自2019年10月1日起，《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》正式开始实施，其中第17条【保健食品功能描述中将“不得涉及疾病的预防、治疗和诊断”作用】，将会对目前的保健品行业产生重大的影响。
国家市场监督总局宣布未来将会定期与国家卫健委、国家中医药局沟通，不断调整并公布《保健食品原料目录》和《保健食品功能目录》，建立保健食品注册备案双轨制，建立开放多元的保健食品管理制度。
据悉，2020年还会有诸多针对保健品的新政策出台。专业机构对2020年保健品市场将有3大变化的预测。
利用“换装规定”强化产品VI体系
虽然中国保健品市场空间巨大，
但竞争者众多
集中度低
但是业内有很多企业不重视产品质量
只重视产品广告和营销手段
一些企业没有特色产品
仅靠高强度的广告投入和虚假宣传
也能分一杯羹的时代已经一去不复返了
随着权健事件的影响
保健品产业也逐渐走向规范
消费者的认知不断提升
对产品的了解
从关注成分、关注功能
到逐渐开始关注品牌、关注企业形象
因此，小编建议保健品企业利用国家市场监督总局“强制换装”的相关规定，对自己的产品包装进行整体的规划，根据自己的产品成分、目标客户、产品定位、产品价格等因素，进行统一的产品VI体系设计。
利用“功能更改规定”完善销售话术体系
数据显示
我国已成为世界保健食品产业重要的
原料供应国和委托生产国
位居世界第2位
(第1是美国)
专家预测
到2020年
目前我国保健食市场呈现出“两大派系”格局
1、中药派：即以中医理论为基础，以中药(植物成分)为主的保健品。
2、营养派：即以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂保健品。
在改革开放40年期间，中国城乡恩格尔系数正处于从温饱向小康的过渡阶段，这一阶段也正是保健品风行的时候。从人口学数据来看，中国正在逐步走入老龄化社会，人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也进一步扩大。
例如，有些“辅助降血糖”的功能在销售时话术说成了“能够降血糖”，有些“提高免疫力”的功能在销售时话术说成了“能够抑制肿瘤可以抗癌”。上述这些做法自2019年10月1日起不灵了，按照《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》第17条规定的【保健食品功能描述中将“不得涉及疾病的预防、治疗和诊断”作用】的要求，过去很多可以宣传的功能以后将不能宣传了。
因此，广大保健品企业在2020年要根据国家政策要求，结合自己产品审批通过后的功能范围，及时对销售话术进行调整和完善，让自己的销售话术在合法的体系内进行宣传，避免掉入违法的陷阱当中；同时，也要积极防范“职业打假人”的骚扰，做好相关的“应对违法事件、应对消费者维权事件”预案准备工作。
“单成分”中药保健品可能成为黑马
随着近年来人们自我保护和法律意识的提高，购买保健品的消费特征也越来越向“理性化、科学化”方向转变，消费者需要了解保健品的药物有效成分、实际药效、科学机理等内容，同时基于复方成分保健品的“3个说不清”(有效成分、历史来源、农药重金属残留)的影响，“单成分”中药保健品将越来越受到欢迎。
单成分中药保健品优势
“单成分”中药保健品由于具有“3个优势”(有历史传承、有功效记载、社会认同范围大)的特点，可能会成为未来保健品行业的黑马。
小结
总理在近期召开的“推进健康中国行动(电视电话)会议”中强调：要把工作方式从过去“以治病为中心”转向“以健康为中心”。可见，国家已看到有限的医保资金无法解决13亿人的看病问题，只有把重心前移到“疾病预防保健”方向上，人民的健康保障才能实现。广大保健品企业要顺应国家政策趋势，将国家政策与企业发展相结合，才能把产品做大、把企业做强。
