某广告公司与丙企业签订广告发布合同，广告公司负责在特定媒体平台为丙企业发布广告。
广告发布后，丙企业认为广告投放效果未达到合同约定的曝光量、转化率等指标，拒绝支付剩余广告费用。
依据《民法典》合同编相关规定，广告合同双方应按约定履行义务，对于广告效果的评估标准应在合同中有明确约定。
若合同约定清晰，应以约定为准判断广告公司是否履行到位；若约定模糊，双方可协商补充约定或参考行业惯例。
广告公司若无法证明已按约履行广告发布及效果保障义务，可能需承担减少广告费用、赔偿损失等违约责任；丙企业若无故拒绝支付费用，也构成违约。
在广告合同签订与履行过程中，双方应明确各项条款，避免因效果评估争议引发经济纠纷，保障广告业务的顺利进行与双方权益平衡
