋势，产业发展空间巨大，研究显示：国内马拉松赛事经济规模到2025年将达到500亿元规模；马拉松衍生经济规模2025年将超4000亿元。而国家简政放权，放开审批限制，允许社会机构办赛等一系列改革措施推行，成为激活体育产业、孵化和打造体育IP的重大利好。
世锦赛、世界杯、大满贯……几乎所有的国际单项体育赛事中，唯有马拉松以城市命名，成为天然的城市品牌形象代言者。纵观世界六大马拉松大满贯赛事城市，美国的纽约、波士顿、芝加哥并没有举办过奥运会，但丝毫不掩盖其赛事名城的光芒。原因在于它们都拥有城市品牌的赛事或球队。比如，拥有各自城市的著名马拉松，此外还有诸如纽约扬基、波士顿凯尔特人、芝加哥公牛这样的传奇球队。
众所周知，跑步是几乎无门槛的高参与度群众性体育，参与人群基数庞大。马拉松赛事的显著特点就是海量人群，而一次成功的马拉松同时还可以带来海量游客，上万人参与的赛事通常会伴随数十倍的观众参与，大量的外来人口在赛事举办前后几日汇集在举办地，将刺激消费，旅游消费效应立显，从这一层面来说，城市马拉松是践行“体育+文旅”最好手段，提高城市知名度、促进城市基础设施建设、提升当地民众素质也都是举办马拉松赛事的明显效应。
对于商业品牌而言，参与马拉松赛事的好处不言而喻。民众参与热情不减，营造出了巨大的线下营销场景，短时间内聚集了成千上万的用户。对于城市来说，马拉松已经成为城市履行公共服务职能、向市民提供公共体育产品的优先选择，同时马拉松也是城市进行宣传营销的绝佳平台。马拉松运动有广泛群众基础，马拉松已成为满足人们健身需求、提高人们幸福指数、宣传城市品牌形象、推动城市文化繁荣、促进社会和谐、凝聚人心的综合性民生工程。
“一场马拉松，认识一座城”，让越来越多的城市将马拉松视为提升城市形象与影响力的重要载体。把马拉松作为新城市品牌来打造，由城市体育主管部门牵头，制订长期发展规划和专业人才培养计划，做好城市年度赛事计划。推进“管办分离”，通过实行政府补贴、建立引导资金、政府购买服务等多种方式，吸引社会资本投资，调动马拉松协会、跑友团体等各种社会力量办赛的积极性，进一步提高马拉松办赛的专业化、社会化和市场化水平。这种发展模式对城市借鉴的意义在于，通过整体品牌文化进行资源整合、更好地打造不同城市的运动个性，最大的好处是可以统筹兼顾好各个项目，形成合力，并且运营高效有质量。一赛一天地，一步一精彩。“马拉松朋友圈”变得越来越大。马拉松赛事成功通过展示城市形象、城市文化底蕴和地方旅游资源，成为城市品牌营销的重要推手。带动的城市会展、公关、培训、旅游等衍生经济蛋糕也不断做大，蔚为可观。
国际马拉松赛事，考验着城市的接待能力、组织能力、运营能力，见证着这座城市的文明和秩序。单就马拉松单项运动而言，大型活动往往举一城之力，在资金和人力上投入了巨大力量。短时间内形成巨大的影响力。赛事影响力会随着时间不断变化，在信息媒介发达的现在，持续让运动文化产生价值，品牌持续创造价值，在时光变迁中，让城市文明和运动文化形成这个城市独特的个性和魅力，成为城市个性品牌。马拉松赛事牵引出城市管理的提升和城市服务的优化。伴随着资本、社会力量的涌入和高涨的群众参与热情，马拉松为代表的体育产业加速进入蓝海时代，拉动了健康城市品牌。
总结“马拉松经济方程式”——马拉松经济＝赛事本体经济＋赛事载体经济＋赛事媒体经济＋赛事衍生经济。赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入；赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入。如：主场馆、酒店、宾馆等收入；赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等；赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖“吃、喝、行、游、购、娱”等各个方面。这无疑给投身马拉松产业的弄潮儿们带来了巨大机遇。
于城市而言，马拉松是赛事名城桂冠上的明珠，是时尚运动的风口；于马拉松而言，是体育资本决战的“紫禁之巅”。基于马拉松与城市关系的深刻认知，立足于城市品牌传播、全民健身需求，选择了潜力巨大的马拉松作为城市品牌赛事。北马、广马、武马、西马、成马、戈马…… 均是每个城市发展逻辑的自我验证，是一场马拉松与城市的相互成就。马拉松是城市品牌超级子IP，是城市形象的天然推广者和代言人。
泛美城市观点认为：赋能城市发展，点爆消费升级，营造现象级文旅事件，应以“城市IP+文旅+体育IP+泛娱乐+互联网”为定位，以城市集结赛为导流，打造城市IP运营新模式。通过打造中国体育休闲旅游业态的城市品牌赛事，以“一城一标签”的模式打造成城市IP品牌赛事，形成千万人瞩目的立体营销平台，通过泛娱乐玩法强力集客，聚焦全媒体强力传播，形成全域旅游全覆盖，及产旅销相互促进，带动城市消费与区域经济集约化发展。
泛美文旅团队担纲2017西安国际马拉松品牌IP项目这场国际体育盛会的品牌视觉与传播设计，在执行中兼顾视觉美观、延展性以及城市品牌特点，针对该项城市体育子IP创造出独树一帜的视觉系统LOGO部分，以奔跑的人很好地体现出马拉松比赛特性，同时组成了“西安”两个字，可谓是神来一笔。通过复盘后评估，该项目对城市品牌子IP内容价值的变现和集中释放起到了辅助作用，泛娱乐集结，全媒体传播，以“城市IP+文旅+体育IP”集结赛为载体来点燃城市热点。在政府主导下其长尾效应突显城市内容的经济红利，使得西安城市马拉松集结赛演变成一场旅游、体育、文化、美食、故事的集结，一场西安城市产业促销的集结，一场西安泛娱乐的消费集结，一场西安城市联动的集结，势必将为西安城市投资发展等方面带来新机遇。
大众旅游新时代正在到来，全域旅游、文旅融合发展战略正在深刻改变旅游产业的格局。整合“城市IP+文旅+体育IP”，引爆城市集结赛将单向的城市品牌发展转化为“政策性主导，市场化运营”的发展模式，是减轻政府财政压力，激发城市发展的一次切实有益的破题性探索。
