5月12日，首届短剧产业大会在湖南长沙举办。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇在会上，总结了过去一年真人短剧的蓬勃发展与内容生态的全面升级。2025年，全网累计收益超300万元的真人短剧已达700余部，超500万元300余部。
真人短剧不可替代的优势，在于情感深度激发的人心共鸣。2026年，平台将加大对真人短剧的扶持力度，全年真人短剧保底预算超15亿元，期待各位创作者创造更多动人篇章。
华越昇
抖音集团短剧版权中心内容合作负责人
以下为演讲全文：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，行业同仁们，大家上午好。我是抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇，很高兴与大家相聚在湘江之畔的文化名城长沙。在此，谨向支持本次大会的湖南省、长沙市相关主管部门表示诚挚感谢，向远道而来的各位合作伙伴、内容创作者致以热烈欢迎。
2025年，短剧行业实现了关键一跃。今天，我想与各位共同回顾：过去一年，抖音集团短剧版权中心与行业伙伴并肩取得了怎样的突破，以及2026年平台将在哪些方向集中发力，为行业长期发展提供支持。
过去一年，短剧行业的发展不是单点突破，而是系统性的跃升，实现了从量变到质变的跨越。短剧版权中心通过政策扶持和策略引导，与各位一同推动了这一进程。
01
以下三个维度的增长，是我们共同交出的成绩单
首先是真人短剧整体蓬勃发展
真人短剧用户规模和消费时长完成双提升，尤其是真人短剧总消费时长，一年内完成接近三倍的增长，这不是一时加速，而是供给与需求共同提升带来的稳定增长。
此外，25年初至今，真人剧优质供给增长超40%，每月有约500部优质内容上新。同期，爆款的密度提升，全网播放量突破10亿的真人短剧已达1100部，突破20亿播放量超过250部。
爆款已不再是偶发情况，而是频繁常态——这意味着行业已经具备了稳定生产精品的能力。
其次是内容生态的全面升级，体现在三个维度
第一，短剧的品类边界持续拓展。从25年初的44个品类扩展至65个，新增 21个细分品类——悬疑推理、行业职场、历史古代等新赛道集中涌现，均有口碑和消费标杆。
第二，内容结构更成熟、更多元了。一方面，短剧的叙事形态更加完整。从去年2月份开始，真人短剧部均时长 稳定在100分钟以上。故事不再只是碎片化的情绪刺激，而是拥有了更完整的叙事结构和更饱满的人物塑造。
同时，这些内容具备了跨渠道能力——既能适配抖音、小程序的内容场景，也能在红果等平台实现免费流量的高效起量。
更值得一提的是，内容不再是单一的女性主场，男频供给与消费双双提升超过10%，女频则走出了甜宠、虐恋的固有框架，涌现更多情感多样、人物立体、立意扎实的作品。
内容生态的第三个突破，是短剧的IP价值更持久了。2025年开始，短剧的系列化开发也已成为行业共识，大盘系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。有11个短剧系列内容，累计播放量突破50亿。我们可以看到，短剧已从单部内容消费，走向可长期运营的IP资产。
更值得期待的是，行业也开始探索系列IP的更多可能性，如电影衍生、反向出版、商业化合作......短剧的边界，正在被一点点拓宽。
最后一份成绩单，是内容回报的持续提升。
2025年，全网累计分账超300万元的真人短剧已达700余部，超500万元300余部——高回报项目 不再是少数现象。版权中心的保底扶持与各项内容政策，也持续帮助行业降低冒险成本，牵引更多创作团队持续探索。
这些成绩的取得，离不开在座每一位的投入。25年是短剧飞速发展的一年，我们相信，26年短剧行业将继续蓬勃发展，走向更精细化、垂直化、高质量阶段。
02
短剧版权中心基于用户、内容、产业的分析，将把资源集中在以下四个内容趋势和方向：
趋势一，情感深度，是真人短剧不可替代的优势。
从内容类型来看，数据显示，在家庭、爱情、逆袭等核心品类中，真人短剧的完播率和人均消费时长等核心指标持续领跑，对比其他内容形态，有极大优势。
究其根本，是其真情实感的传递：一个表情、一次回望、一段幽默、一阵沉默，真人表演所独有的情绪感染与情感冲击，是人类内心永恒的共鸣。
从用户结构来看，30岁以上人群贡献了超过80%的消费时长，他们有时间、有精力、有深层情感诉求，寻找真正能打动自己的故事。
谁能把人物立住、把细腻的情感讲透，谁就能赢得这批用户的时间停留。这是一个清晰的信号：真人短剧不可替代的优势，在于情感的深度，在于人心的共鸣。我们鼓励各位合作方，在这些已被验证的赛道上，继续深耕细作、持续发力。
版权中心也将围绕真人短剧的优势，提供更充分的回报机制。
第一，真人剧全品类，在抖音自然流量场景，全面调高内容分成比例，内容分账预估增加15%
第二，我们精选八大 重点品类，在原分账基础上，继续叠加10%到20%的额外激励。
在情感深度的基础上，第二个趋势是头部爆款。
我们判断，2026年，头部优势将继续放大，不仅自身收益高，还能撬动整个赛道的用户活跃度。《家里家外》带火家庭温情品类，《盛夏芬德拉》开启了细腻浪漫的品质表达风格。
版权中心的数据显示，许多头部作品上线半年后仍有可观的消费体量，用户二刷、三刷比例持续走高。
好内容有明显的长尾效应。
因此，平台鼓励各位合作方敢于冲击头部爆款，我们设立了头部剧激励政策，分成基础上追加激励，单部最高可达150万元。标杆作品不是高不可攀的天花板，而是可以不断超越的起始点，我们期待更多作品站上更高的位置。
趋势三：系列化开发，让爆款价值持续释放
系列化是已验证的成熟路径，在爆款基础上延长生命周期。从内容成功率来看，首作达到小爆款级别，续作再爆率高达71%；首作是现象级爆款，续作再爆率达到100%。
从用户行为来看，系列剧的用户画像高度一致——喜欢第一季的人，同样喜欢第二季；前作积累的用户，会自动成为续作的核心观众。并且，续作上线后，不仅自身吸引大量观众，还会带动前作，重新被消费。
这不是偶然刷到，而是用户对同一个故事世界，持续的喜爱和追更。
系列化是多方共赢的逻辑
对用户而言，系列化降低了选择成本，续集承载着“熟悉、信任、期待”的情感约定；
对内容方而言，续作的冷启成本显著更低，上线后表现更具确定性；
而对行业而言，系列化让短剧从单次消费，走向可长期运营的内容ip资产。
平台为此推出续作分账激励，最高20%，上不封顶，覆盖季播剧、衍生剧、单元剧三种形态。同时，今年，我们将与行业一同探索IP的边界——将系列故事以传统影视方式再呈现，将出彩人设延伸至小剧场、品牌招商等更广阔的商业空间。让每一个优质IP的生命周期，尽可能延长。
趋势四：是创新与差异化表达
当行业进入高质量发展阶段，单纯的同类题材，只会让竞争陷入循环。真正的突破口在于，做出不一样的内容。用户的需求已经清晰指向这一方向：不再满足于“刷到什么看什么”，而是主动“寻找一部不一样的剧”。
平台判断在供给日益突出的当下，差异化就是最稀缺的竞争力。谁能率先做出不同，谁就能从赛道中脱颖而出，被用户率先看见。
我们设立定向扶持路径，专项投入2亿资金，探索题材品类、立意视角与表达边界，鼓励现实主义、悬疑、公路、都市群像等稀缺方向，对符合条件的作品，给到更高的资金支持与资源优先级。
2026年，版权中心在真人短剧上的保底扶持投入将超过15亿元，并且部均保底较去年提升约60%，与此同时，刚刚提到的各项激励均可叠加，形成多重回报。
平台的态度始终如一：好内容，就值得最大的投入。
03
政策之外，我们围绕短剧全链路搭建了三项平台能力，让各位合作方，从故事源头到内容落地、从首发到长线经营，每一环节都得到充分的支持。
讲好短剧故事，最重要的第一步，是故事源头。
过去一年，平台持续加大番茄IP的改编开放力度，番茄原创小说已成为短剧改编最重要的内容来源之一。今年，我们将继续扩大番茄小说开放范围，同时与豆瓣阅读、七猫小说、大量影视公司、出版机构达成了IP合作。
大家可通过短剧创作者中心的IP库，看到丰富各样的IP资源。不同类型的内容创作者，都能在这里找到适合自己的故事创意。
丰富多元的IP为创作提供了土壤，而将IP转化为短剧，中间还有一个关键环节——剧本。我们用产品能力的方式，已搭建完整的编剧投稿与评估和签约，全流程吸引行业编剧持续入驻，目前已覆盖编剧超过万名。在这个平台上，只要故事足够出色，就有落地的可能。
无论是资深编剧还是新人，投稿后都由专业团队快速评估，符合条件后签约进入剧本库，享受专属流量与优先推荐；即便未能签约，剧本也会进入公共池，持续面向出品方展示。
在这个平台上，只要剧本内容精彩，无论是否签约，都有机会被选中、拍摄、产生收益。
欢迎各位入驻，让好故事从这里出发。
第二个平台能力，是经营工具。
一部短剧的生命力，不止上线的那一刻爆发，更取决于上线前后的系统经营。平台为此搭建从上线到后期变现的经营能力。
上线前，通过线索提报，自动完成双平台预约——将用户的期待转化为上线首日的确定性流量；同时，平台也会基于数据主动排播，避免同IP、同品类扎堆，让每一部好剧都有属于自己的舞台。
上线后，用宣发的方式让好内容被更多人看见，让口碑更快发酵。
今年，版权中心将继续投入过亿预算，针对重点剧做全网影响力建设，做好内容破圈。在更长远的维度，多元变现正在拓宽短剧的商业边界。当前，中插广告是主要收入来源；未来，我们将重点探索变现新形态，如品牌广告、AI自动植入。
这一部分，预计可带来超过10亿元的增量收入。让一部好剧的价值不再局限于播出期，而是可以细水长流、反复兑现。
第三个想给大家介绍的平台能力，是我们的短剧创作者中心。
行业里经常遇到这样的问题：有好剧本的制作方，找不到合适的导演、演员；有成熟团队的公司，缺好剧本；独立创作者，则不知道如何对接靠谱的项目。信息不流通，组合不高效，好内容就出不来。
目前，我们的短剧创作者中心已全量上线。它围绕内容合作的两大核心——创作者连接与收益分账——提供了完整的能力支撑。
连接层面，制作方可以发布项目需求，编剧、导演、演员可建立个人信息，平台系统基于品类、风格、预算进行智能推荐，让对的人找到对的项目。
分账层面，平台提供清晰、可追溯的分账体系，让每一部剧的收益构成、结算周期、到账状态，均可实时查询、全程追溯。
短剧创作者中心的核心逻辑很简单：让创作者高效连接，让好内容更容易发生。
连接是起点，分账则使合作能够更长久。平台始终坚持：共同投入，共担风险，按约定比例共享收益；规则更清晰、结算更可靠，内容投入才有底气，创作才能更专注。鼓励大家通过短剧创作者中心进行合作与分账。
各位同仁，过去一年，我们共同验证了真人短剧的爆发力。
今年，平台将投入更多资源、提供更精准的激励、建设更完善的工具。平台所有的政策、工具、资源，都指向同一个目标：让在座每一位的坚持，获得应有的回报；让每一个好故事，影响更多人。
在内容行业，技术会迭代，模式会变化，但真实的情感、用心的制作、与观众建立的深度连接——这些根本的东西，永远存在。我们不是在制作视频，而是在创造连接——连接故事与人，连接情感与记忆。
2026年，期待与各位一起，创造更多动人的故事和篇章。
谢谢大家。
