2026 年 6 月 6 日 ，首期数智文旅领航营在北京泓文博雅文化创意产业基地举办。本次活动汇聚文旅、科技领域专家学者、行业从业者，通过专题授课、案例解析、经验交流等形式，深入探讨人工智能技术与文旅产业融合发展路径，共探行业数字化转型新思路、新方向。
中国广告协会 AI 营销工作委员会执行主任田涛，带来《AI 时代文旅产业的新增长逻辑 | 从游客决策重构到 AI 推荐》专题分享。结合文旅行业发展趋势，系统剖析AI语料资产的建设价值，深入拆解人工智能如何为文旅宣传、用户信任构建、精准推荐全流程赋能，为参会人员理清了数智化发展思路，拓宽文旅行业发展视野。
文旅行业普遍陷入高投入、低转化的经营困境。多数文旅项目持续投放广告与宣传内容，重金抢占搜索引擎、OTA 平台核心展位，但景区线上曝光量、线下实地到访量依旧持续下滑。
在游客注意力早已全面迁移的当下，持续在传统渠道投入预算，本质都是无效传播。2025 年第四季度电视媒体日均到达率同比下降 8.5%，传统旅游软文阅读时长持续萎缩、AI使用时长呈指数级增长趋势。传统搜索竞价、OTA 付费展位的流量红利已然见顶，依靠传统推广模式发展的路径走到瓶颈。
生成式 AI 快速普及，成为大众出行规划的基础工具，彻底改写了文旅客流格局。这是智语爱《中国 AI 用户态度与行为研究报告（2026）》最新调研数据。
目前国内网民生成式 AI 渗透率达 43.1%，全国 28 座城市的 AI 活跃用户规模高达 9420 万，AI 已然走进大众出行场景，成为游客身边最受信赖的信息顾问。
核心客群特征鲜明，与文旅消费市场高度匹配：15-24 岁 Z 世代 AI 渗透率达 69%，是国内出游主力人群；25-34 岁新中产渗透率为 52.9%，不仅主导高端品质文旅消费，更是支撑文旅高客单价消费的核心群体，用户增长速度远超其他年龄段。
高净值客源主要来自哪里？答案正是北上广深等超一线城市，这类城市 AI 渗透率高达 61.4%。率先锁定该群体在 AI 领域的注意力，就等于掌握了高品质文旅发展的主动权。
从用户行为来看，AI 日均对话量达 6.4 亿次，年度使用时长超 76.2 亿（分钟）。
每天 6.4 亿次的对话！这不是简单的聊天，这是 6.4 亿次真实的需求表达，其中包含了海量的 “周末去哪儿”“五一去哪好玩” 的追问，这是前所未有的文旅需求信号场。
在这类使用场景中，58.4% 的用户会借助 AI 制作旅游攻略、撰写出行游记。不难看出，游客的注意力、信息获取渠道、出行决策入口，已全面向 AI 转移。布局 AI 数智化赛道，成为文旅行业突破增长瓶颈的必然选择。
如今，游客出行咨询、规划攻略的第一选择已然变成AI。面对行业全新变革，所有文旅从业者都必须直面一个核心问题：你的目的地，能否出现在AI的推荐列表中？
游客的出行决策逻辑，已经发生颠覆性改变。五年前，游客主要依靠旅行指南、搜索引擎、OTA 平台筛选目的地、规划行程；
如今 81.7% 的游客彻底脱离传统搜索模式，文旅行业正式从 “搜攻略时代”，全面迈入 “AI 咨询时代”。
目前游客已形成标准化的出行决策链路：AI大模型负责探索与激发让游客"心动"→搜索引擎负责核验与防伪让游客"心安"→OTA平台负责最终交易完成转化
AI 稳居流量漏斗顶端，掌握游客种草、目的地初选的核心话语权。一旦文旅项目错失 AI 推荐席位，就会直接流失大量潜在客流。但从行业现状来看，不少文旅目的地至今未能进入 AI 推荐视野，即便坐拥特色资源，也无法触达借助 AI 查询攻略的游客，这也让 “目的地能否获得 AI 推荐” 的问题变得愈发关键。
对比传统渠道，AI在出行服务中具备效率高、个性化强、用户粘性足三大核心优势：
（1）借助 AI 完成整套行程规划仅需 69 分钟，效率远超传统渠道；
（2）游客单次 AI 咨询平均进行 5.8 轮深度追问，可精准细化路线、预算、出行人群、游玩场景等个性化需求；
（3）72.6% 的用户认可 AI 记忆功能，平台能够长期留存用户偏好，持续加深用户粘性。
为什么文旅行业首当其冲？因为文旅属于高客单价、异地消费、规划维度复杂的行业，天然适配 AI 的综合统筹与智能匹配能力。同时，AI 可以整合全网真实用户评价，抹平行业信息差，依靠包装美化、虚假营销的运营方式再难立足。重实景、重体验、重口碑的优质文旅目的地，迎来全新的出圈机会。
过去，文旅流量竞争的核心是比拼营销预算。头部景区依靠资金优势购买平台排名，长期垄断核心流量；中小文旅项目、小众场馆缺少竞价优势，始终难以突围。
随着 AI 大模型全面普及，行业竞争规则被彻底重构：AI 会结合用户需求生成千人千面的个性化出行方案，游客不再逐条浏览平台列表、参考付费排名，竞价买位、花钱换流量的旧模式正式落幕。
当下三大主流流量渠道分工明确、各司其职：
（1）AI 负责激发游客兴趣、智能生成出行方案，承担核心种草功能；
（2）搜索引擎负责信息核验、风险排查，巩固用户信任；
（3）OTA 平台主要承接票务、住宿等交易转化工作。
行业运营逻辑随之升级：从传统SEO（搜索引擎优化），正式转向GAO（生成式内容优化）。
想要获得 AI 推荐，首先要跨过内容准入门槛：AI 大模型拥有严格的内容候选池规则，仅认知权威、规范、真实有效的结构化信息，能否成功入池，是文旅目的地拿到AI推荐的先决条件。
当下不少从业者陷入运营误区：大量空泛抒情、碎片化的营销软文，因缺少有效信息，会被 AI 判定为无效内容。这也解释了为何不少资源优质、底蕴深厚的文旅项目，在 AI 场景中始终曝光不足。
GAO 体系正是应对这一行业现状的有效方法论。核心是推动文旅语料内容走向标准化、结构化，满足 进入AI 候选池要求，让优质资源完成从内容入库到智能推荐的完整流转，构建长期稳定的 AI 认知资产。
搭建标准化 AI 语料，是文旅项目进入 AI 候选池、稳定获取推荐资格的核心根基，也是布局 AI 流量赛道的首要工作。
（1）AI 时代文旅增长完整闭环
文旅全新增长链路已形成：首先将城市资源、文化特色、游玩体验转化为 AI 可读取的数据资产；再由大模型深度学习，把优质语料转化为推荐内容并对外输出；最终依托 AI 推荐驱动游客决策，完成到访与消费转化。率先完成语料库建设，就能提前锁定未来客流优势。
（2）入驻 AI 候选池的核心要求
想要获得 AI 认可、顺利入驻候选池，必须把文旅资源整理为 AI 可学习的标准化内容，如同为大模型编写专属 “教材”。大模型不会主动检索零散信息，唯有主动构建语料、依托优质品牌语料库，才能进入 AI 的知识体系。对文旅项目而言，进入候选池不等于排名靠前，但无法入池，就等于在游客决策链路中彻底隐身。
（3）语料长效运营需遵循固定准则
依托权威渠道完成首次入库，建立 AI 对目的地的基础认知。定期同步节庆活动、新增设施与政策动态，向大模型传递持续运营、迭代升级的信号。随着大模型不断学习，AI 对目的地的理解愈发立体，推荐频次稳步提升，最终形成稳固的 AI 认知资产，构筑难以被短期超越的竞争优势。
（4）打造可持续AI认知资产
标准化 AI 语料是入围 AI 推荐位的基础门槛，长期深耕可沉淀为优质 AI 认知资产。这类大模型底层语义结构具备三大特质：稳定性强，不惧热点消退与模型迭代，权重始终稳固；价值长效，入库后可持续产生推荐效益；属性正向，在场景标签、情感倾向、推荐意愿维度表现优异，持续形成推荐加分。
AI 推荐的评判标准，不在于短期曝光量，而在于语料的可学习性与权威性。GAO语料是文旅项目拿到 AI 推荐的入场券，优质文旅资源，终将依靠规范内容放大自身价值。
谁在AI大脑中占据稳定地位？依托 GAO 体系搭建标准化语料、沉淀长效 AI 认知资产只是基础，我们还需要专业工具，持续监测项目在大模型中的综合表现、补齐运营短板。
iMeter （AI大模型生成式内容量化评估体系）便是面向文旅领域的量化评估监测工具，核心产品ACBS （品牌AI认知现状监测）专门衡量目的地在大模型中的认知深度与推荐优先级。该体系将 AI 对文旅目的地的认知划分为三大递进层级：
基础认知层以声量份额为核心，代表品牌在 AI 知识库中的存在感，是迈入推荐体系的第一道门槛；
体验认知层聚焦品牌连接度，反映 AI 对项目文化特色、游玩标签与核心价值的理解水平，直接决定推荐内容的精准度；
决策认知层以第一推荐度为核心指标，体现文旅项目在同类资源中被 AI 优先推荐的概率，也是数智化运营的终极目标。
依托 ACBS 能够精准排查 AI 运营中的各类问题，也为搭建常态化 GAO 运营机制、长期守住 AI 推荐席位，提供了可落地、可监测的评判依据。
AI 推荐权，是左右文旅行业未来五年发展格局的唯一核心变量。这一格局的底层逻辑，正是 AI 时代文旅增长的三层递进结构：
认知层是根基，通过搭建权威结构化语料、完成权威渠道入库，让 AI 深度理解目的地的核心价值；
推荐层是关键，依托前期扎实的语料基础，顺利进入 AI 候选池、抢占首屏推荐位置，让 AI 主动向游客种草；
转化层则是水到渠成的结果，最终完成游客到访、消费转化与口碑沉淀。
依托这套全新路径，行业发展差距已逐步拉开：主动落地 GAO 文旅项目，品牌影响力持续扩大，客流稳步提升；依旧固守传统营销模式的项目，流量持续走低，发展逐渐陷入困境。
数智化转型早已不是文旅行业的可选方向，而是立足当下、谋求高质量发展的必答题。文旅从业者需要完成三大核心转变：优化人力与预算配置，聚焦 AI 营销主赛道；摒弃传统营销思维，持续深耕长效 AI 认知资产；依托 ACBS 评估体系，搭建常态化 GAO 运营机制，稳固自身在 AI 端的推荐席位。
主动拥抱数智化浪潮，以 GAO 体系推动内容、运营、战略全面升级，才能顺应行业全新格局，在市场洗牌中抢占先机、规避同质化内卷，助力文旅产业实现长效高质量发展。
北京智语爱科技有限公司
北京智语爱科技有限公司依托人民网“主流价值语料库”建设能力，与中国广告协会品牌聚合优势，推出G.A.O生成式内容优化产品。G.A.O-Generative Awareness Optimization 生成式内容优化产品，运用“输入”与“引用”技术，协同优化大模型底层认知逻辑与联网搜索效果，从而显著提升AI大模型对品牌内容表达质量与准确性。助力企业塑造健康品牌形象，深化市场认知。智语爱深耕优质语料研究与行业应用，旨在推动行业变革，助力企业在AI营销时代赢得品牌话语权。
商务垂询：support@people-corpus.com
咨询电话： 010- 6223 9662