做Shopee的卖家注意！6月1日起，Shopee广告系统全面升级，核心规则大改，直接影响你的投放成本、数据统计与ROI测算。
一、核心改动：计费+归因双升级（6.1生效）
1. 计费模式大换血：CPC→按浏览收费（Views）
- 仅针对：全站推广商品广告、新商品广告
- 覆盖站点：菲律宾、越南、马来、泰国、新加坡、中国台湾、巴西
- 规则变化：
- 旧版：用户点击才扣费（CPC）
- 新版：有效浏览即扣费（浏览广告页面>50%，不点击也扣费）
- ** unaffected**：店铺广告、秒杀/活动位、关联广告，仍按点击计费
2. 归因体系双轨并行：新增1天浏览归因
- 保留原有：7天点击归因（点击后7天内订单计入）
- 新增：1天浏览归因（浏览广告后1天内购买该商品，计入广告转化）
- 价值：补全“浏览未点击”转化，更精准评估广告曝光价值
二、近期其他重要更新（2026年）
1. 广告界面全新改版（2月）
- 顶部新增统一数据总览，一键看全店广告表现
- “创建广告/充值”移至右上角，操作更顺手
- 数据导出更细：关键词/版位维度拆分报表
- 新增转化/转化率指标，优化更有依据
2. 关键词广告升级（2月）
- 广泛匹配算法升级：匹配相关变体词，不包含原关键词也能曝光
- 自动选词+批量创建：一次最多给20个商品开关键词广告，系统智能选词+调价
3. 补货自动重启广告（2月）
- 缺货时广告前台隐藏、不扣费，后台仍显示“进行中”
- 补货后自动恢复投放，不用手动重启
4. 商品选择器优化（4月）
- 支持商品编号搜索，找品更快
- 一键筛选可投放商品，隐藏不可投品
- 热销品标推荐图标，优先投爆品
5. APP端广告功能（3月）
- 手机可创建/优化/查看关键词广告（自动选词模式）
- 支持批量创建（最多20品），随时随地管理广告
三、卖家必做：6.1前准备清单
1. 梳理广告类型：区分全站/新品广告（按浏览）与其他广告（按点击）
2. 预算重新规划：浏览扣费会增加曝光成本，建议先小预算测试
3. 主图/标题升级：有效浏览即扣费，高点击率素材=降低无效成本
4. 数据看板调整：新增单次浏览成本、浏览转化率核心指标
5. ROAS监控加强：ROAS保障仍可用，优先开保障降低风险
四、一句话总结
6月1日起，Shopee广告从“点击付费”转向“曝光付费”，归因更全、数据更准，但对素材质量与预算管控要求更高。提前布局，平稳过渡，才能抓住新规则红利！