行业 | 京津冀一体化，对酒业有啥影响？（河北篇）

河北市场往往以区域为界，一山一河可能呈现出本地产品、消费风格与品牌喜好的不同。除衡水老白干等个别全国化品牌外，各地均呈现出倚重区域品牌的生产与消费传统，拥有当地的主力消费品牌，而企业经营的现状也各不相同，带有自身强烈的本地特色。

从种类上看，河北是全国为数不多的同时兼具白酒、葡萄酒等多酒种优势产区的省份。除了遍地丰富的白酒，河北怀来、昌黎都是著名的葡萄酒产区，拥有较长的葡萄酒酿造历史；同时河北省又是白酒消费大省，位置紧邻北京、天津，其酒类消费市场呈现出大而全的特色，近年来随着交通、物流与互联网的兴起，特别是2008年北京奥运会以来诸多大型国事活动在北京的举办，京津冀协作明显加强，河北酒类市场与消费者包容性不断增强，河北省商业地位逐渐凸显，目前已经成为全国酒企眼中重要的北上战略级市场。

从省内格局分布看，河北北部以山区为主，比邻内蒙，厂家集中在承德、张家口一线，风格颇具草原特色，品牌辐射力不强，主要满足当地市场，同时形成抵御内蒙产品的一道防线，只有板城等个别品牌南下加入省内品牌撕杀；南部紧邻河南，丛台等酒企长期盘踞酒水重镇邯郸，北据豫酒渗透；中西部传统区域型企业优势明显，又有省酒衡水老白干坐阵帐中；东部发挥沿海优势，红白出击，任由名酒放马进来，提升市场档次。也正是因为如此，除了省会石家庄及主要城市，一线名酒占据高端市场外，省外品牌很难深入河北市场腹地兴风作浪。

近年来，随着京津冀一体化战略的快速推进，以河北省为代表的酒类深加工迎来了蓬勃发展。由于具备纵深腹地，土地、政策、交通等优势，众多北京、天津甚至整个华北区域的酒类企业与河北展开战略合作，把河北做为市场拓展的重点，河北酒业发展迎来新一轮发展。在增强自身实力的同时，也为酒类市场的丰富与格局优化打下了良好的基础。

总体来看，虽然三地在政策的主导下积极推进各地的优势整合，但在酒类行业尚缺乏一体化观念下的主动作为。大多数企业的战略调整与走向，仍主要基于自身现实的考虑，未能从宏观上把握三地之间的发展机遇，京津冀市场格局也呈现出分散的局面。企业众多，但应对市场风险能力却普遍不足。京津冀地区的地产酒各具特色，相比于名优产品毫不惧色，但是由于品牌观念与区域间经济水平与消费习惯的差异化，在品牌价值上却大多远不如全国名牌酒企。因此，对于区域性地产酒来说，思考大势，形成三地合力，更应该树立合作共赢的理念，推动区域型经济发展。