近日，天猫、苏宁易购、京东三大电商平台纷纷宣布加大1499元/瓶的茅台投放量。据统计，三大平台共有150万瓶茅台在12月供消费者抢购。
贵州茅台在临近第四季度末大量放货，是为了增加市场上的供给量，让更多消费者可以买到原价飞天茅台。在试图稳定终端市场价格的同时，缓解因长期终端价格居高不下以及缺货造成的舆论紧张。
另外，酒类专家肖竹青表示，目前贵州茅台的市场终端价格维持在2850元/瓶，供不应求的状态也使得飞天茅台的价格居高不下。对于刚需的消费者而言，在飞天茅台的高价面前，可能会选择其他酱香品种。贵州茅台在电商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止价格过高，从而抑制了消费者对茅台酒真实的消费需求。
早在2018年底，贵州茅台在经销商大会上就表示，在一段时期内，将不再新增专卖店、特约经销商和总经销商。同时，贵州茅台也将重点扩大直销渠道，推进营销扁平化。
茅台大量增加电商、商超的投放，茅台公司的利润会增加吗？答案是：上市公司贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）的利润不会明显增加。
自2018年以来，茅台对经销商供酒的出厂价是969元/瓶，而据澎湃新闻记者了解，茅台目前给直销渠道的出厂价是1399元/瓶。因此，只要茅台将茅台酒渠道从经销商手中向直销渠道转移一瓶，就可以多获利430元。
按照茅台酒今年第四季度4160吨直销放量计算，其将带来近20亿的营收增长，和约10亿元的净利润增长。
但上市公司贵州茅台否认了这种说法。
11月23日，贵州茅台发布澄清公告称，公司2020年第四季度直销收入占比和前三季度相比不会有显著变化。公司生产经营工作有序推进。公司2020年第四季度销售计划已纳入年销售计划，并计入已披露的2020年度财务预算，2020年度实现营业总收入较上年度增长10%左右的目标未发生变化。
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