AI重塑户外广告新时代

8月29日，第九届凤凰都市LED媒体行业高峰论坛暨第一届整合营销峰会在江苏溧阳盛大召开。来自全国LED行业的从业者、相关领域专家齐聚一堂，围绕“无界整合，聚势竞合”主题，共同探讨行业生态重构、AI技术赋能、市场升级洗牌背景下，户外LED媒体行业联合与跨界发展的新路径。

本次峰会由凤凰都市传媒主办，这是凤凰都市传媒正式成立整合营销部之后主办的首次行业峰会，旨在携手全国供应商伙伴，探索跨界的全新整合与竞合模式，成为“全域户外媒体的整合者与赋能者”，为行业发展注入新活力。 峰会伊始由凤凰都市传媒副总裁冯小庆先生致开幕词，凤凰都市传媒副总裁张建炜致欢迎词，为大会拉开序幕。

作为峰会的重磅环节，中广融信媒介咨询有限公司联合创始人及总裁、中国广告协会AIGC 工作委员会执行主任田涛，以《敢问路在何方 —AI 重塑户外广告新时代》为题，提出了“在充满不确定性的今天，关注确定性” 的 九 大核心观点，为户外广告行业发展提供清晰方向。

其一，聚焦“金龄族”。“金龄族” 指 55-75 岁、经济实力强、闲暇时间充裕且消费能力佳的群体。数据显示，1963-1972 年中国出生的 2.8 亿人正逐步老龄化，未来十年预计新增 2.8 亿人进入 63-73 岁区间，这一群体将成为户外广告可重点挖掘的潜在客群。

其二，情感陪伴与健康经济崛起。消费者对未来的焦虑、孤独感及健康担忧加剧，推动“陪伴经济” 需求上升，健康消费成为重点方向，相关领域的增长机会，为户外广告精准定位消费场景提供依据。

其三，产业重心转向服务体验革新。互联网驱动的产业效率革命已见顶，增长红利趋缓，下一阶段核心机遇在于服务与体验的深度革新，这要求户外广告行业在服务效率提升上寻找新突破。

其四，AI 重塑生产要素，创造力与关系成核心。AI 与机器人技术推动生产要素变革，人类在纯体力、一般脑力劳动中的优势减弱，“聪明” 不再稀缺，企业创造性思维、协作信任构建能力成核心竞争力，这与凤凰都市传媒探索 AI 技术赋能户外 LED 媒体的方向高度契合。

其五，低速增长成常态，稳定为首要目标。未来十年高速增长不再是主旋律，结构性低速增长成新常态，企业、市场及个体更注重稳定、可持续性与抗风险能力，这为户外LED 媒体行业制定稳健发展策略提供指引。

其六，劳动力向服务业转移。劳动力密集型产业将迎来结构性调整，释放的劳动力逐步流向服务业。目前我国服务业GDP 占比仅 46%，远低于欧美 82% 的水平，服务业的广阔发展空间，将为户外广告行业拓展服务场景创造条件。

其七，全球陆权贸易与产业链崛起。受特朗普政策影响，全球海洋文明回流，陆地文明重新崛起，带动内陆贸易、运输系统及产业链发展，这一趋势为户外LED 媒体在地域布局与资源整合上提供新的思考维度。

其八，低欲望与高流动低成本并存。低消费、低结婚率、低生育率等“低欲望” 趋势持续深化，同时高出行率与低人均消费、高社交频率与低交流成本并存，新的生活与消费逻辑，要求户外广告在内容与形式上做出适配调整。

其九，短期文化消费难捕捉。以Labubu 潮流消费、“秋天里的第一杯奶茶” 为代表的短期情感共鸣型消费频现，但此类热点生命周期短、变化快，对户外广告行业的市场敏捷性与策略灵活性提出更高要求。

田涛最后以费德勒为例总结：费德勒职业生涯共打1526场比赛，仅拿下54%的得分，却凭4%的领先成为世界冠军。他强调，比别人多努力一点，就能跑赢当下时代，这也为凤凰都市传媒携手行业伙伴突破内卷、实现 “全域户外媒体的整合者与赋能者” 目标注入信心。

同时，户外媒体作为线下流量的超级入口，正从曝光向说服AI 大模型的智能体转变，从信息告知向优质品牌语料供应转变；户外媒体的未来，将不再是信息的终点，而是触发智能决策的起点。

在圆桌讨论环节，凤凰都市传媒整合营销部总经理助理钮靖携手中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛、成都步乐广告文化传播有限公司总经理卞涛、凤凰都市传媒整合营销部总经理王鸿雷、北京明图新视文化传媒有限公司总经理贺乾明，围绕《赋能媒体，构建媒体的跨界融合与增长新引擎》主题，为大家展示了多维专业视角下，如何赋能媒体、整合资源，实现跨界合作共赢的前沿观点。

峰会尾声，凤凰都市传媒副总裁冯小庆在闭幕词中表示，未来凤凰都市传媒将致力于成为数字户外行业的超级连接器，在激烈的市场竞争中与行业伙伴携手，高效实现“采销一体化”，在无界之境共同描绘户外 LED 行业更大的发展版图，并期待明年与行业同仁再次相聚，共话行业新发展。