纸箱涨价70%
瓶子涨价30%
运费涨价33.6%
……
产品涨价吗？
“ 由于原材料价格持续上升，现在你的惊讶只是开始，后续还会有从“愤怒”到“无奈”再到“接受”的心态转变！你可以继续再徘徊…再观望…再送大家五个字：还会继续涨！我们也很无奈，但只能接受事实，早点备货就是你的利润。”
这是最近微信圈常出现的卖酒广告，但这也恰恰说明了现状：生意难做，年底旺季，本以为可以赚点钱过年，谁知道原材料疯涨。各种辅料也比拼着涨价，运输成本上涨，人工工资也要涨，连微信支付宝也要收手续费了。原材料上涨的影响已经蔓延到烟酒行业，深感压力山大……
原材料涨价席卷全国
2016年9月，负增长了长达四年半之久的PPI终于逆转，这标志着中国工业领域全面涨价正式开启。事实上，从年初开始，煤碳、铁矿石、造纸等大宗原材料就开始上涨，数月后传导到整个工业领域。
原材料上涨的影响已经蔓延到酒类包装企业。以占国内酒类包装四成份额的郓县为例，目前纸箱成本已上涨近四成，酒瓶、瓶盖等也有不同程度的上涨。为了应对原材料和包装成本上涨，包括泸州老窖、青青稞酒、金沙酒业等国内部分酒企已宣布涨价应对。
纸荒？瓶贵？
郓城县地区是国内江北地区最大的彩印包装产品生产基地，目前全县酒类包装企业达到400余家，规模以上企业达到29家，从业人员超过6万人，日产酒瓶超过50万个，生产酒类包装材料市场份额约占全国的40%~50%。据郓城县泰和印刷有限公司总经理苏北国预测，未来一段时间，纸价可能还会进一步上涨，直到年后可能才会好转。
事实上涨价的并不只有纸，酒瓶和瓶盖的价格也有不同程度的上涨。酒瓶上涨的原因则和玻璃价格上涨有关，由于行业限产和动力煤价格上涨等原因，目前已涨到了2011年以来的最高水平。
酒水涨价困境
国家统计局12月1日公布的数字显示，目前反映原材料价格和运输成本上涨的企业比重超过三成，为近三年的高位。而原材料和包装材料的上涨已经传导至下游的酒企，近期已有多家国内酒企宣布因成本上升而调价。
11月21日，青青稞酒发出调价通知，从2017年1月1日起，对部分主要产品价格提升了10%左右，而理由正是包装材料价格一直上涨。仅过了5日，贵州金沙酒业集团也宣布从2017年1月1日起，对部分产品价格上调10%左右。
业内人士称，这一轮原材料涨价或将持续到年后，目前酒企还有一定的存货，可以抵消部分涨价的压力，但春节后不排除大小酒企集体涨价的可能性。
有人评论：此次的涨价潮，或许是一种经济生态业已沸腾的外在表现，最终的结局必然催生实体行业新一轮的破产倒闭潮。
业内声音
知名白酒营销专家肖竹青表示，原材料上涨的影响已经很明显，这一轮原材料和包材的成本都有不同程度的上涨。目前酒盒子上涨了30%、酒瓶上涨10%，因为靠近年底旺季，物流的成本上涨约10%到20%。
此外业内估算，由于2016年10月起施行新修订的《超限运输车辆行驶公路管理规定》，允许装载量进一步减少，对超载超限的违规处罚力度空前，货车可装载量明显下降，也导致了单位运输成本的上升。不过并非所有的酒企都能通过涨价化解成本压力。
目前国内白酒行业整体产能过剩，名酒企业并不担心涨价的问题，但面对竞争激烈的区域酒企和中小酒企的日子就难过得多。
金六福酒业董事长李奥表示，目前民酒市场增长率不高，但竞争非常激烈，酒企只能通过价格战来抢市场份额生存。
肖青竹表示，在这样的局面下，区域和中小酒企往往并不敢跟风涨价，谁率先涨价，就可能意味着市场份额会被对手抢走。目前原材料和包材成本上升，导致一些微利的产品已经是负毛利，有利润的产品利润空间也受到挤压。
在他看来，目前具有涨价能力的酒企大多是品牌力较强的企业，对价格的控制力较强。而区域酒企还需要打造品牌，通过消费升级，拉升品牌价值，真正跳出价格战，从而根本上消化包材和原材料上涨的隐患。在现阶段，这一轮原材料涨价或将持续到年后，目前酒企还有一定的存货，可以抵消部分涨价的压力，随着库存消化完毕，春节后不排除大小酒企集体涨价的可能性。
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