继茅台酒价格下跌之后，高端名酒价格随之下滑，是短暂促销还是长期回潮？

国庆、中秋日渐临近，白酒行业上演的推新品和涨价大戏已基本谢幕，取而代之的是一波名酒降价潮来临。

近几日，茅台一批价格连续下滑，冲击市场，名优白酒的市场终端价也在下探。有消息称包括陈年飞天茅台在内，五粮液、泸州老窖、郎酒等一众名白酒企业的主力产品也纷纷打出特价或优惠价，有的白酒产品降价幅度甚至高达80%。

在华润万家超市，名酒全部贴上了“特价”标签。第八代五粮液500毫升装原价1399元，特价1099元。值得一提的是，五粮液的特价标签被放在了正价标签后。剑南春水晶瓶52度500毫升装原价489元，特价399元。郎酒53度(20)青花500毫升标价1198元，特价1019元。泸州老窖(中华老字号)特曲500毫升装从328元降至299元。

同样被打上特价的还有陈年茅台酒。53度飞天茅台2017年份的500毫升装从3399元降至3199元，2018年份的降了300元。

值得注意的是在本月初，郎酒、衡昌烧坊、国缘酒业等纷纷宣布涨价。郎酒销售公司下发通知，530青花郎酒计划外额度价为1179元，建议零售价为1499元，直接对标53度飞天茅台酒，显然，终端价价格倒挂。同样，山西汾酒(600809.SH)发布了市场价上千元的青花汾酒复兴版，进军高端白酒市场，但京东上成交价并没有过千。

在电商平台代理青花郎的郎酒经销商透露，青花郎的终端市场价到不了1499元，平台标价1049元。厂家提了出厂价，去年800元不到，现在是850元。但对经销商来说，一批价在900元左右，终端价大促后959元或979元，毛利率还不到10%。几十元的价差加上物流、包材，经销商只能获取微薄利润，面临很大压力。

但库存不能不出。“厂家的利润通过提价、让经销商提前打款锁定了。现在的降价更多是经销商在业绩压力下，旺季冲量的行为。”肖竹青说，至于降价会不会影响到厂家的品牌形象。这样的促销往往是短暂的，一旦节日一过，大部分产品会恢复原价。

但有茅台经销商却表示出不一样的看法，一瓶茅台酒动辄让餐饮消费上万元，这和中纪委对白酒涨价引发不正之风回潮的警告以及厉行节约的倡导背道而驰。“接下来会不会有实质的约束性政策文件出台，大家都在观望，这对高端白酒毕竟不是利好。

9月30日上午，白酒板块异动拉升。同花顺数据显示，白酒板块指数上涨1.81%；板块内ST舍得上涨4.43%，老白干酒上涨3.98%，古井贡酒上涨3.23%，五粮液、贵州茅台、酒鬼酒等涨近2%。

股价短暂下跌之后，又出现上扬态势，高端名酒到底是继续降价还是继续冲击高价？

（来源：21世纪经济报道）

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