作为近年来最大规模的一次奢侈品牌展览，一再展现出Louis Vuitton和中国一直存在的紧密联系
该品牌今日在上海开幕的《飞行、航行、旅行》展览将是近年来国内规模最大的一场奢侈品牌展览。
此次展览将于11月16日起至2019年2月1日
在上海地标性历史建筑上海展览中心举办，并将面对公众免费开放参观。
本次展览由Olivier Saillard策展，从品牌创始人家族成员的历史档案，到塑造今日Louis Vuitton的近千件设计师作品，以及艺术总监与布景设计师Robert Carsen为展览设计了具有戏剧性场景的15个篇章，旨在回顾从19世纪交通工具快捷进步开始，Louis Vuitton作为奢侈品牌的不断迭代，以满足不同年代的旅行者探索未知的愿望。
值得关注的是，整个展览一再展现出Louis Vuitton和中国一直存在的紧密联系。例如1929年为法国慈善家Albert Khan打造的摄影师旅行箱，此件作品伴随着这位善心人士及其摄影师在中国拍摄了许多当时日常生活的记录照片，又如2018年为知名的上海艺术家丁乙所设计的鸡尾酒与雪茄旅行箱。
事实上，三年前Louis Vuitton曾在巴黎大皇宫美术馆举行该展览，但是此次中国展览在数字营销方式上做出的创新标志着品牌正步入新阶段。令业界关注的是，此次Louis Vuitton推出定制专属微信小程序#路易威登VVV#，随着奢侈品牌数字化的进一步深入，小程序已成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的最大入口之一。
打破边界，才能定义未来。小程序最大的价值是，奢侈品牌可以更接近用户，随时随地服务于消费者。
“1906年的硬箱”，通过探索路易威登传奇，参与一个飞行、航行、旅行故事的体验。 “远征”带领观众穿越荒漠，寻找传奇的硬箱，“火车”让观众能够订制个人专属的行李牌， “众星与路易威登”则能定制专属视频，存档“我的VVV回忆”。 “我的VVV回忆”中的视频，和“照片滤镜”中9款特别设计的照片滤镜，或是6款人气插画师卤猫专为VVV绘制的动图贴纸为消费者营造了全面的视觉感受与持久的记忆。
创立仅2年的摩拜单车背后所隐藏的生活方式变化引起了Louis Vuitton的注意。近日，摩拜单车上海用户在打开摩拜APP的时候能看到Louis Vuitton《飞行、航行、旅行》展览首次在中国亮相的宣传海报。此次Louis Vuitton选择摩拜单车作为合作伙伴，是该展览推广过程中最具创新意义的一个动作，也符合展览对交通方式沿革进行探讨的主题，将引起更多用户的共鸣。
二者的合作还意味着Louis Vuitton观察到中国市场多变的消费场景，突破以往在平面媒体和社交媒体进行合作的习惯，挖掘更加多元渠道接触消费者。
携程旅行更直接地参与旅行这项活动的当代运作过程。在此次与Louis Vuitton的合作中，携程主要针对其超级VIP会员特别设计了观展活动，他们包括高净值用户，以及Louis Vuitton希望在中国市场获取的增量，即年轻消费人群，特别是喜欢旅行的年轻人。与携程达成前瞻性合作，可以帮助品牌进一步了解中国旅行者的喜好，以提升服务体验。
跟携程合作的背后还有Louis Vuitton希望挖掘喜欢旅行的年轻人
Louis Vuitton与大众点评的合作也基于聚焦服务体验的逻辑。消费者于近期打开大众点评APP，可进入路易威登《飞行、航行、旅行》展览页面，页面还推荐了《路易威登城市指南》精选的十个上海热点，为消费者提供“24小时在上海”旅行指南。Louis Vuitton自1998年起出版了每年坚持更新的城市旅行指南，甚至在2015年，Louis Vuitton还曾推出品牌自有的旅行App。
与三年前在巴黎的展览相比，此次中国展览借助互联网新兴平台的力量呈现出截然不同的面貌。
“我们并不担心过度曝光，真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony早前对媒体表示。显而易见，以往希望保持神秘感的奢侈品牌正精耕细作地接近中国本土消费者，特别是掌握着未来消费力的千禧一代，这批消费者对于技术和服务更加敏感，是互联网的原住民。
在这个品牌历史上重要的转折期，Louis Vuitton在保持奢侈品定位的同时寻求突破，走了一步稳中求变的组合拳。不论是早前任命Off-White品牌创始人Virgil Abloh为男装创意总监，还是不久前任命吴亦凡为品牌代言人，无疑是一次在中国市场营销的“换挡”提速，都是Louis Vuitton与年轻消费者形成对话的一种大胆探索。
是不是想要到现场一探究竟呢？百年LV果然玩的是不一样
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