
12月底,小米又新一轮融资11亿美元,公司估值高达450亿美元。雷军说要“投资不止100家企业”,构建整个小米生态链。大家都很好奇,雷军将跨界投资哪些细分市场?
有钱就是任性
在将手机、电视、路由器、智能插座、智能灯泡以及空气净化器等产品性价比做到极致之后,雷军旗下的顺为基金领投,毫不客气的将超过6000万热乎乎的人民币投向陈炜的“爱空间”,砸在了一直让消费者头疼,却有着无限商机的家装领域。
这是要在不久的将来用“超值”的小米产品体系,“控制”我们的整个家,没跑儿!
没人能预言雷军此次与家装行业的联姻是成功还是失败,但爱空间总经理陈炜负责任地说,“小米家装”的背后有着为消费者谋福利的决心、有着解决行业顽疾的行动,还有一份勇于突破家装领域诸多传统弊端的勇气。
不过,从泛电子产品直接跨行到家装领域,小米此刻的入侵,到底是救世还是搅局,仍旧值得深究。
小米家装:699元/平方米,20天完工,手机监工
在雷军“七字诀”(专注 极致 口碑 快)的点拨下,小米家装实现“699元/平方米,20天完工,手机监工,不用去工地,有需要的话,设计师上门服务。”
这能给传统的家装市场带来颠覆性的surprise吗?亦或是给传统家居的一记猛拳?
成本价销售,高性价比之王
49元的移动电源、699元的手机、899元的空气净化器、1299元的平板电脑、3399元的49寸电视,如果将硬件、性能和价格做个“狗血排行榜”,小米当仁不让获得高性价比之王。
按照建筑面积算,62平方米43000元,78平方米54000元,125平方米87000元,这个标价的配备等于精装标准,简单说,除了家具和配饰,其他全部装修内容都包括在内。
仔细点说,如果你家建筑面积62平方米,拍给“爱空间”43000元人民币,他们在帮你搞定所有基础装修之外,地板、门窗、橱柜(不限延米数)、烟机灶具、水盆龙头和花洒浴霸也一并送上了,随时可以入住。按照标配的产品内容和品牌来看,这个价格与目前市场上的同行比,的确“够低”。
爱空间的展厅只有三种不同户型的样板间,装修材料全部展现在这几间房子里。主要的合作品牌多是行业知名品牌。陈炜说,要保证成本价,就要靠渠道优势。他要做的就是把家装的浑水变清,让所有环节都透明。
在装修链条上,爱空间既是产业链的整合者,也是品牌商的使用者。由于699元的刚性价格,想要在渠道上有利润,爱空间必然要以规模作为谈判条件。
在养产业工人这件事情上,陈炜企图用海底捞对待普通员工的思维,“我已经养了三个月了,越来越多的人愿意加入进来。”
陈炜给自己的产业工人提供从吃到住到工作的全部标准化:为工人建培训基地、统一食宿,以便科学地管理及派工;让工人成为正式员工、发放固定工资和各种福利,不存在“有活儿才有钱”;对工人进行定期培训,学习最新家装技能……互联网时代下的生存法则也是这些工人们额外的收获。
标配的极致是,卫浴柜、水盆龙头、座便器地漏、毛巾架浴霸都归用户
延续高性价比和物超所值的外观,小米家装设计费只收一元
20天完成2个月的活儿
雷军问陈炜,“现在装修工期两个月,那你最短可以多长?”因为陈炜之前与开发商合作过楼盘精装修的样板间,估算如果加班加点,理论上20天可以实现,但成本会非常高,也很冒险。“20天吧。”陈炜脱口而出,他并没当真。雷军一拍大腿:“好,就20天!晚一天赔客户一万块钱。”
这个工期的承诺不限面积,62平方米20天完工,125平方米也20天完工。陈炜开玩笑地说,以后“爱空间”有可能做到,多一天完工赔一万元钱。小米虽然有钱,也不能让你胡造,承诺20天完工的条件是:施工环节相对标准,如果您提出比较复杂的个性要求,需要在20天的基础上加天数。
其实,我们看到的20天完工仅仅是表现,想完成这个承诺,背后必须要向无数行业弊端挑战。实际上,为了20天的承诺“爱空间”向传统家装行业发出了以下挑战:
其一,将工队分包制改成产业工人制。粗俗点说就是,去你家干活儿的都是爱空间自己养的工人,享受着每月近万元的工资、正规保险和优质住宿条件的他们,很听话不敢蛮干;
其二,将所有非标产品标准化。橱柜、卫浴柜和木门等木作产品的待产时间最长,爱空间研发出几十种尺寸的标准柜体提前生产备用,随时上门组合,木门也是提前生产标准尺寸,再由工人现场调整门框迁就木门。
手机监工,不用去工地,你放心嘛?
位于北京北四环的爱空间线下体验店,从一层往下的楼梯间墙壁上,“解放一代年轻人”的slogan随处可见。陈炜说,这句口号的灵感来自于雷军。
试问,现在谁家装修,不是来来回回跑个几十趟,到最后还可能不是特别满意。现在小米家装告诉你,你不需要去功底,用手机监控就可以了,你是不是满意地都不敢相信了?
第一个被解放的年轻人叫刘大山。在“爱空间”内部招募装修业主进行测验的时候被选中,尝了次先。
在刘大山家装修过程中,爱空间派出产业工人85人次,20天一共发送微信沟通消息263条,处理了3次应急问题,配合刘大山调整了1次工期安排。但整个装修过程大山只去了两次,一次是贴完砖以后,另一次是验收阶段,其余时间都是在网上或微信群里完成“监工”。
眼下,手机就是监工,可以随时帮你掌握施工进度和质量,还不会骗人。
几十个柜体自由组合,解决所有储纳问题
小米家装有几十个尺寸不同的柜体,你家橱柜和卫浴柜长成什么样儿,兼具哪些功能,都将由它们说了算。这算是“爱空间”的杀手锏之一,首先解决了标准化问题,没有了不规则的定制,业主和设计师对后期效果更有掌控力;其次解决了工期问题,早已提前生产出来的柜体,随时可以上门组装,无需等待。
“设计师跑酷”游戏酝酿中
还有一种更体贴的可能性,预约小米家装的业主无需再花时间多次往返体验馆,设计师做好效果图后会提供上门服务,时间、地点您说了算,午休间隙花30分钟或者晚饭后花一小时,大家就能把装修大事定下来。
前期不去体验馆怎么知道“美图”之前的建材长什么样,质感好坏呢?别急,设计师上门的时候会带个行李箱,各种主材的小样儿你都能看到、摸到。
小米家装也得抢,目前一个月只接30单
与小米许多高性价比产品一样,小米家装目前也并非无限量提供服务,现在一个月最多能接30单。
“这真不是饥渴营销,调消费者胃口。”陈炜实在地表示:“目前‘爱空间’只能同时帮30个家庭装修,因为花钱养产业工人成本不低,这也是传统家装行业十几年都没有解决的问题。
随着产业工人的增加与流程的顺畅,未来“爱空间”一个月想接500单。”
谁说小米家装不赚钱,“一王三后”游戏慢慢玩
说到小米家装低价背后的盈利模式,陈炜不隐瞒,直接给出“一王三后”的答案。用标出成本价甚至低于成本价的“一王”吸引消费者,再靠拥有一定利润的“三后”挣钱。这里的“一王”就是指精装套餐,“三后”则指家具和软装等配套产品。
当然,如果“精明”的你偏要只买“一王”,拒绝“三后”抛来的媚眼,也没问题,谁让雷军敢这么玩儿呢!
小米生态链

雷军眼下正在布局的小米智能家居,将来会不会通过You+公寓和爱空间的装修,进入千家万户?所以说,租房是入口,装修也是入口,明修栈道之后,智能家居才是未来“小米帝国”暗渡的陈仓……








