作为白酒产业、酱酒品类的龙头和标杆，茅台可以说自成一系，短期内难以模仿或者超越，但茅台的众多动作却保持着风向标意义。当然，2021年上半年茅台也一直在给行业带来惊喜。
品质为先，管理为核
茅台首推“质量官派驻制”。1月22日上午，茅台集团有关负责人宣布原茅台技术开发公司首席质量官屈午任集团公司质量处副处长，派驻生态农业公司任党委委员、质量官。王莉表示，茅台首次推行质量官派驻制，就是希望能够以更强的力度、更高的要求来推行集团质量管控。
1月31日，由遵义市、茅台集团和江南大学联合创建的江南大学遵义研究院在茅台学院挂牌成立。
4月14日，茅台集团举行首席酿造师严刚荣退暨终身名誉酿造大师聘任仪式，并授予“终身名誉酿造大师”称号。这是匠人至高的荣誉，这不仅彰显着茅台对于匠人的敬畏，更能激励匠人之匠心。
4月25日，“贵州茅台酒股份有限公司—江南大学联合科研项目成果鉴定会”在北京茅台大厦举行。“酱香型白酒酿造酵母菌群特征机制多组学解析及应用”和“基于分子感官组学技术的酱香型白酒口味感知物质的研究及应用”两项科研成果整体技术达到国际领先水平，对于中国白酒的风味感知、生态酿造和微生物组间复杂多样性和稳定性的研究，为白酒的风味和品质的稳定提供了科学证明。
茅台集团探索贵州特色文化与茅台品牌的有机融合。3月16日茅台集团召开党委会提出，探索贵州特色文化与茅台品牌的有机融合，以产业振兴巩固脱贫攻坚成果、带动乡村全面振兴。茅台的高质量发展要以“五星茅台”为抓手，紧紧围绕“品质、绿色、活力、文化、阳光”五个部分；探索贵州特色文化与茅台品牌的有机融合。
力争2021年底前全面完成子公司停用集团LOGO工作。集团正督促子公司制定2021年品牌瘦身规划，打造大单品，逐步淘汰业绩低下的品牌，控制品牌产品数量，鼓励子公司培育自主知识产权品牌。
稳抓市场，服务提升
1月6日，贵州茅台酒销售公司举行了“市场服务先锋队”动员会，公司后勤部门抽调的20名党员和业务骨干将奔赴市场一线，协助各自营公司做好茅台酒销售服务工作，进一步加强自营公司茅台酒销售，提升消费者购酒体验和消费满意度。
1月初茅台新规，要求经销商80%的酒要开箱卖，箱子要回收。1月14日，500ml飞天茅台启动100%开箱销售、100%纸箱保留策略。同时监督方式改为“厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量”，此举成为茅台上半年最为重要的价格管控方式。
品牌落地，文化深入
3月28日，武汉市贵州茅台酱香系列酒体验中心汉口香港路店和武昌东湖店同日开业。
4月30日，珠海首家贵州茅台酱香系列酒体验中心顺利开业。
5月13日，由重庆盛信天下酒仓商贸公司规划筹建的贵州茅台酱香系列酒体验中心正式开业。
5月19日，南京首家贵州茅台酱香系列酒体验中心顺利开业。
5月24日，粤西首家贵州茅台酱香系列酒体验中心在广东省茂名市正式开业
6月，青岛市第二家贵州茅台酱香系列酒体验中心在金家岭金融经济中心顺利开业。
6月7日，俄罗斯鸡尾酒教科书正式出版，茅台俄罗斯经销商MERLIN LLC参与了首册俄罗斯鸡尾酒教科书的编辑和出版工作，茅台成为书中案例，作为鸡尾酒调制方向的专业教材。
榜上有名，价值标杆
1月26日，国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《Brand Finance2021年全球品牌价值500强报告》，茅台品牌价值为393.32亿美元，较上一年提升15.3%，位列第27位，居全球烈酒品牌第一。
2021中国上市公司品牌价值榜发布会，贵州茅台以品牌价值4816亿元，位列品牌价值总榜第4位，是榜单前5名中的唯一入选的白酒企业。
福布斯全球上市公司2000强，贵州茅台排名飙升77位。
贵州茅台集团以3090.15亿元的品牌价值、938的品牌强度再登2021贵州“100强品牌”榜首。
6 月2 日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2021全球烈酒品牌价值50强”榜单。茅台以453.33亿美元的品牌价值，连续6年蝉联全球烈酒第一品牌，品牌价值同比增长15.3%。
6月21日，2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜发布，贵州茅台以1093.3亿美元的品牌价值位列第11位。
（来源糖酒快讯）
