“文化茅台”建设不是墙内开花墙外香，而是墙内墙外都香，香了自家又香了邻居。
茅台集团官网上一周发布的企业信息大概有30-40条，大部分都事关重大，引发媒体的报道。而笔者发现了一条有意思的消息，淹没在茫茫信息海里。
本周一，一场以“传承文化，品读经典，书香茅台，品读人生”为主题的读书活动在北京启动。茅台集团总经理助理、北京办事处主任张连钊，茅台酒销售公司北京省区经理刘勇，北京省区全体工作人员，茅台北京联谊会会长李迪平等人参加。
为什么说这条消息很有意思？按理说，各个省区举办丰富多彩的员工活动，是大型企业的责任所在。而此次北京省区不仅举办了一场揭牌活动，甚至还请中国国家画院副院长、一级美术师、茅台生肖狗年酒画作人纪连彬先生题写匾额，显示出了省区对活动的重视性。而这背后隐藏的是“文化茅台”建设的深入。
在茅台营销战略规划中，“茅台文化”已经替换为“文化茅台”，前后两个词的调换，是茅台对于品牌形象和品牌文化的更新。
“文化茅台”的起点在去年12月28号，茅台文化建设暨服务提升年启动仪式在茅台会议中心大礼堂举行，“文化茅台”全面开动。会上也宣布了要实施读书、品鉴、“红色之旅”、“薪火计划”等一系列活动。
而“文化营销”的历史则可追溯到20年前。1999年，袁仁国以一篇《迎接文化酒时代的春天》掀起文化酒的时代序幕；2009年，北京国酒茅台文化研究会成立；2011年，茅台集团与国家汉办签署《文化推广战略合作协议》。
从2012年开始，文化茅台走进英、法、俄、意、德、美、南非等国，国酒人的足迹遍布全球四大洲。
2018年被定为以“让茅台更加飘香世界，让世界更加喜爱茅台”为主题的“文化建设暨服务提升年”，从而落实文化驱动，推进文化服务双提升。
而目前，除了线下活动，茅台官网也开设“文化茅台”专题，从最美茅台、人文茅台、外交茅台等几部分，宣传茅台文化。可以说茅台文化已经在行业和消费者形成了影响，尤其是以茅台为代表的酱香型白酒文化。
中国浓香型白酒一线品牌有五粮液、国窖1573、剑南春、舍得等一系列品牌支撑，而酱香型白酒一线品牌仅有茅台一棵独苗，茅台肩负起了酱香型白酒的市场培育工作。
茅台集团大力建设实施“133战略”，即：倾力打造一个世界级核心品牌：贵州茅台酒；3个全国性战略品牌：茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅；3个区域性重点品牌：汉酱、仁酒、贵州大曲。这是打造了一张酱香型白酒的网络，从上到下普及、培育酱酒文化。
而在国际市场，茅台则通过“文化茅台”建设，推动中国白酒走向世界。
今年5月30日，“文化茅台”本年度首场面向国际市场的国际亮相——“2018文化茅台走进澳洲大型品牌推介活动”在悉尼市政厅正式启动。茅台集团副总经理兼习酒公司董事长张德芹表示，未来茅台将搭建更多的交流平台，让更多的澳洲友人了解中国的酒文化。
集团党委书记、董事长、总经理李保芳也表示：2018年海外市场茅台酒计划只增不减，争取占比提高一至二个百分点。同时适度开发和增加海外市场品种，培养海外“茅二代”，全力建好办事处。
本周三晚间公布的《贵州茅台酒股份有限公司2018年半年度报告》中显示，今年上半年国际销售已经达到10亿元人民币，而国际经销商也增加了14个，总数达到118个。
“文化茅台”建设不是墙内开花墙外香，而是墙内墙外都香，香了自家又香了邻居。相信通过“文化茅台”的建设，不仅传播茅台文化，更将中国白酒文化传播开来，不仅在白酒圈，更衍生到更广泛的领域。
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