2018年，茅台放弃“国酒”商标的注册申请。在李保芳看来，这是茅台在品牌建设上的另一种选择。
他指出，茅台的口碑离不开自1951年到现在漫长而有效的积累，离不开一个又一个消费人群的悉心培育，也离不开我们经年累月围绕品质与文化所做的推广与塑造。从“爱我茅台，为国争光”，到“中国茅台，香飘世界”，茅台的品牌发展，伴随着企业成长，一步一步从赤水河谷、多彩贵州走向了神州大地，乃至全球范围。
这一过程中，茅台始终坚持并践行的，除了品质之外，还有直击人心的文化传播与市场服务。李保芳认为，不管是白酒行业，还是整个中国制造，品牌的塑造与推广，关键是要沿着正确的方向做正确的事。
目前，茅台已在全球60多个国家和地区有了布局，其中“一带一路”沿线将近30个。过去4年来，茅台还持续在海外市场举办了“文化茅台”大型品牌推介活动。
在论坛上，李保芳还表示，不会放松对茅台酒产品质量的把控。
李保芳认为，茅台人对品质的苛求，对质量的苛刻，已经成为“文化茅台”的招牌之一。
李保芳介绍称，这些年，我们不仅花巨资，用于老酒的储备和高科技设备采购，还投入了非常大的时间、人力、机会和资金成本，用以培养高技能水准、高技术水平的专业技术人员和一线产业工人。今天我们可以讲，面对未来，茅台在产品研发与品质保证层面，已经做好了相当储备。
李保芳认为，这也是茅台酒从年产几百吨到四万多吨，能够始终保持同样的口感、风味与品质的关键所在。这也是很多证券分析师，在论证茅台资本产品的稀缺性时，把茅台的生产时间、老酒存储以及“产量天花板”作为他们分析依据的重要原因。
“‘品质’二字任何时候都不会过时。”李保芳坚定地表示，酒是一种为生活增加愉悦感的产品。包括茅台在内的中国高品质白酒，具有一定的“逆周期”特性。相较于欧洲的白兰地、威士忌，以及东亚近邻日本同行在全球酒类市场上的成功，中国白酒更应始终秉持匠心，集中精力、持之以恒做好品质，不能因为市场“热”而有任何放松或是沾沾自喜。
李保芳还表示，我们所需要做并力求做到最好的，首要一定是对品质的潜心与专注。只有让精雕细琢、精益求精，成为整个行业的普遍价值共识，才有可能让中国制造的影响力跨越国界，成为全球市场上的高竞争力者。
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