田涛｜北京智语爱科技有限公司总裁、联合创始人，AI消费者决策研究专家出席大会并发表主题演讲。本次演讲以《AI 时代的户外媒体新机遇 —— 从争夺注意力到重塑决策链路》为题，结合户外行业当下发展现状，依托《中国 AI 用户使用行为与态度研究（ACBA Study）》覆盖 18018 名样本的深度用户行为数据，围绕消费者决策逻辑变迁，系统拆解 AI 时代户外媒体的价值重构路径。演讲指出，AI真正改变的不是广告，而是消费者的决策方式；而消费者决策方式的改变，正在重新定义户外媒体的价值。
户外广告只负责种草，AI接管最终消费决策权
户外广告依然能抓人眼球，但已经抓不住最终成交。过去，用户被户外广告激发兴趣后，都会在各平台搜索比价、查口碑、看测评，搜索是承接户外曝光、完成转化的核心环节。
但现在，这套成熟链路彻底失效。决策入口正在从搜索框迁移到AI对话框。
目前AI工具在获取大众消费信息渠道中的占比达到39.4%，显著高于户外媒体18.3%的触达占比；在核心消费决策渠道中，AI工具渗透率为26.9%，是户外媒体决策转化占比的四倍以上。
数据背后是行业结构性巨变：用户看广告的渠道没变，但选品牌、做对比、定成交的渠道，已经彻底交给了AI。
消费者在变，品牌在变，AI也在变
今天的广告传播，不仅面向消费者，也面向AI。
消费者主动借助 AI 完成消费决策，品牌需要适配全新传播逻辑，AI 大模型也在持续迭代、不断吸收全网品牌信息。三者关系的核心支点只有一个 ——消费决策，谁能抢占决策节点的影响力，谁就能掌握行业未来话语权。
三者博弈的核心落脚点，就是用户消费决策。落到户外行业来看：户外广告依旧可以触达、打动路人，但传播分工早已重构 —— 户外仅承担唤醒消费兴趣的作用，选品对比、信息核验、最终下单的整套决策环节，全部交由 AI 承接完成。
这是智语爱《中国 AI 用户态度与行为研究报告（2026）》最新调研数据。AI渗透率已全面延伸至消费者生活的各个维度。无论是工作效率、日常生活、消费决策还是出行规划，AI工具正在系统性地替代传统信息渠道，成为消费者最常触达的"第一顾问"。
户外独家底牌：掌握AI最稀缺的线下真实资产
AI大模型所缺乏的，恰恰是户外媒体天然拥有的：真实世界的数据与信号。
户外媒体扎根于物理空间，承载的是真实人群的真实行为，这是任何数字内容都无法伪造的底层资产。户外媒体手握五类不可复刻的实景资产，构筑专属行业壁垒：
户外媒体不会被AI替代，反而凭借独家实景资产，升级为AI时代品牌全域营销、链接线下市场的核心载体。
AI 时代，户外媒体的价值早已彻底重构：它不再只是只求短暂一眼曝光的广告牌，而是撬动用户深度探索欲的认知起点。用户在商圈、机场、高速看到户外广告，产生好奇、疑问、对比需求后，会立刻借助AI补足信息、完成核验，形成完整决策闭环。
过去，户外媒体承担的是"让品牌被看见"；未来，户外媒体承担的是"让品牌故事开始"。消费者在真实场景中产生兴趣与疑问，AI则负责回答问题、补充信息、完成比较，共同构成新的品牌传播链路。
户外媒体 全新“智链消费”模式
依托智语爱 ACBA Study 调研分析，一套全新消费闭环范式正式成型 ——智链消费（Smart-Chain Consumption）。
这套模式重构了完整消费路径：线下实体场景率先唤醒用户兴趣，AI 承接全部信息比对、决策辅助工作，最终引导用户完成线下真实消费，全链路行为可追踪、可循环，形成线上线下打通的数字化闭环。
户外与 AI 分工清晰互补：户外是品牌 3 秒封面，线下实景抓住视线、激发探索欲；AI 是品牌深度内页，补齐参数、口碑、权威背书，消除全部决策顾虑，促成成交。
随之改变的，还有行业的核心竞争规则。过去行业比拼点位数量、曝光规模、线下注意力；未来真正的核心战场，是抢占AI推荐话语权。品牌能否被AI精准认知、完整学习、优先推荐，决定了品牌在AI时代的流量上限与成交上限。
GAO可信品牌语料，守住AI信任基础
如果说AI已经成为消费者新的决策入口，那么品牌首先要解决的问题，不是如何影响AI，而是如何让AI准确理解品牌。
未来最昂贵的不是广告位，而是AI信任基础。品牌想要稳居 AI 推荐前排、持续输出统一正面形象，必须依靠一套具备权威、结构化、真实可溯源、表达连贯、时效新鲜的品牌语料打底。GAO 生成式 AI 认知优化体系，就是企业搭建标准化语料库的落地方案。
通过对比图直观看清有无标准化语料的天壤之别：缺乏系统可信语料的品牌，AI 讲不全、讲不准、讲不一致，反复消耗用户信任；而 GAO 通过结构化、标准化、持续化、权威化四大能力，规整全品牌素材，实现不管消费者提问十次、百次，AI 输出的品牌信息始终正向表达。
很多人存在认知误区：GAO 不是改造优化大模型本身，而是从源头规整品牌语料，优化 AI 讲述品牌的正确表达。优质品牌语料库就是 AI 的弹药仓，覆盖品牌定位、产品参数、权威背书、真实口碑、线下实景活动五大板块。AI不会创造品牌故事，AI只是根据语料重新讲述品牌故事。
行业稀缺资产彻底迭代：过去圈内疯抢稀缺广告点位，未来，可被 AI 精准识别、高权重采信的标准化可信品牌数字语料，才是牢牢守住 AI信任基础、掌控用户决策话语权、甩开同行的核心壁垒。
终局竞争，争夺AI推荐权
争夺语料质量：谁的品牌信息更结构化、更权威，谁获得AI青睐。
争夺AI信任基础：模型推荐优先级成为新的核心竞争指标。
争夺推荐权：进入AI决策链的品牌，才能触达下一代消费者。
持续表达比单点曝光更重要。只靠一次性品牌语料入库远远拿不下长期优势，持续更新、层层沉淀的可信内容，才能形成竞争对手难以追赶的 AI 认知资产。
而户外场景作为线下独有的真实物理数据源，是打通 AI 决策链的关键支点，品牌必须落地：
AI化内容：系统性构建品牌AI语料库。将品牌故事、产品信息、场景内容结构化，在权威媒体平台持续发布，提升AI可读性与推荐权重。
AI化场景：将户外媒体点位数据与AI推荐逻辑打通。基于地理位置、人群特征与消费行为，构建可被AI识别的真实场景信号，实现线下触达与AI决策的无缝衔接。
AI化数据：建立户外媒体效果的AI可量化评估体系。追踪从线下曝光到AI推荐再到消费转化的全链路数据，用数据证明并持续优化户外媒体在AI决策链中的价值贡献。
行业转型无法孤军奋战，品牌方、户外媒体、硬件厂商、广告服务商与技术平台需协同共建完整生态，打通内容、场景、数据全链路，牢牢守住 AI信任基础，掌握决定客流与转化的推荐话语权。
品牌依靠标准化可信语料积累长期认知资产，落地内容、场景、数据三重 AI 化改造，联动产业链协同共建生态，才能抓住下一代媒体竞争的核心主动权。
北京智语爱科技有限公司
北京智语爱科技有限公司是国内领先的AI时代消费者决策研究与品牌认知管理服务商。我们专注于研究AI如何改变消费者态度与决策，并向品牌提供优化消费者决策链的解决方案。
智语爱科技以中国AI用户使用行为与态度研究（ACBA Study）为核心研究基础，依托人民网“主流价值语料库”建设能力与中国广告协会品牌资源优势，构建了涵盖消费者研究、品牌认知监测（ACBS）、品牌声誉审计（ARA）及生成式AI认知优化（GAO）的完整服务体系。我们帮助品牌精准量化AI时代的认知资产，提升大模型对品牌信息的理解与表达准确性。面对AI正在成为新的信息与决策入口的趋势，智语爱科技致力于帮助品牌提升AI认知竞争力与推荐竞争力，赢得AI时代的新增长机会。
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