ASO基础指南第二篇
ASO排名影响要素
进行应用商店优化之前，需要了解应用商店的算法。Apple App Store和Google Play有各自独特的算法，但主要的排名信号是相似的：
1、应用元数据中的关键词
应用商店算法会查看应用元数据中的关键词（iOS应用的标题、副标题和关键词字段；Android应用的标题、短描述和长描述）来决定是否在特定关键词的搜索结果中展示该应用。如果用户搜索的关键词已经添加到您的应用元数据中，您的应用就有机会在该搜索词上获得排名。如果该关键词位置出现在应用标题中，由于权重高于关键词字段(Keyword Field)或者长描述，应用商店算法将进一步为您的应用分配更高的排名。一般来说，应用标题中的关键词比副标题中的关键词权重更大，而副标题中的关键词比iOS关键词字段或长描述中的关键词权重更大。
Expert Tip
当查看Google Play上关键词“jigsaw puzzle”的实时搜索结果时，您会发现所有排名的应用都在标题中包含了这个关键词。这表明标题中没有该关键词的应用被排名的几率更低。
关键词“jigsaw puzzle”的实时搜索结果（美国Google Play）。
2、应用下载量和下载速度
每日应用下载量是App Store和Google Play商店里最重要的排名信号之一。较高的每日下载量将有助于提高应用在各种搜索词上的排名。应用商店会认为，每日下载量较大意味着有很多访客对该应用感兴趣。其下载量、下载速度、最新下载日期等数据将在应用的搜索结果和排名中发挥重要作用。
Apple和Google更专注于下载速度，这意味着排名最靠前的应用不一定是一个随着时间累积了大量下载的老应用，而是每天都有人下载的应用。
3、应用转化率
算法还会参考转化率（在搜索结果中看到应用后下载应用的用户比例）。无论是App Store还是Google Play，都希望通过在搜索结果中显示最佳应用来为用户提供出色的用户体验。如果您的应用在特定关键词上有稳定的转化率，这表明用户对算法展示的应用感到满意。
4、应用评分和用户评论
另一个主要的排名因素是应用评论数量和星级评分,Apple和Google都只看重高质量的应用和游戏，他们会考虑应用的评分和用户对于该应用的评论。用户不愿意安装评分低于4.0星的应用，而且考虑到应用商店的竞争激烈度，就算应用评分低于4.5星，与评分更高的竞品相比，也处于劣势。
在质量方面，从2023年2月开始，Google Play设定了3.0星的最低评级标准，以提高其排行榜的水平。因此，鼓励用户留下评论和评分以增加应用在算法中的权重是很重要的。
最后，解决好负面评论里提到的问题，您将使用户更加满意，更不容易卸载您的应用。
5、留存率
商店不仅仅看应用下载量，还考虑应用的留存率。如果许多用户在下载应用后不久就卸载了您的应用，这会让算法认为用户对应用不满意。也有一些意见认为，应用使用时长或启动次数之类的指标也是排名信号。
6、应用性能
如果您的应用开发得不够完善，经常崩溃，或在用户手机上运行时非常耗电，算法（尤其是Google Play）会将您的应用排在其他应用之后。Google在2022年11月2日宣布，将使用新的、更注重用户的指标替换现有的核心关键性能指标：
Google引入了一个新的不良行为阈值，会根据手机型号进行评估（例如Pixel 6）。一旦执行，用户感知的崩溃率和用户感知的ANR率都被设置为8%，以作为不良行为阈值。
如果您的应用在特定手机型号的任一核心关键指标上超过了设备的不良行为阈值，Google Play可能会降低您的应用在该手机型号上对用户的可见度。
Android指标将向您发出与设备硬件或软件可能相关的问题的警报。
Play Console中的一个新侧边栏里可查看基于设备型号的信息，包括安装基数、收入、评分和评论。
保持3.0星评级的最低评级标准，以提高被推荐到排行榜的机会。
7、反向链接（backlink）
Google Play算法还关注您的应用页面收到的反向链接数量。与SEO类似，反向链接越多，您的应用的权重就越高。高权重表示您的应用具有高知名度，排名也会更靠前。
ASO在Apple App Store和Google Play有何不同？
App Store和Google Play有相同的目标——帮助用户发现和下载新应用。但在应用页面和搜索结果方面，两个商店的外观和体验都非常不同。其中一些差异对于如何优化您的应用有很大的影响。
Headspace应用在苹果应用程序商店与Google Play上的产品页面概览。
App Store和Google Play搜索结果之间的差异
在苹果应用程序商店搜索结果中：
应用显示在应用图标、标题、副标题、评分和截图旁边。
如果开发者选择纵向截图，在搜索结果中会显示3张截图。如果使用了横向截图，搜索结果中只会显示1张截图。如果开发者添加了纵向应用预览视频，该视频将放置在第一个纵向截图之前，并在用户滚动搜索结果页面时自动播放。自iOS 15推出以来，对于用户已在设备上下载的应用，搜索结果中将不会显示截图。
Apple允许标题最长为30个字符，但在搜索结果中，标题通常会在26个字符处截断。
由于创意素材占据了很大的空间，手机屏幕上最多显示2个应用。为了查看更多内容，用户必须向下滚动。因此，排在第10位以下的应用很难被看到。
在Google Play中，品牌词和通用词搜索结果存在差异
Apple App Store（右侧）与Google Play（左侧）上的搜索结果对比。在苹果应用程序商店里，搜索结果与应用名称、副标题、图标和截图一起显示。在Google Play上，通用关键词搜索与品牌关键词搜索的结果不同。
对于通用关键词，搜索结果中最多可以显示8个应用。
应用可展示应用图标、标题、开发者名称、评分和每日平均下载量。
与App Store不同，Google Play通用关键词搜索结果中不显示截图、视频和短描述。
Android曾经允许最长为50个字符的标题，但随着2021年4月的Google政策更新，应用名称只能在30个字符以内，类似于App App Store的应用标题要求。同样，不同设备的展示情况也不尽相同，在某些设备上，搜索结果中的标题可能会被截断。
在搜索品牌关键词时，搜索结果也不同。相应的应用占据了屏幕的大部分，显示有应用图标、标题、开发者名称、评分、下载量、截图和短描述。在应用卡下方，Google还会展示一个“您可能还喜欢”和“类似应用”轮播区。然后（折叠区下方）才是根据该品牌关键词的有效排名应用列表。
为了帮助用户发现更多的应用，两个商店在搜索结果中都包含了额外的元素。在App Store上，您可以找到“编辑推荐”、“专题集锦”和“应用内购内容”。在Google Play里，Google显示推荐卡，如“您可能还喜欢”或“类似应用”。
Apple和Google之间的差异对ASO的影响
搜索结果、应用页面以及Apple App Store与Google Play的算法看起来非常不同。这些差异确实影响了开发人员和移动营销人员优化其应用商店列表的方式：
应用名称是苹果应用程序商店和Google Play里的一个强大的排名信号。但由于在Google Play搜索结果中未显示通用关键词的短描述和截屏，应用标题在表达您的应用内容并说服用户下载您的应用而非竞品时起到了主要作用。
苹果应用程序商店和Google Play的副标题长度差异很大（分别为30个字符和80个字符），而且它们还有不同的用途。在苹果应用程序商店中，副标题出现在搜索结果的标题下方；因此，它应该向用户解释您的应用内容。对于Android应用程序，短描述仅在截屏下方的应用列表中显示，应专注于引起用户注意并说服他们下载您的应用。
苹果仍然依赖于一个100字符的关键词字段来决定为哪些关键词排名。Google没有这样的关键词字段，Google Play商店会查看标题、短描述和长描述中添加的长尾关键词。
长描述在Google Play上是一个重要的排名因素，而在苹果应用程序商店中长描述中使用的关键词不会排名。因此，移动营销人员应根据SEO原则优化其Google Play长描述，并提高优先关键词的密度。在Apple App Store中，长描述不需要考虑关键词优化。
Apple建议不要在标题、副标题和关键词字段中重复关键词。此外，建议将单一关键词添加到关键词字段（不使用长尾关键词），因为苹果将自动在标题、副标题和关键词字段中使用的所有关键词之间创建组合。Google的算法更先进，遵循其算法中的标准SEO最佳实践。因此，移动营销人员应确定其最重要的单一关键词和长尾关键词，并在应用页面中提高这些关键词的密度，且应注意避免关键词填充（keyword stuffing）。
Apple App Store搜索结果中显示应用截图；但自iOS 15以来，如果您已下载应用，则在苹果应用程序商店中不再显示截图。在Google Play结果中，截图会出现在品牌词搜索中。建议在iOS截图上添加标题，突出您的应用主要特点或价值，使您的应用在搜索结果中脱颖而出。此外，Android应用页面上的屏幕截图比iOS应用页面上的屏幕截图要小，因此建议在Google Play上添加字幕时要非常小心，因为它们可能更难看清。
Google Play算法会参考backlink。Apple不会。
（未完待续）