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    波兰、拉脱维亚等欧洲边境口岸同步实施车流限流+全车X光查验，电商货物需逐票人工复核，单台卡车通关排队时长达8–10天；大量挂车长期滞留境外，造成车架周转缺口大幅扩大。叠加新疆出境出口订单激增，哈、俄边境海关查验政策同步收紧，市场TIR运力供给严重不足。建议货主提前沟通出货计划，预留舱位。

    自5月5日起亚马逊更新欧洲站FBA商品包装尺寸认证政策，卖家提交并完成认证的包装尺寸，将作为平台核算FBA配送费的唯一依据。本次政策扩围新增两类商品强制认证要求：英法意西站点所有未认证标准尺寸商品、德国站大件商品，需在7月17日前完成尺寸核验。逾期未完成认证，系统将沿用原有旧尺寸数据计费，极易因尺寸偏差产生额外高额物流费用。已在德国站完成标准件认证的同款ASIN，无需在英法意西站点重复提交核验。平台支持Excel表格批量上传数据，建议卖家优先处理高销量、高物流成本的SKU，避免集中拥堵。

    欧盟《包装及包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日全面落地生效。所有销往欧盟市场的跨境卖家、境外企业，需依据商品销售的成员国，分别完成对应国家 EPR 注册，申领各国专属官方注册码。叠加7月1日起实施的3欧元进口关税新政，卖家将面临双重合规审查压力。未持有有效EPR注册号，会触发多重风险：亚马逊商品Listing下架、线下商超停止供货、海关直接扣留不予清关。

    亚马逊近期持续加大评价干预行为的稽查处罚力度。已有大量卖家因在包裹内放置印有 “感谢好评” 类话术的感谢卡片，被平台判定操纵评价，店铺绩效扣分；情节严重未及时整改的账户，会遭遇功能限制乃至永久封禁。线下明信片索评、扫码返现、附赠礼品卡诱导好评等操作，均属于明确违规行为。平台仅认可通过后台「Request a Review」官方按钮发起合规邀评；

    凡是印在包裹卡片、产品说明书、随件单据中，带有暗示引导好评、承诺返现返利、赠送礼品激励类文字（含软性 “请好评反馈” 话术），全部触碰平台合规红线。

    调研机构Manhattan Associates数据显示，今年英国Prime Day活动结束后，消费者预计退回商品6100万件，占活动总成交量1.31亿件，整体退货率47%。

    人群分层数据：25–34岁群体下单量最高，人均采购3.69件，退货行为占比同样偏高；Z 世代（年轻消费群体）退货率预计达73%，55岁以上中老年群体退货率为44%。

    单票退货平均综合处理成本133.89英镑，其中运动户外品类单件退货损耗成本最高，达466.91英镑。另有36%消费者下单时借助AI工具选购，预估约4700万笔订单受AI工具决策影响。分析师提出，打通统一商务链路+实时库存精细化管理，是商家应对大促退货潮、压缩损耗并挖掘盈利空间的核心方案。

      亚马逊公开表态支持英国政府推进增值税（VAT）税制改革磋商，建议将现行仅适用于非欧盟海外卖家的「视同转售商（deemed reseller，OSS 模式代征）」机制，延伸覆盖英国本土全部第三方卖家，弥补现有税收双轨制下的监管漏洞。

    平台指出，当前本土与海外卖家税收 “双轨制” 存在结构性征管漏洞：部分违规卖家通过壳公司、伪造文件虚假注册英国企业偷逃税款，对应每年约32亿英镑平台交易销售额存在增值税流失。自2021年VAT代征政策落地至今，亚马逊已累计为英国税务部门代征增值税超60亿英镑；独立机构测算，本次税制改革落地后，英国财政每年可新增税收约7亿英镑。

    亚马逊欧洲站更新IOSS授权物流承运商名录，明确自7月起，所有FBM自发货直邮小包，仅可通过清单内指定物流渠道履约；发货环节必须同步绑定ASIN与IOSS税号，完成系统校验。

    若订单不合规，将引发两大风险：一是消费者面临进口环节重复征税；二是平台关税赔付保障失效，由此产生的全部损失由卖家自行承担。

    平台现已上线多国IOSS税号统一绑定后台，用以提升跨站点申报效率。但受欧盟税制调整影响，单件直邮小包综合履约成本上涨5–8欧元。

    建议中小卖家调整发货结构，提升德国、法国本土海外仓备货发货占比；采用批量分拨模式降低清关、关税综合支出，对冲直邮渠道持续走高的运营成本压力。

    亚马逊MFN（卖家自发货，即FBM）备货处理时效（Handling Time）新规将于2026年6月29日生效。新规核心要求：SKU填写的备货处理时长，必须和真实发货产能保持一致，严禁人为拉长时效规避延迟发货率（LDR）考核。平台会调取近30天真实发货数据交叉校验时效合规性；若卖家长期虚报时效、频繁超时发货，系统将自动采用AHT（实际平均备货时长）覆盖卖家手动设置的时效。

豁免与合规工具方案：

    1.定制商品、手工制品、大件超重品类卖家，可向平台申请时效豁免；

    2.卖家可开启自动处理时间工具，获取迟发率指标保护；

    3.也可手动调整备货天数，贴合真实揽收、出库发货节奏。

    Prime Day首日，亚马逊正式推出了Alexa+智能体式广告。这是一种全新的广告格式，用户可以直接通过与Alexa对话，在广告界面内完成从了解、选择到下单购买的全过程，无需跳转。首批合作方包括Papa Johns（餐饮）和艺术家Beck、Jill Scott等（票务）。

    电商分析师Juozas Kaziukėnas透露，亚马逊已开始在ChatGPT投放广告，成为入驻OpenAI广告业务的最知名零售企业之一。当用户在ChatGPT搜索商品时，会看到标注“赞助”的亚马逊广告，点击后跳转至亚马逊平台完成交易，商品选购、支付履约全流程均由亚马逊独立运营管控。