曾经的外滩，正牌奢侈品云集。CHLOE、Giorgio Armani入驻外滩3号；Cartier和Patek—Philippe等入驻外滩18号；外滩33号有Chanel，外滩6号有Dolce＆Gabbana……可以这么说，“外滩某号”，就是正牌奢侈品的地标，放射出灼人的光芒。可从2013年开始，HUGO BOSS、百达翡丽和宝诗龙等奢侈品就纷纷退闪，就连入驻10年之久的Giorgio Armani也在悄无声息中撤离上海外滩，这些释放的到底是怎样的消费信号？
2013年，很多奢侈品品牌是离了外滩，但却未离上海。有的进了与外滩一江之隔的上海国金中心，有的到了静安的嘉里中心，有的搬到了外滩源会所，有一批奢侈品品牌则选择新城市，开拓新阵地，依然表现出对中国市场的迷恋。
但经过2014，到了2015，市场局势开始从扑朔迷离中显现出其残酷的面目——奢侈品品牌要远离中国了。奢侈品的核心标配品牌爱玛仕就少见地缺席了一年一度的《中国奢侈品报告》暨《财富品质榜》盛典，原因是所有的团队在法国开会，要重新认识市场策略。
调研数据显示，2014年，中国消费者在本土的奢侈品消费额是250亿美元，同比下降11%；中国奢侈品市场占有全球奢侈品市场的比重，由2013年的13%跌到了11%。巨大的反差是，2014年中国消费者境外消费达810亿美元，同比增长9%。这就意味着，2014年中国人的奢侈品消费高达76的比例发生在境外。以业内预测的2014全球奢侈品市场总量为2320亿美元考察，在2014年，中国人买走了全球46%的奢侈品。因此，中国人仍然是全球奢侈品市场无可争议的最大买家，中国消费者仍然在继续决定着全球奢侈品的消费格局。可残酷的现实是，中国人的奢侈品消费正在离开本土——中国富豪们变了。
现在人们仍然喜欢用“土豪”来戏称中国富商，带有暗讽意味。因为他们曾经是那么喜欢借用大牌的LOGO来显示自己的财富。可现在，他们更希望有一种独一无二的尊荣。当满大街都是LV的时候，富豪们就要去品牌化了，这也是2015年国际大牌在中国遭遇的新危机。换而言之，中国的富豪们已经开始不再消费被他们认为已经“大众化”了的奢侈品品牌，认为没有必要为已经大众化了的品牌溢价买单。
曾经，诸多奢侈品牌在爆发增长的中国市场没能坚持住稀有、尊贵的初衷，为争夺市场与利润增长而变得大众化，现在是付出代价的时候了。新的奢侈品调研报告称，67%的中国富豪认为，定制才是真正的奢侈品。有数据显示，整个高端定制奢侈品品牌正以超过传统奢侈品20倍的速度在发展。
奢侈品的身份界限将被强化：传统的奢侈品品牌或将只能作为“中高端定制产品”，而且还可能看到传统奢侈品牌推出“大众无品牌产品”，而中国真正的顶级富豪们，则将醉心于“高端的设计师品牌”，真正的超高端定制。
高端定制，是大势所趋。
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