凤凰网原创 李佳琦公司回复凤凰网科技，否认补税17亿。自雪梨、薇娅因偷税漏税被罚后，一度流传消息称后续还有类似处罚落地。
1月10日消息，针对今日网络流传的“李佳琦补税17个亿”的传闻，凤凰网科技向李佳琦所在的美ONE求证，美ONE公关回应：不实消息。至少在今天，李佳琦安排了直播带货活动，带货清单下午已在微博公布。
此前，知名知识类主播龚文祥曝光了部分网红主播的补税名单。据他所说，继薇娅、雪梨之后，其他排名前1000的主播都被查、补税了，网友所熟知“带货一哥”李佳琦补了17个亿的税，辛巴补了14个亿的税。
自雪梨、薇娅等直播网红接连因偷税漏税被罚后，业界一度流传各种消息，称后续还有类似处罚等着落地。
今日下午，李佳琦在微博发布的带货清单
主播与品牌的关系变了吗
在薇娅的操作中，她直播所得的坑位费、直播费、销售提成等收入，先进入自己开办的公司；去掉流量、直播费用、策划、助理等等各种成本之后，再分配给她一笔收入。而她把这笔收入，再次进入自己的多个“个人独资”公司。
在薇娅名下的16家公司中，其中11家都是个人独资企业或合伙企业，这些公司注册的时间极为相近，无一例外，都没有实缴注册资本，社保的缴纳信息也是零，看起来没有任何实际经营的业务。这些公司再开出发票，这样做就把个人收入转化为了公司收入，税率从45%变为很低的核定税率，以此达到偷逃税的目的。
其实不少人都在这样做，成立个人独资企业或合伙企业，是直播或娱乐行业中颇为普遍的现象。这些公司，就是所谓的税收策划公司。现在，这条路行不通了。
薇娅被封杀后，消费者和品牌方现在还处于观望状态，但品牌方借此机会，拉回更多的客户到自己的直播平台上，是业内普遍期望。
品牌，对直播明星一直是又爱又恨。爱，是因为可以带来流量、销量、人气；恨，是因为所谓渠道为王，头部直播明星，携流量的优势，谈判能力很强，品牌不得不让利。
头部主播李佳琦直播活动的现场
品牌赚了人气、销量，但赚不了什么钱。更重要的是，降价降低了品牌定位；然而自己拒绝，其他品牌做，就又减少了曝光度。所以，品牌特别是高端品牌，非常希望把消费者拉回自己的渠道，也为此不断拓展渠道、自行开直播，这些都是为了降低对头部主播的依赖。去年双十一期间，品牌方与主播爆发的“谁的价格更低”之争，就是因为品牌宁愿承担失信的代价，也要给消费者埋下一个观念，“去品牌直播间看看，是不是更便宜？”
近年，品牌方自播快速崛起，并隐隐有赶超前者的趋势。去年“双十一”期间，雅诗兰黛店铺自播间的观看人数突破千万，兰蔻、欧莱雅的自播间人数也达到了500多万。
带货主播的粉丝不仅是“认价格”，经过长期的购买，部分消费者也形成了“认主播”的心智。一些比较稳固的粉丝购买商品，是出于对主播信誉的认可；这部分的粉丝，在短时间内比较难以转化。淘宝数据显示，此前“双十一”10月20日预售开始当天，薇娅的直播间观看人数一度突破2亿，并在长达14个小时的直播中创下累计82.5亿的交易额。而在淘宝店铺被封前，其直播间粉丝总计有9227万。
而且，渠道的优势，也不仅仅在于价格便宜，比如旅游平台，上面有丰富的选择，还有用户产生的各种游记的内容，有攻略，这些内容吸引消费者，带来了流量，都是航空公司无法相比的。
同样的，关注一个主播，不是关注一个品牌，而是有无数品牌、各种产品，其产品丰富程度、有趣程度，显然要大过单一的品牌。
主播的形成，在一定程度上，本身是这个行业的规律形成。虽然头部主播纷纷陷入偷逃税困境，但一个市场主体的形成非常不容易，围绕它有一个庞大的链条。并不是死掉了一个，另一个就应声而起；也不是头部主播倒掉了，品牌主播就能崛起的。
此外，一般企业偷逃税，补好税，交罚款，可以继续经营，主播也是一个企业，并没有道理一定要封杀。在一段时间后，复播也不是不可能；而且，也是合乎市场规律与法治的。
去年12月23日，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后，腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%，不再为第一大股东，同时腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。有观点认为，这一变化体现了腾讯投资的一个新特征正在凸显。
2014年3月腾讯开始投资京东，双方开始了近八年之久的战略合作。现在腾讯从京东这类消费互联网撤退，同时加大了对“硬科技”领域创新、创业的小型公司的投资。在某种程度上，因为这些企业是当下中国经济部门更支持的实体经济。
而对薇娅等主播的查税，也是因为国家对消费互联网的抑制。但把电商与实体经济对立起来，有可能是一个误判。
在2021年世界互联网大会乌镇峰会上，刘鹤副总理指出，要克服“鲍莫尔病”和“数字鸿沟”，实现包容性增长。简单地说，所谓“鲍莫尔病”就是劳动力从制造业流向服务业，一般来说，服务业的生产率增长低于制造业；所以，从整个国家的角度，这种劳动力流向会导致经济增长变缓。
实体商业，实际上就是一个传统服务业，其中提供的就业一般而言是低生产率的。电商，是创新服务业，本质上与生产线上的机器一样，经过提升效率，成为新型服务业。也因为效率高，自然在竞争中淘汰一些实体，正如机器淘汰工人。
但是，实体商业减少了吗？没有，一个个大型的城市广场崛起了，以体验为目标的新型服务业崛起了，外卖崛起了......这些新型的服务业，也是实体。并不是说，一定要恢复到这一代人小时候的街边夫妻店、小鞋店、小服装店，才叫实体经济。
在后网红时代，只要市场的外部条件不变，主播的形式，仍然不会大变。但电商整个大行业，仍然要不断创新。
事实上，正是现代服务业与现代制造业的相辅相成，才能推动整个经济的发展与技术的进步。
刘远举，FT中文网、凤凰网、《南方周末》、《新京报》、《南方都市报》、澎湃等媒体专栏作家，多家智库研究员。关注时政、财经、互联网，作品见于中外媒体。原标题为“后网红的时代，电商要怎么活”
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