关注 | 天猫酒水消费报告出炉：茅台、洋河成为年轻人最爱的白酒品牌

调查显示，对于某些消费人群和消费场景来说，茅台酒具有刚需的特征，且年轻的消费者也在扩充茅台的客户群。而洋河独创的绵柔品质和口感，牢牢抓住了这一代年轻消费者的心，也有相当明显的优势。

伴随着新一轮消费升级的浪潮，消费群体也越来年轻化，80、90后成为主流，他们追求活在当下，有自己的个性和喜好，中国年轻消费者的品牌选择偏好彰显着他们对于高品质生活方式的追求。他们极具品牌意识，注重品牌带来的身份认同感。

“品质生活”、“轻奢主义”是当下很多年轻人和白领阶级比较追崇的一种生活方式，消费行为趋向个性化，越来越多地被注入精神内核，产品好评度、品牌质量认可度和品牌健康度在内的三个第一，成为最受消费者欢迎的白酒。而更多的年轻人，愿意为那些“符合自己当下或向往中生活方式”的品牌和消费买单。

影响力品牌战略总监Jorge Rodriguez表示：“很多年轻消费者是国际大品牌的忠实粉丝，但年轻消费者在决策过程中也有一套新的考量标准，除了传统的价值、便利因素之外，还会考虑品牌可信度、品牌口碑等，而品牌熟悉度和民族自豪感是背后的推动因素，占据了不少的决定成分。”

越来越多年轻人选择茅台酒，一方面是茅台品牌基础好，先入为主，其品牌家喻户晓，深得大家青睐。另一方面，茅台酒以其得天独厚的地理位置和独特的酿造工艺，有着独一无二的酒质，同时其注重酒质，不搞大量化，以质量为先。大家都赞誉“风味隔壁三家醉，雨后开瓶十里芳”。如此好的美酒，成为年轻人最爱的白酒，是毋庸置疑的。

谁抓住年轻一代消费者，谁便掌握了白酒的未来。

此次茅台、洋河入选年轻人最爱的白酒品牌榜单，说明白酒品牌、品质已深入消费者的心，也标志着茅台、洋河在年轻态市场上取得了卓越的成效。

END

汇聚天下茅粉，传播国酒文化。

“国酒时空”公众号正式开通微信交流群！仅限500名额，您可复制微信号“1285681006”先添加小编微信，小编即可拉您进群，添加微信时请注明“入群”二字。

愿与您一道，共同打造茅粉的交流平台与精神家园。