【报告】2015年中国服装行业投资趋势分析

「正文．报告」

一、供需分析，已经失衡

中国服装行业目前最大的问题在于供需失衡，库存仍处于行业高峰期。从各子行业看，休闲服子行业库存较去年状况较好，男装调整尚需时日。预计2015年上半年将逐渐改善；女装仍处于库存消化调整期，而户外行业在需求带动下仍保持低库存状况，这也是户外运动行业近年来发展势头迅猛的主要原因。

在中国服装网对14家企业进行抽样调查中，有8家企业在2013年的营业收入有不同程度的下降，下滑幅度较大的有七匹狼和美邦服饰，下滑幅度分别达到20.23%和17.03%。红豆股份和探路者则逆势上扬，收入分别上涨了49.00%和30.74%。库存方面，只有4家企业在2013年度较上年实现了库存下降，其中美邦服饰和森马服饰库存下降分别为21.25%和15.02%。2013年七匹狼和报喜鸟为了减轻经销商的压力回收了部分库存，使得年末库存较上年分别上涨了16.21%和45.03%。

库存问题依然是服装行业的大势所趋，从局势来看，受影响最大的倒不是经销商，而是企业和工厂。

二、知名企业，纷纷转型

今年服装行业的大势不佳，导致老板跑路的情况频频发生。2014年，香港上市公司诺奇股份董事长丁辉卷款失联，福建泉州多家企业爆出老板跑路，欠薪事件。而知名服装品牌也在寻找资本进行自救。为了获得资本支持，虎都男装于2014年6月上市上市，海澜之家4月通过借壳凯诺科技实现上市，柒牌男装在2015年也有上市计划。

服装企业除了希望通过上市的方式寻求资本入驻外，也在纷纷做企业转型，以几个行业知名的服装企业来看，都在开始将资金投向了其他行业。

森马：服装方面公开降价，和其他品牌打价格战，同时与香港睿稚集团签署协议，亿元入股进军儿童教育市场。

美邦：一方面和支付宝战略合作，打造O2O支付销售，同时开始投资综艺节目，千万投资由蔡康永和高晓松担任导师的说话达人秀《奇葩说》。

耐克：阿迪达斯开设女子体验店，提供运动产品及邀请运动教练，健康专家及私人运动造型顾问与消费者进行互动，将原来的卖产品转向卖服务，转销售运动产品向健身领域发展。

雅戈尔：涉足民营银行，持有宁波银行3.5亿股，占总股本的12.16%，正式进军金融行业。

优衣库：将单一的服装销售转向全产品销售，店内摆放沙发、桌子、椅子和IPAD供顾客使用，引入星巴克作为服务收费，同时还引进多种类型产品，包括手袋，T恤等，打造O2O。

H&M和ZARA：开进驻家居行业，其home系列已经在北京、上海、杭州、深圳连开7家大型旗舰店。无独有偶，ZARAhone则已经在中国开出了20多家旗舰店。（来源：聪慧网）

（责任编辑：荷婉）

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