湖南某开发商将楼盘命名为“宝格丽公寓”，在外墙面、指示牌、宣传册上大量使用“宝格丽”标识。更在售楼处摆放数百件正品宝格丽香水，故意制造关联假象。
一审判赔100万元。广东高院二审认定“BVLGARI宝格丽”为驰名商标，适用跨类保护，改判赔偿300万元。
开发商虽卖房子、宝格丽卖珠宝，但行为易使公众误认楼盘与宝格丽存在特定联系，不正当地利用了驰名商标的市场声誉。开发商辩称“诉讼时才拿到第36类商标注册，此前使用不侵权”，但法院明确：跨类保护不依赖在被诉类别上已注册，而是依托驰名商标本身。
核心点
驰名商标可跨类保护：即使商品/服务类别不同，只要足以造成公众混淆，同样构成侵权。
“在先使用”抗辩不成立：驰名商标跨类保护不以在被诉类别上已注册为前提。
摆放正品营造假象属恶意：故意用正品香水误导消费者，主观攀附意图明显。
案件警示
别以为“我卖房子，你卖珠宝”就互不相干。驰名商标的保护圈远比你想象的大，蹭得越狠，赔得越惨！