在了解所有关于应用商店优化（ASO）排名信号、应用商店算法和用户搜索行为的信息之后，是时候动手增加自然下载量了 :-)
ASO基础指南第三篇
如何着手开始ASO
1、辨别竞品并分析竞品的ASO策略
制定ASO策略的第一步，首先要找到竞品是谁，以及他们当前的策略是什么。在确定竞品时，不仅要考虑直接竞品，还要考虑在应用商店中和我们竞争相同关键词的应用或游戏。
在开始关键词研究之前，先看看竞品在ASO方面的实践。这个过程除了信息参考之外，还可用于为自己的ASO策略制定可行的KPI和基准。ASO工具如AppTweak可以使这项研究变得更加轻松，通过ASO时间轴功能，您可以准确了解竞品何时进行了元数据更新，并查看更新前后的视图，以了解具体更新了哪些内容。
AppTweak的ASO时间轴功能截图显示了Headspace在美国App Store的更新前后截图。
2、评估应用的元数据表现
在优化应用页面（Listing）的不同元素之前，不妨评估一下当前的元数据表现情况：
应用标题或副标题中的关键词目前排名状况是否理想？
这些关键词是否已经带来了自然下载量？
这部分的研究将确保您不会删除任何为您的应用带来下载量的关键词，同时替换那些在应用可见度上表现欠佳的关键词。
通过AppTweak的关键词覆盖监控，您可以找到任意应用曾经覆盖过的所有关键词。一些关键词指标，如“Volume”，可帮助您了解这个关键词被搜索的频率。“Installs”指标则代表了每个关键词为您的应用带来的预估下载量。
AppTweak的关键词分析功能截图，如“搜索量”、“排名”和“安装”，帮助评估每个关键词的表现。
3、找到相关性强的关键词
现在，让我们开始关键词研究。为了最大程度提高应用在商店中的可见度，了解在应用商店搜索您的产品时使用的关键词非常重要。首先创建一个包含150-200个与您的应用相关的关键词的列表。我们称之为头脑风暴列表。创建一个好的头脑风暴列表，您需要考虑：哪些关键词可能与您的应用相关？研究竞品情况，站在用户的角度思考，以找到尽可能多的相关关键词。在其中包含长尾关键词也非常重要。
另一个办法是列出您的应用的所有主要功能或优势。您还可以查看竞品页面，了解他们在标题或副标题中用了哪些关键词。但要真正找到您的独特关键词（也即您的竞品在这些关键词上缺乏曝光的高搜索量关键词）的话，最好求助于ASO工具。AppTweak具有超过11个关键词研究功能，可帮助您找到与您的应用最相关的关键词。
4、决定在哪些关键词聚焦
一旦创建好一个包含与您的应用相关且描述您的产品或服务的关键词列表，就得考虑将哪些关键词添加到您的应用元数据中了。
在选择关键词时，请记得以下建议：
选择最相关且能满足用户查询的关键词。
选择具有中等或较高搜索量的关键词。
选择具有较低竞争率的关键词，以提高排名机会。
确保将最重要的关键词添加到应用标题中，因为其权重最大。
在美国Google Play中，旅行相关关键词的搜索量和难度，以及Expedia应用在这些关键词上的机会分数和排名。
5、优化应用的视觉元素
在上文中，我们已经解释了在转化率优化方面，视觉元素的重要性。
设计截图、图标和视频。Google Play的商店页面测试（Store Listing Experiments）允许您测试不同版本的创意，以发现哪一版最被您的受众接受（并因此带来应用转化率的提升）。同样，iOS 15的产品页面优化（Product Page Optimization）也允许开发者可以尝试其产品页面的不同变体，测试更好的方案。
为了衡量您的关键词更新和创意更新的影响。
建议提前安排好时间和次序，通过多次迭代和测试来达到最佳效果。
6、本地化
应用商店面向全球受众，因此，要真正提高应用在全球范围内的可见度，本地化非常重要。应用本地化是指调整您的应用（包括元数据、关键词字段和截图）以适应其目标语言和文化的过程。本地化不仅仅是翻译应用的元数据和视觉素材。因为其他国家的人可能会以不同的方式搜索，这意味着您需要研究目标国家群体使用的关键词，并相应地优化您的元数据。
另外，还可以借鉴当地的竞品以发现额外机会。
7、获得更多用户评价
应用评分和用户评价是主要的ASO排名信号，所以也应该是ASO策略的关键部分。邀请朋友和家人评论您的应用。然后考虑设计一个应用内的弹窗，请用户评分。在邀请用户评论时，把握恰当的时机非常重要。建议在用户使用了几次应用或在应用上完成了某个操作或事件后，再弹出评论邀请。
8、监控应用排名和可见度
应用商店会定期更新其算法，新的竞品也不断在应用商店推出，而且用户搜索行为会随着时间变化。因此定期监控应用排名和可见度非常重要。确保及早发现趋势并按需调整关键词策略。
小窍门
定期在App Store和Google Play中更新您的应用元数据是保障应用可见度最有效的方法之一。通常，我们建议每4周查看和更新iOS元数据，每4-6周查看和更新Google Play元数据。
应用发布/上线之前的优化
即便应用还未上架，ASO策略也可以使应用可见度最大化。无论是Apple还是Google，都会对新上架应用增加曝光。如果操作得当，这部分曝光就可能促成应用在主要关键词上的长期可见度。
上架前优化您的ASO所采取的步骤与前述的步骤没有太大区别：
辨别和审查竞品的元数据和ASO策略。试图深入了解对他们有效的和对他们无效的历史更新。
从关键词研究开始，确定高搜索量且相关的关键词。研究竞品，找出他们排名的关键词，并找出他们遗漏掉的优质关键词。
好好拟一个应用标题、副标题和长描述，根据在关键词研究过程中确定的目标关键词，详细解释您的应用是关于什么的应用。
设计吸引用户的创意，使您的应用在搜索结果中脱颖而出。
应用上线后，您还得给算法一些时间来根据目标关键词对您的应用进行正确排名。密切关注进展，并在需要时调整关键词。
通过软启动（soft launch）测试ASO策略
软启动是指在非主要市场首先上线应用或游戏以测试真实反馈。例如，许多游戏开发者会在新西兰或挪威等市场推出他们的应用，以收集用户反馈，发现bug，然后再在全球上线。软启动还可以用来测试ASO策略。了解关键词的表现，并测试哪种创意带来最高的转化率。