5月10日晚，53%vol 100ml贵州茅台酒首度亮相，“老友小酒、飞天一百”——献给友人：邀请十余对老友相聚。
与以往活动不同的是，这次受邀的“茅粉”可携一名好友一同品鉴这款“迷你酒”。“老友小酒、飞天一百”作为此次品鉴会主题，有两点值得注意，一是“一百”呼应100ml，二是“老友小酒”将这款酒的消费场景进行定义，那就是走友情路线。
观察者指出，在白酒行业，迷你酒赛道的竞争非常激烈，消费者对于品质的需求也愈加迫切。如今在品质与品牌的双重加持下，茅台推出53%vol 100ml贵州茅台酒，尝试开拓“友情路线”的情怀营销，让更多消费者喝上第一口茅台酒，以“小而美”抢占高端迷你酒市场，或将成为迷你酒领域的价值标杆。
继茅台1935 “立夏时节·恰是喜相逢”主题活动确立喜宴消费场景、43度飞天茅台“妈妈在哪儿，家就在哪儿”母亲节活动确立“家”消费场景。100ml贵州茅台酒以此活动确立“老友相聚”消费场景。
在茅台酒股份公司2021年度及2022年第一季度业绩说明会，针对茅台酒价格问题，丁雄军明确表示，茅台将从改革入手，不是简单的价格调高和调低，而是要从根本上继续现代化的管理。一是营销体制改革，通过实施“五合营销法”，让营销贴近市场、贴近消费者、贴近渠道商。二是产品体系改革，通过不断优化产品结构体系，构建品价匹配、层次清晰、梯度合理的品牌结构，理顺价格带，让茅台酒回归商品的属性，让价格真实反映消费者的需求。
后续，茅台还会推出哪些产品占位新消费场景，给茅酒爱好者带来更多惊喜？我们敬请期待！
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