“义”起变美，“妆”点全球！2026中国义乌跨境美妆产业博览会盛大启幕！

直击现场

当下，美妆产业正经历从“产品出海”到“品牌出海”的深刻转向。技术迭代让产品形态日新月异，却也大同小异，而真正能让品牌跨越国界的，是产品背后的文化叙事、供应链效率与渠道创新。在义乌这座链接全球的商贸枢纽，一座高效的美妆商贸桥梁正在搭建。

上午九点三十分，2026中国义乌跨境美妆产业博览会开幕式隆重举行，各方嘉宾齐聚现场，共同为展会启幕。

浙江中国小商品城集团股份有限公司国际商贸城第三分公司总经理杨云致开幕辞。他强调，本届美妆展不仅聚焦源头工厂的硬实力，更将以“展场联动、跨境赋能”为抓手，贯通美妆上下游链，搭建具有国际视野的对话平台，助力义乌美妆产业从“产品输出”向“品牌出海”转型升级。

开幕式后，精彩升级。2026义乌美妆展设立B1、C1两大专业展馆，整合原料、成品、包装包材、跨境电商等美妆日化全产业链，从源头工厂到终端品牌，从护肤彩妆到供应链，一场“好看、好逛、好谈”的美妆盛宴就此展开。

走进B1馆，彩妆、美妆工具、穿戴甲等产品琳琅满目，光一个粉扑就有几十种形态与尺寸。主营鼻贴、痘痘贴的欧丝洁堪称本馆“人气王”——展位前人头攒动，花色各异的痘痘贴吸睛无数。这个以美区、欧盟、加拿大为核心市场的新锐品牌可谓是“下足了功夫”，不仅带来了多款新品，现场还聘请11位模特展示宣传。欧丝洁创始人坦言：“作为义乌本土商家，我们格外重视这场家门口的展会，专门为它优化了包装。这次主推的痘痘贴不仅花色丰富，还支持定制，就是冲着‘爆品’来的。”

义乌化妆品行业协会会长何光明也携SAS、USHAS、FEBBLE三个定位各异的品牌亮相。他扎根行业三十多年，坐拥二十余万平方米工厂，所创立的浙江颜雪化妆品有限公司在商贸城拥有5家门店，是目前义乌唯一做IP联名包材的美妆企业——现场展出史迪仔、疯狂动物城、玩具总动员三大IP成品，产品远销欧美、南美。

谈及客户需求，何光明一针见血：“交期、质量、款式——客户看重的就是这三样。”而在他眼中，义乌美妆展恰好提供了一个直面精准买家、集中展示这三项能力的绝佳窗口。“这个平台很好，很多采购商都想加入我们的供应链体系。”他感慨道。

移步C1馆，香水香氛、日化护肤、创意家居香氛等品类争奇斗艳，比如广州上野的展位前围满了咨询的采购商。这家创立于2004年的美妆企业，拥有“拉美拉”“美啦美”“悠莎”等十余个自主品牌，在美容、美妆、护肤、洗护等50余个类目中打出了名气，产品畅销海内外。现场负责人一边递上产品手册，一边介绍：“我们拥有10万+级无尘车间，企业通过ISO和BSCI等国际认证，就是为了让客户拿到货就能放心卖。”

他表示：“这次参加义乌美妆展，就是想借助‘世界超市’的跨境通道，让更多海外买家看到我们产品的品质。”

香氛品类的创意同样令人眼前一亮。娜比拉的展位宛如一座小型艺术馆——石膏仿陶瓷的小猫蜡烛、盲盒款植绒造型蜡烛、星座系列蜡烛、天然晶石香氛……产品琳琅满目。“我们在小红书有店铺，这种潮玩式的香氛特别受年轻人喜欢。”销售代表小吴边说边举起一款水晶树，灯光照射下，天然晶石流转出梦幻般的光影，“今天上午有不少客户咨询起批量，商超和零售客户都有。”

凯普则专注穿戴甲领域，坐拥二十亩工厂，产品几乎全部出口，南美、欧美订单源源不断。“上千箱的大单接，十来箱的小单也做，灵活得很。”业务员熊优指着满墙样品自信地说，“客户要什么，我们就能做什么。”

从事美妆进口贸易八年的采购商李先生表示：“我主要给欧洲、南美客户找有品牌备案、能稳定出货的彩妆和护肤工厂。”逛完一圈后，他手里已攒了厚厚一沓名片，不禁感慨道：“义乌美妆展的供应链非常集中，从包材到成品一步到位，展位专精，而且展会与商城联动，去店里看样很方便。”

李先生还表示：“义乌美妆展上的商家很会抓商机。比如可爱风在南美市场正是风口，现场商家在造型、挂饰、贴图等方面都有丰富的创新。对我来说，义乌美妆展，来对了。”