找不到网页、屏幕卡顿、系统崩溃……
不到一分钟，商品售罄……
“还没开始就结束了。”一位茅粉吐槽……
“太难抢了，看以后去专卖店能否买到。”一位成都消费者抱怨道……
1月29日下午3点，狗年茅台生肖酒正式发售，仅仅几十秒，狗年茅台生肖酒售罄。
“今年戊戌狗年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨，因限量限产极具收藏价值。现在推出一方面可以满足收藏界‘茅粉’的期待，另一方面也可以在一定程度上缓解飞天茅台紧张的市场供应状况。”今日，茅台酒销售公司董事长王崇琳透露。值得注意的是，此前甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年茅台生肖酒因为已经停产导致稀缺性和收藏价值迅速攀升。
毫无疑问的是，在飞天茅台占领白酒市场制高点与稀缺产品限量供应的双重催化下，茅台生肖酒的投资属性已被彻底激活。
戊戌狗年茅台生肖酒再引“生肖热”
肇始于2014年，茅台每年都会推出一款面向收藏和礼品市场的生肖酒，区别于普通飞天茅台，生肖酒在包装上采用彩色烤漆瓷瓶、金色纹路瓶盖、印有国画等方案。
2017年，茅台推出的丁酉鸡年生肖酒彻底掀起了行业“生肖热”。据悉，茅台鸡年生肖酒上市当天销售量达到8吨，随后很快渠道开始出现货源紧张，茅台鸡年生肖酒价格从首发价1299元飙升至现在的2900元左右，业外热钱亦逐渐涌入生肖酒领域。
▲马、羊、猴、鸡、狗五款茅台生肖酒市场状况一览
在火爆的茅台生肖酒市场背后，不少名优酒企也纷纷加入纪念收藏阵营。年关之际，洋河·太平犬、郎酒青花郎·戊戌狗年纪念酒、剑南春文君·戊戌狗年纪念酒等相继出炉，以不同的市场政策与自身渠道、团购、终端资源相匹配，在文化情怀市场去分取一杯羹。
▲各大名优酒生肖酒一览
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名酒大闹生肖，究竟是福是祸
岁末年初，中国白酒大闹生肖：五粮液、习酒、洋河、汾酒、泸州老窖、郎酒等相继推出了狗年生肖酒，还有诸多酒企暗流涌动，我们似乎感受到2018年生肖酒的千军万马之势，其风头与炒作大肆横行。
其实，中国白酒转战生肖酒并不是什么新鲜事，早在黄金十年就有以生肖名义进行浓妆艳抹的过度包装并拔得头筹者，只是这五年深度调整期中，唯有茅台从2014年开始重新定义生肖酒的价值，即坚持高于普通茅台的新主张、极简文化、极简包装、更好酒质进行发售。目前，茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款产品，前两款应该说不温不火，猴年是转折点，鸡年是爆发点。如今茅台宣布将在1月29日以1699元的价格进行首发，可以想像场面是何等火爆。
如今看来，这轮生肖酒的创立者茅台是最大赢家，纵观整个生肖酒市场，真的是一荣俱荣么？
答案是否定的。
其一，茅台生肖酒值钱不等于白酒生肖酒值钱。茅台生肖酒的脱销并不是生肖酒这一族群本身的价值稀缺，而是茅台酒本身产量稀缺所带来的高溢价，买不到飞天茅台，高价买得到飞天茅台的替代品生肖茅台也是消费满足感。所以，我们不能将茅台生肖酒价值等同于白酒生肖酒价值，其根源仍是企业实力、品质、品牌所决定的。
其二，大量跟风茅台生肖酒的现象还只是开始，我相信还有诸多酒企在地下行动。鱼龙混杂的状况将让生肖酒整体市场出现良莠不分、参差不齐的后果。
其三，跟风不是最可怕的，更可怕的是跟进者大多恢复到黄金十年里的陈旧手法上，豪华包装、过度粉饰、牵强文化、打折促销……忽略了产品品质本身，舍本逐末的做法令人担忧。
在理性消费、消费者主权时代里，过高价格、片面瞄准收藏市场的生肖酒是极其错误的；过低价格、过低品质、过度包装逐利性兜售的生肖酒更是错上加错，终将被清出局。我们应该冷静地看到茅台生肖酒再怎么热，仍然有大部分是消费者购买“喝”下去了。
茅台提出，茅台酒是用来喝的，不是用来炒的。因此，我们需要理性的生肖酒市场，更要倡导可持续的生肖酒市场，如果抱着暴利、圈钱的思维做生肖酒，不仅害己，更是害人。无论是定制酒、个性酒、生日酒、生肖酒都要回到正常价格、快销品的商业逻辑中来，如果解决不了您的生肖酒让消费者“喝”下去，仅仅在藏家中这样易手式的藏来藏去，长此以往必将形成一个看不见的庞大的堰塞湖，届时将是生肖酒集体命运的滑铁卢。
提防过热，警惕虚火。酒毕竟只是饮品，是用来喝的，不是用来炒的。
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