近年来，北京一直在加快新消费的提档升级。此前，北京曾提出了建设国际消费中心城市“十大专项行动”，其中，品牌首店的引入成为重要切口。
随着今年消费的全面复苏，首店进京呈爆发式增长。据选址中国数据，今年前三季度共有696家首店（含旗舰店）落地北京，超出2020年全年入驻首店数量513家，而8至11月首店更是密集进驻。本文分类精选了近4个月落地北京的部分首店品牌，其中不乏全球首店、全国旗舰店、品牌集合店以及时尚新锐的城市旗舰店。
零售品牌多元化
零售业态首店的表现可圈可点。以优衣库、星巴克、小仙炖为代表的品牌正在大力推进品类创新和全渠道场景布局，借此打开行业的新消费场景和更多消费人群，从而树立更加立体的品牌感知、构建更完整的品牌生态。
1. 「UNIQLO」北京首家全球旗舰店—三里屯太古里西区
这是优衣库中国首家“复合式明日生活馆”，北京的第一家全球旗舰店。店铺位于三里屯西区的核心位置，总面积约2400平方米，占3层。门店围绕科技、艺术、文创、可持续几大关键词，希望为消费者提供更丰富多元的体验。同时品牌也强调了这是一家立足北京、面向世界的门店。
2.HM集团旗下品牌「ARKET」中国首店—三里屯太古里
HM集团旗下的北欧生活方式品牌ARKET中国首店择址三里屯太古里。该店面积约 860 平方米，共两层，一楼主要为女装，还设有ARKET Café。二层为男装、童装和家居用品区。
3.李宁旗下「LI-NING1990」全球首店—侨福芳草地
北京李宁集团旗下全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）全球首店于北京侨福芳草地正式开业。李宁作为“老国货品牌”，不断追求创新，紧跟潮流。例如，“第二增长曲线”中国李宁”、也进军了瑜伽市场等。此次宣布高端时尚品牌，无疑也是在寻求更多增长，满足更多消费需求。
4.二手奢侈品平台「胖虎」首家线下旗舰店—北京通盈中心
二手奢侈品交易平台「胖虎」三里屯旗舰店PONHU，以中古奢侈+前卫时尚为店铺设计理念，为用户提供极致的奢侈品体验，总面积约1200平方米。胖虎今年6月完成了5000万美元的C轮融资，在旗舰店开业之前已开设不少小型门店，但之前店主要以二手回收为主，三里屯这家店承载更多社交和品牌传播功能。
5.高端帽饰品牌「SWOFCARE」首家城市旗舰店—蓝色港湾
高端帽饰品牌SWOFCARE思沃福首家城市旗舰店在北京蓝色港湾开业，超100平方的面积，设置了会员休息区和现场定制服务。除常规产品外，加入高端系列SWOFGOLD。除了形象提升、产品丰富度增加外，主要还提供一些特殊的定制服务，不光是帽子刺绣的定制，延伸服饰如短袖、卫衣也可以定制。
6.「小仙炖」鲜炖燕窝首家沉浸式中式滋补体验店—华贸商业区
小仙炖鲜炖燕窝首家沉浸式中式滋补体验店选址在北京核心地段华贸商业区，比邻SKP购物中心。三层的空间近1000平方米：一层“冰柜”展示鲜炖燕窝产品；二层为雨林沉浸式体验区，了解燕窝的采摘过程以及优越的金丝燕生活环境；三层另设VIP专区，打造生活方式空间，可以休息品尝燕窝及定制甜点。
7.复合型自选餐吧「COMMUNE RESERVE」北京首店—光华国际大厦
COMMUNE RESERVE北京首店位于光华国际大厦，紧邻华贸SKP，占地约700平方米，共两层。设计采取复古工业风，室内+室外的结合，拥有精酿、鸡尾酒混合的吧台、西式餐品体验区等功能区。比起其他精酿品牌，COMMUNE在面积需求上更大，功能区分更细化，精酿赛道又杀入了一个强有力的竞争者。
8.意大利百年咖啡「LAVAZZA」北京首店—蓝色港湾
跨越126年的正宗意大利咖啡LAVAZZA拉瓦萨北京首店落户SOLANA蓝色港湾。LAVAZZA此次抱团百胜集团，开拓高端咖啡市场，在装修风格、饮品餐食和会员系统上都大下功夫。
9.「奈雪的茶」北京首店—五道口东升大厦
奈雪的茶京城首家以书店为主题的店设在五道口东升大厦，3公里内即有清华大学、北京大学等近十家高等学府。门店提供有茶饮 、 咖啡 、烘焙、 零食四大类，更有千款图书供消费者免费翻阅。
10.「星巴克」中国首家“非遗文化体验店—华贸购物中心
星巴克中国首家“非遗文化体验店”空降北京华贸购物中心。该店由星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社联手打造，既是一个第三空间，也是一个非遗艺术的展览空间。饱含对中国非物质文化遗产的敬意，令顾客在享受高品质咖啡与美酒的同时，领略中国文化瑰宝的魅力。
「新」配「首」
另一方面，随着传统商业的“一店一策”转型升级和热点商业项目新建入市，已有一大批首店于年内亮相。比如，三里屯太古里西区(原雅秀大厦)，于2021年11月2日试运行，占地面积约4200平米，地下地上共11层(地下3层，地上8层)，共16家商户入驻，其中全球旗舰店2家：优衣库全球旗舰店和迪桑特全球旗舰店；首店4家：NIKE RISE北方首店、陶陶居北京首店、nice rice北京首店和Tokyo Milk Cheese Factory北京首店。
1.「DESCENTE」DKL全球首家体验中心—三里屯太古里西区
来自高端专业运动品牌DESCENTE（迪桑特）在北京三里屯开设DKL 动力实验室全球体验中心。这是品牌在全球的首家体验中心，对于正在铆足劲头发力中国市场的 DESCENTE 而言，这家占地1200平米的零售空间在北京三里屯西区的落地，意味着其线下空间和品牌形象的又一次迭代。
2.「NICE RICE好饭」北京首店—三里屯太古里西区
来自上海的设计师品牌，北京首店位于太古里西区3层，nice rice“好饭”通过质感、简洁、去logo化的经典单品来表达穿着者本身的特质，传递只是“衣服而已”的品牌态度。
3.「陶陶居」北京首店—三里屯太古里西区
陶陶居位于商场5层，这是陶陶居先后在厦门、深圳、上海开店后，正式进驻华北市场。北京首店整体设计风格在保留品牌特色的基础上，更加年轻化。开业备受食客追捧，据悉每日排队人数过千。
4.「Tokyo Milk Cheese Factory东京牛奶芝士工坊」北京首店—三里屯太古里西区
日本人气伴手礼品牌，成立于2011年东京。以“制作充满想象力和创造力的甜品”而常年跻身日本必吃甜品推荐榜前列。北京首店位于一层临街铺位。
5.「萃泰Pure Thai」全国首店—三里屯太古里西区
萃泰Pure Thai位于商场4层，着重打造泰国皇家私宴体验。行政总厨松约思先生出生厨师之家，师从皇家泰国前国王御厨，从业近四十年追溯食材本味、还原皇家泰餐风味。
美妆品牌加速布局
Z世代的崛起，让我国美妆零售进入高速增长期。从最早的Chanel、Dior到前几年的Tom Ford，很多奢侈品都开始在美妆版块投下重注。10月9日，意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）旗下彩妆线 Valentino Beauty北京首家线下精品店登录SKP。此前，VALENTINO美妆就已经在上海、浙江开出了线下门店，北京首店的开出标志着这一品牌加速布局中国市场的决心。
1. 「VALENTINO BEAUTY」北京首店—北京SKP
VALENTINO BEAUTY华伦天奴美妆华北地区首家精品专柜登陆北京SKP 1层化妆品区，销售全品类产品：底妆、眼妆、唇妆、香水等。
餐饮品牌发力挺进北京市场
随着国内新消费浪潮的不断高涨，食品行业也呈现出井喷态势。一大波在京外地区名声大噪的网红餐饮品牌，纷纷抢先布局，主攻京城核心商圈。
1.网红茶饮品牌「7分甜」北京首店—北京SKP
7分甜起源于苏州，2007年就开始做杯装杨枝甘露，主打20-25元的价格带，2020年完成1.5亿元人民币A轮融资，在华东市场开出超过800家店。北京首店落户SKP，计划两年内在北京开出100+门店。
瘦虎肥龙香港小锅米线与合生汇的新紮師兄冰室同源，将传统的港式街头装修风格和街边港式小锅米线口味搬到购物中心里。选址在新紮師兄冰室对面，两家港式风味在街区里形成围合效果，开业起就开始排队。
3. 「小满手工粉」北京首店—朝阳合生汇
小满手工粉2018年创立于上海，主营石磨现蒸的手工米粉、特色小食，3年时间在上海、杭州开出近50家直营店。北京首店开在合生汇客流聚集度最高的美食聚集地21街区内。
4. 「虎头局渣打饼行」北京首店—华熙LIVE五棵松
虎头局渣打饼行是2019年从长沙崛起的一家中式点心新锐品牌，相对于传统中式点心，虎头局更强化品牌年轻人目标受众的印记。北京首店开在华熙LIVE五棵松南区，第二家店已确认在北京清河万象汇一层。
与此同时，陈香贵、墨茉点心局也已经在北京开始筹备门店。11月22日陈香贵蘭州牛肉面汉光百货店开业，大众点评显示，共有太阳宫凯德、丰台万达等9家店“即将开业”，大有“包抄”之势；墨茉点心局在合生汇B1，以大店的形式露面，另有合生汇等店均在筹备中。
尽管电商时代让购物变得越来越普遍，但仍替代不了线下实体店品牌所想要表达的内涵，而首店，是向消费者展示一个新品牌，传递一种新概念的最好空间。可以预见的是，在未来较长时间内，首店进京将继续保持活跃状态，让我们拭目以待。
信息来源于商业地产观察、十二见物，侵权删
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