北京首店经济｜商业新动力，增添消费新活力

前三季度新增首店中，零售和餐饮门店数量占比近九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺和创新商业模式层出不穷。如专注于汽车模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全国首家线下门店落户于王府井银泰in88一层，占地132平米，售卖拓意全线产品，价格与线上官方直营店保持一致。该店铺突破传统零售模式，设置互动体验区，致力于将店铺打造成“小车爱好者”的沉浸式体验空间，满足玩家更深层次的兴趣和需求。

伴随北京消费市场的持续扩张，除中国本土品牌以各种各样的首店入驻商业项目外，众多国际品牌也纷纷在这里开设首店，717家首店中，思金斯SKIN、康柏力C.P.Company等105家为国际品牌，较去年同期增长40%，这其中不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相的品牌门店。

例如斐乐FILA品牌在三里屯开设了全球首家FILA ICONA旗舰店，这栋三层的临街独栋建筑，内部装饰融合了诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖以及灵感来自罗马万神殿的穹顶天花板设计，处处彰显着与品牌DNA相呼应的意大利美学元素，彻底刷新了人们对传统运动品牌门店的认知。

以露露乐蒙lululemon为例，该品牌在北京颐堤港开设了全国首家男装独立门店，也是其在亚太地区首家独立男装门店。门店设计以深沉的黑色为主色调，搭配简约自然的原木装饰，门面采用了灵感源自品牌自有经典科技面料的发光冲孔板，与全透明的玻璃外立面相结合，与隔壁的女装店形成和谐呼应，展现了品牌对细节的精致考量和对消费者体验感的重视。

例如乔丹JORDAN品牌在三里屯太古里落地国内首家WORLD OF FLIGHT飞行旗舰店，KKV在朝阳大悦城推出北京首家“超集货轮”海洋主题创新概念店，眉州东坡在西北旺万象汇开设北京首家熊猫主题餐厅等，这些品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。

在品牌选址方面，商场依旧是国际品牌进入中国市场的热门选择。M'CAKE这个深耕线上直送服务13年的蛋糕品牌，在西单大悦城开设了其首家线下门店。店内设计承袭了M'CAKE的新VI视觉体系，主色调为奶油白与鎏光金，融合大理石纹理，营造出轻柔舒缓的购物氛围，与其LOGO中的“奶油花”元素相呼应，为顾客带来仿佛置身云端的治愈体验。产品方面，不仅包含经典款式，还特别推出了拿破仑蛋糕、奶油蛋糕、慕斯蛋糕、费南雪、巴斯克、磅蛋糕和黄油饼干7类新款式，为甜品爱好者们提供更多选择。

除了上述品牌之外，顶级奢侈品牌依旧偏爱核心商圈，例如，汤姆·福特TOM FORD在中国的首家旗舰店落户于国贸商城，比利时奢侈皮具品牌德尔沃Delvaux中国内地首家旗舰店设在北京王府中環，这些高端品牌的入驻不仅彰显了北京消费市场的吸引力，也为消费者带来了更多国际化的购物选择。