在应用开发和营销领域，转化率（CVR，一般定义为访问应用页面后下载应用的用户所占的比例）被视为一项重要的ASO指标。借助AppTweak的转化率基准功能，您可以很轻松地查看两大应用商店（App Store和/或Google Play）中各类别应用的平均转化率。
App Store还有一项指标为安装率，其定义是在商店其他位置看到应用后下载的商店访客比例。与Google Play不同，App Store访客可直接通过搜索或浏览结果下载应用，而安装率所代表的就是应用在此类下载中的表现。
根据AppTweak的数据，2023年上半年，美国App Store和Google Play各类别应用的平均转化率分别为30％和30.5％，App Store各类别应用的平均安装率为3.9％。
不同应用类别的转化率和安装率差异很大。本文提供的数据就包括美国App Store和Google Play Store中各主要应用类别的转化率和安装率（仅限iOS）。基于本文内容，您可更快速选定相关度最高的类别和最大限度地提升应用被下载的几率。
App Store和Google Play的转化率指标
应用商店转化率的分析需要考虑如下两个指标：
转化率（App Unit/页面浏览量）：访问应用页面后下载应用的用户占比。作为ASO领域普遍使用的应用商店下载表现指标，转化率所体现的是应用页面推动用户下载的表现。
安装率（App Unit/展示次数）：该指标是指未点击进入应用页面、直接通过应用商店搜索或浏览结果下载应用的用户占比，体现了具体应用在此类下载中的表现。
注：App Unit是指App Store应用（包括付费和免费应用）的首次下载数量。App Store的转化率有可能超过100％，即首次安装数量超过应用页面浏览量，表示大多数下载源自搜索或浏览结果而非应用的页面。
如何借助AppTweak找到应用商店转化率基准
我们的转化率基准功能可以为您提供每个商店、类别、国家和渠道的平均转化率。
AppTweak页面展示了每个商店、类别、国家和渠道的平均应用转化率，其中第一列为点击率（页面浏览量/展示次数）；第二列为转化率（App Unit/页面浏览量）；第三列为安装率（App Unit/展示次数）。
App Store应用的平均转化率
2023上半年，美国App Store的平均转化率为30％，但要注意的该指标的跨类别波动很高。举例来说，导航类应用的平均转化率最高，为104.5％，而游戏类中的拼图游戏则只有最低的2.3％平均转化率。
Google Play应用的平均转化率
2023年1月到6月，美国Google Play的平均转化率为30.5%，高于App Store的平均CVR（30%）。按类别分，Google Play中事件消息的平均CVR最高（84.1%），单词游戏类别的平均CVR最低（仅有7.5%）。
App Store应用的平均安装率
2023上半年，美国App Store的平均安装率为3.9%。平均而言，有3.9%的用户在App Store搜索或浏览到应用后会直接进行下载。
不同类别的安装率也有所差异，地图/导航类(Navigation)应用的安装率最高（11.3%），而Game-Puzzle的安装率最低，仅为0.9%。
总结
2023年上半年App Store和Google Play应用的平均转化率和安装率如下：
美国App Store所有类别的平均转化率（CVR）为30%。
美国Google Play所有类别的平均CVR为30.5%。
美国App Store所有类别的平均安装率为3.9%。
不同类别应用的转化率和安装率差异很大。
在App Store中，Navigation类别具有最高的CVR（104.5%），而Game-Puzzle的CVR最低（2.3%）。
在Google Play中，Events类别具有最高的CVR（84.1%），而Games-Words的CVR最低（7.5%）。
在App Store中，Navigation类别具有最高的安装率（11.3%），而Game-Puzzle的安装率最低（0.9%）。
借助AppTweak的转化率基准，您可以对比您的应用与其他同类应用的转化率、安装率和点击率！免费注册试用AppTweak，了解如何利用它更有效地监控重要的ASO指标。