2019年只剩最后几小时，回顾这一年，关于茅台最火的话题莫过于“价格”。从年后淡季不淡，到年中茅台集团成立营销公司，到年末贵州省内多个机场、景区推出评价茅台售卖活动，这一切的一切，都是围绕着“价格”展开。
岁末年终，我们特意汇总了全年茅台酒价格指数，寻找数据背后的故事。
本文共汇总了自2019年1月2日至2019年12月30日，共计224个工作日的茅台酒价格指数。相关数据均采集自贵州白酒交易所。
茅台酒价格指数以茅台酒为指数标的，采集和统计多个具有代表性的渠道数据而成。茅台酒价格指数综合反映茅台酒终端价格走势。该指数与茅台酒终端价呈正相关，但需要说明的是，价格指数不等于实际各地终端价格。
本文致力于展示数据并寻找数据背后的故事，同时尽可能剖析相关事实，让数据有更多的依据。
总览
总览茅台酒全年价格指数，总体呈现上升趋势。其中上半年上升趋势较为平缓，价格相对稳定，维持在2000元以下水平。进入6月后，价格指数不断攀升，并在3个月的短期内攀升至高点。9月份以后，价格回落，并在短时间内回落至2000元附近。但维持效果不佳，国庆节过后，价格继续平稳攀升。进入12月后，价格维持在2300元左右。
▼2019年茅台酒价格指数折线图（请横屏查看）
前6个月价格不上2000
从去年下半年开始，茅台酒价格就持续抬头。但当年年底的茅台酒经销商大会上，李保芳宣布春节前向市场投入7500吨茅台酒，以缓解消费者春节用酒需求。
7500吨茅台投入市场，立即让市场“解渴”，也稳定住了茅台酒终端价格。随着春节后的“极淡季”来临，茅台酒价格指数持续平稳，未超过2000元大关。
上半年其实一直算是白酒销售的淡季，尤其是春节过后，可以称得上是白酒销售得“极淡季”。
▲1-6月价格指数
上半年，茅台酒的销售渠道还是以原有的经销商体系为主。虽然5月初，茅台集团营销有限公司成立，但是碍于当时贵州茅台中小股东质疑，上交所发来问询函，该营销公司并未有所动作，渠道结构未有大规模变动。
李保芳也在上周召开的2019年度茅台酒经销商大会上表示，上半年以投放经销商渠道为主，印证了以上的说法。
在上半年茅台酒价格指数中，也出现了同一价格持续时间最长纪录，自3月11日至3月22日，价格为1847.87，维持时间为10个工作日。实际上，自2月26日至3月6日，价格已经在这一点维持了6天，只在3月7日一天出现波动。
值得注意的是，与往年茅台酒价格及市场其他中高端白酒趋势相比，今年“极淡季”，茅台酒价格指数虽然相对稳定，但整体呈现了“淡季不淡”的趋势。价格维持在相对高点，同时市场上“一瓶难求”的抱怨声越来越高，“价格危机”也在半年的“平静”后爆发。
价格急涨的第三季度
到了6月，茅台酒价格指数急速攀升，在8月30日这天达到了全年价格的最高点——2519.87元，并持续了近4天时间。而全年价格最低点出现在1月8日，价格指数为1717.37元，全年最高与最低点相差802.5元。
▲第三季度价格指数
实际上，三季度价格指数的攀升相对符合价格常理。半年过后，第三季度迎来了下半年最重要的节日——中秋节及国庆节，由于今年中秋节与国庆节日期相差不多，也导致了三季度用酒的高峰比较集中。
一、二季度茅台酒市场火热，出现了“淡季不淡”的情况，给三季度价格急涨打下了基础。
此外，在今年6月底，茅台集团宣布不再使用“国酒”商标，让新、酒两款酒出现了微小的空间差，市场短时反应强烈。
同时，随着旧版“国酒茅台”淡出市场，其收藏价值也得到了体现，更多人收到酒后将其收藏起来，让茅台酒的开瓶率出现了短时间的降低。
新开渠道，抑制价格上扬
下半年，茅台集团在渠道变革方便动作频频。
首先是上半年开始的线下商超、线上电商茅台酒经销商招标工作在9月得到结果。先是线下商超经销商的确立，让省内外茅台酒销售呈现了新途径，即通过超市会员购物预约制，让消费者能通过身边超市购买到平价茅台酒。后有天猫、苏宁两家线上经销商，通过预约、抢购等形式，接过茅台电商的接力棒，让茅台酒在网上开花。
其次是茅台集团在中秋、国庆节前，集中投放市场7200吨茅台酒。这些茅台酒大部分通过传统经销商渠道投放，新中标的线上、线下经销商占少数。
两项措施有效地抑制住了茅台酒的价格，尤其是国庆节前夕，“一瓶难求”的现象得到缓解，此前终端价格攀升至近3000元的现象逐步消灭。反映到茅台酒价格指数上，我们也能看到9月24日价格指数为2239.37元，随后就出现了价格地回落，到9月30日，价格指数为2065.37元，并把这个价格维持到国庆节后。
旺季平稳，酝酿下一次价格抬升
来到第四季度，白酒旺季销售也呈现上升状态。在经历国庆节后短暂得价格回落后，国庆假期后的第一周，价格开始逐渐爬升，价格从2000元出头涨至2100+元，并维持了10月和11月两个月时间。
12月5日起，茅台酒价格突然陡升，从2178.47元涨到2264.27元，并在一天后达到了2321.57元，速度快、反应快。
▲第四季度价格指数
实际上，进入第四季度，贵州省内多个机场开展了坐飞机购平价茅台酒的活动，包括南方航空、多彩贵州航空以及贵阳机场、新舟机场等。进入到12月，更是多家省内机场、高铁专卖店等进入到平价茅台酒的销售中。
大量的新开渠道释出平价茅台酒，起作用应该是让茅台酒价格得到控制，但是从数据上看，显然违背了当初设定相应活动的初衷。过于复杂的规则、搅局的黄牛党，反而让酒价攀升。
更严重的问题是多个销售点囤货不出，拿少量的货在柜台上售卖，大量的货被倒卖。在刚过去的茅台酒经销商大会上，李保芳批评了这一做法，并点名了贵阳机场方面。
元旦、春节就在眼前，日前，茅台集团宣布集中投放7500吨茅台酒到市场上。相比国庆节前夕，此次元旦前茅台酒价格并未出现大幅波动，相对较为平稳，我们也能预期马上到来的春节档及节后档，茅台酒价格不会出现过大的波动或急涨急跌情况。
总结
整体来说，今年茅台酒价格虽有波动，但是符合往年价格趋势，即淡季相对平稳，旺季波动，出现急涨急跌的情况。价格指数方面，今年整体价格偏高于去年，尤其是第三季度，出现了2500+元的价格，反映到终端市场，价格超过了3000元。
明年茅台集团将主打“稳”字，在原有经销商渠道的基础上，优化新开电商、商超、机场、高铁及景区等渠道，优化配置，协调发展。相信通过合理的、更有经验的配置，明年茅台酒价格指数将有一定的回落，并趋于更长久的平稳。
当然，可以预见的是，茅台酒作为稀缺资源，并不能满足所有消费者的需求，其高端白酒的属性也会淋漓尽致的展示出来，价格方面也不会回落至令所有人满意的情况。
彩蛋
在研究完茅台酒全年价格指数后，我们发现了一个有意思的现象，往往一周前四天，指数相对平稳，到了周五，价格出现上涨。在本文统计的49周中，有13周出现了类似的情况。所以如果您想要买茅台酒，认准周一至周四，能为您省下一小笔钱。
附：2019年工作日茅台酒价格指数（请横屏查看）
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