11月马上结束，相信大家也感受到茅台的市场热情。这份投放热情将在12月份持续延续！
据贵州茅台11月20日释放的消息，2020年四季度，公司直销渠道将加大投放力度。此消息一出，立即引起酒行业市场震荡，更多资本进去酒业。随后，贵州茅台又出来澄清，公司披露的定期报告中，销售渠道分为直销和批发。直销收入指通过自营渠道实现的收入，批发收入指通过社会经销商、商超、电商等渠道实现的收入。
虽然，这一波操作内涵大家对电商、区域商的茅台投入的误解。但是在这个11月份，大家仍然感受到电商不同以往的茅台投放量。各个电商活动明显增多，消失已久的茅台机场购酒活动也强势回归，在12月1日至12月15日，遵义茅台机场连续开展四波售酒活动。
但是这一系列的投入，因为茅台酒本身稀缺性，导致供应不平衡，市场成交价格居高不下。2019年，茅台酒产能利用率为130%，2018年更是达到133%，已经在超负荷运转。数据显示，贵州茅台只用了规模以上白酒企业1%不到的产量，但贡献了15.8%的销售收入和31%的净利润。
茅台如今不仅仅是消费品，更是奢侈品与收藏品，金融属性不断走强。肖竹青表示，茅台酒发展至今，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体，价格一路飙升反而会让消费者更有意愿购买。而且茅台酒基本上是自饮消费和商务消费在支撑的，这种供不应求的局面，属于刚性需求。
现在茅台加强各个电商、商超的投入，推进营销扁平化，除了能缓解因流通环节囤货带来的供应紧缺，提升终端价格管控能力，还可以明显带动公司销售均价的提升，流通环节的利润从经销商向上市公司转移。
11月26日，茅台集团党委书记、董事长高卫东率队到辽宁大连实地走访调研，并召开东北三省市场调研座谈会。
在会议中，高卫东强调，要凝聚共识强基础，有效应对市场变化，抢抓机遇谋发展，不断提升营销水平。要精准聚焦做文化，持续彰显品牌魅力，坚守和建设好禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化、拼搏奋进的红色文化。经销商要继续当好茅台文化的传播者，与茅台风雨同舟，荣辱与共。随着元旦与春节的临近，经销商要始终做好“控价稳市”，拿出有效措施，让消费者能够买到酒、喝上酒。
茅台正通过一系列大放量保证市场稳定，诚意满满，为元旦春节的做好充足准备。各位爱酒人士要多多关注各大电商、商超的活动信息，为买到喜爱的茅台做好充足准备。
（来源网络）
