过年走亲访友，总少不了吃吃喝喝的春节必备活动。在这期间有些朋友将在电商平台抢购成功的，托人买到的，或是在专卖店预约成功的茅台拿出来，与亲朋好友分享，倍有面！
茅台酒酱酒柔和，酒质晶亮透明，令人陶醉，在酒友心中，茅台无疑是中国最好的白酒，国酒的巅峰。不仅适合平时小酌，春节敞杯更是千杯不醉，喝茅台不上头，第二天不耽误事情，对身体伤害也小。
百度近期发布的《百度2021年货搜索大数据》显示，酒水采购，茅台略胜一筹，高于可乐，成为今年搜索关注最多的酒水类年货。
茅台酒价格确实太贵，奢侈品价值正在日益凸显，高收入人群更容易接受，他们更集中在一二线城市。
从茅台酒销售渠道来说，不管是传统经销商、新的直销渠道还是社会酒商来说，都是一二线城市更多。
从茅台酒的抢购上来说，一二线城市有更多的抢购渠道，参与者众；但是三四线城市，可参与的渠道少，参与者也少。很多读者曾经在后台发出过真诚一问：“天猫超市（或者别的渠道）抢购的茅台酒是真的吗？”，尽管很多抢购成功后在朋友圈晒单的，但很多人以为这是假的。
从茅台酒的回收上来说，一二线城市有成熟的链条，炒作氛围更浓。年前，三四线的茅台酒也会向一二线城市回流。
茅台酒价格的不对称，以及“十茅九假”的误区都是茅台酒渠道不对称的结果。
2月9日，贵州茅台发布公告称，公司控股子公司贵州茅台酒销售有限公司决定在重庆市、深圳市分别设立一家全资子公司。这可以看作是茅台直营渠道的进一步拓展。
先淘汰部分传统经销商，蛋糕重新分配给直销渠道，同时继续拓展直营店，茅台这轮渠道改革的意义深远。
渠道变革，最大的影响不是茅台酒的市场价，而是消费者结构的变化，曾经作为小众消费品的茅台酒，正在走入更多人的生活中。
对于大众的低频次消费群体来说，茅台各类渠道的抢购，可以满足部分刚需。
茅台酒始终不是大众的产物，但是多层次的营销方式，可以满足多层次的需求。
（来源茅粉事务所）
