618显示器总结：大盘销量下滑16.5%，OLED与超高刷产品逆势突围- 大数跨境

AVC产业链洞察

2026-07-02

导读：随着年中618大促结束，目前平台流量见顶，低价促销常态化的压力下，无论用户还是品牌，消费声势都不如往年声势浩大，大促活动本身的热度在退烧，从实际结果来看，

随着年中618大促结束，目前平台流量见顶，低价促销常态化的压力下，无论用户还是品牌，消费声势都不如往年声势浩大，大促活动本身的热度在退烧，从实际结果来看，也鲜有品牌在促销活动中获得大爆发，尤其在今年受存储影响巨大的消费电子品类中。根据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，2026W20-W25 “618”期间（5.11-6.21）中国线上零售市场显示器品类销量约114.6万台，同比下滑16.5%，销额达13.6亿元，同比下滑20.3%，线上均价继续下沉达1187元。

大盘概况：品牌结构稳固，产品结构持续向高刷化推进

从品牌结构来看，品牌用日销心态看待大促，今年也少有品牌发布具体战报，头部品牌仍以AOC/HKC/小米为主，Top3占据约46%市场份额，Top10品牌结构与日销品牌近乎一致。

Y26“618” 中国线上显示器Top品牌销量销额占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit： %

从价格段来看，市场销量仍集中在千元以下市场，占据66%份额，但受到大盘下滑影响，千元以下市场销量也同比下滑13%。但随着国产品牌如AOC/蚂蚁电竞等，今年重心放在的OLED产品上，入门级产品集中2-3K元档位，也带动该价格段逆势增长，份额提升1pp达6%。

从细分市场来看，超高刷类（≥240Hz）和OLED产品逆势增长，在大盘下滑同时二者销量同比分别提高2%和28%。线上产品结构向高刷化和高端化不断升级，随着新品不断落地，细分市场份额也不断成长。

品类单价：主力品牌/产品均价继续下沉，OLED降幅最大

今年受上游材料涨价影响，终端产品成本持续上涨，上半年各家的成本涨幅主要还是通过渠道或者代工厂自行消化，并未直接体现到终端市场，今年大促品类均价得以看出下滑约5%。从品牌来看，Top8品牌过半均价低于去年同期，而如AOC/飞利浦/泰坦军团为代表的品牌则是由于今年产品结构调整，提升了中高价位段如Mini LED及OLED产品销售，使得均价同比提升。而从产品来看，办公类100/144Hz类产品由于今年新品因素小幅度有增长，而主力电竞类产品均价则均呈下滑态势，尤其入门级27&2K&OLED的产品上，均价较去年同期下滑约34%。但目前随着如苹果，联想，戴尔等品牌相继发布下半年终端涨价通告，上游材料如PCB，芯片，存储等成本若继续增长，国内品牌或将跟进涨价情况并在终端有所体现。

Y26“618” 中国线上显示器分品牌/产品均价同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：元，%

电竞：超高刷产品逆势增长，电竞定义或再升级

终端产品迭代升级目前聚焦在刷新率上，国内市场也不断有品牌打出160Hz甚至180Hz产品作为办公产品进行宣传，细分市场定义也或再升级改写，平台在促销期间也打出240Hz+为真电竞的宣传。从具体数据上看，超高刷类（≥240Hz）产品市场销量达40万台，同比增长2%，销量份额提升7pp达35%，从品牌上看AOC/HKC/KTC位居销量前列，同时今年由于24.5英寸产品份额缩减，FHD份额随之受到挤压，QHD产品份额提升13pp达58%。

Y26“618” 中国线上超高刷显示器Top品牌销量销额占比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）Unit：%

OLED：依靠国产品牌带动，大促期间OLED渗透率突破5%

今年OLED市场在大促期间竞争激烈，均价达历史冰点3769元，在国产品牌带动下渗透率达5.6%首次在线上市场反超Mini LED。一方面，国产品牌依靠价格策略，多款SKU在大促期间打出1599/1699元OLED价格，降低消费者购买门槛同时，也让品牌在高端市场有所曝光，另外一方面，细分市场不断有新玩家进入，如蚂蚁电竞/TCL等，相继都有OLED新品进入市场，上游面板规格也不断推陈出新，市场丰富度增加，细分市场销量有望不断突破新高。