所谓“区块链白酒”不是白酒营销的第一次，也绝对不是最后一次。
从去年开始，区块链成为舆论的排头兵。与人聊天，如果不涉及一些区块链，就似乎是跟不上潮流的“老顽固”。甚至一些“时髦”的公众号大V还开设了区块链专区，或者用区块链包装栏目。进入下半年来，区块链的讨论度似乎少了一些，直到最近小米推出一款“区块链白酒”，让区块链技术进入白酒领域的话题再次引发关注。
区块链到底是个啥？这个问题应该是很多第一次接触区块链的人想问的。“区块链”这个名词并不像一般名词那样，能直观的了解其中的意思，反而会越看越糊涂，不明所以。
目前对于区块链技术，还没有一个普遍的、权威性高的定义。而百度百科上给它的定义是：区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。其实用更直白的话解释就是：是一种安全可靠的，任意两点可以直接联系的技术。也就是说，运用这种技术，我们可以更加安全、也更加透明地实现点对点联系。
据介绍，小米这款区块链白酒采用了区块链售前防伪溯源技术，瓶盖上具备动态镭射防伪标签，支持区块链溯源技术和动态图像识别技术，实现了一瓶一码，保证每瓶酒的唯一性。也就是说，它运用点对点的加密技术，实现白酒的真伪鉴别。
实际上，这不是白酒与区块链的第一次接触，今年3月，洋河就与京东签署了协议，双方在防伪方面加强合作。这些小米推出区块链白酒，是抢先了一步。
白酒的防伪也走过了很长的路。从最早的电话识别到网站识别，到最新的二维码识别，只要扫描二维码即可查询到这瓶酒的真伪。区块链技术让真伪查询更加可靠，造假的难度也更高。
近年来，白酒营销越来越趋向年轻化、潮流化，时下潮流在哪，白酒营销就在哪里。除了新近年轻品牌外，更多老牌白酒也加入到营销大战中。一方面，原有的营销手段已经逐渐遭到消费者的漠视，越来越没有号召力，另一方面，为了拓展更多客户，尤其是争取崛起的80后、90后消费者，年轻化的营销手段更能助其一臂之力。
近期，国酒时空关注到一些酒企在抖音等平台动作频频，但是效果并不都尽如人意，想要抓住年轻用户，在网络平台大放异彩，还得有点手段。
网络用户具有非常快的更新性，网络用户的“记忆力”似乎也不太好，喜新厌旧是网络的普遍特征，可能上周流行语到这周就无人问津。抓住时下流行必须“稳准狠”。我们都要明白，在网络空间，没有花开万年，只有昙花一现。如何在这一瞬间抓住用户，是营销的精髓。
网络营销讲的是“契合度”，也许点子很好，但和自己的产品不匹配，营销事倍功半。所以要将产品营销点思考清楚的同时，要把当下流行的点研究清楚。这个点就是营销的抓手，或是节日、或是重要事件、或者KOL的重要言论，可以说没有“平白无故”的营销。
机会转瞬即逝，好点子得来不易，区块链技术在白酒行业中的应用，应不止于防伪，甚至是生产、流通环节，这一切都在区块链技术慢慢成熟后逐渐实现。而区块链白酒营销，不是白酒营销的第一步，更不是最后一步。
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