6月10日，京东超市发布《2022年一季度白酒消费趋势报告》。报告发现五大消费趋势，包括浓香型白酒成交额占比达46%，超越酱香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一，未来潜力巨大；凤香、兼香等八大香型排座次；白酒消费呈两极分化，800元以上和300元以下产品受青睐；纯粮、年份酒等，消费者关注最高。
报告还显示人群、地域消费三大特征，包括21-30岁的群体消费增速最快，年轻人成最大消费潜力股；北京更爱清香型，喝酱香型最多的是广东。
浓香型居榜首 清香型势头正猛
报告发现，浓香型白酒成交额占比达46%，酱香型为32%，清香型为17%。对比来看，浓香型仍是大家的首选。尽管浓香型是“老大”，但也不排除未来被超越。正如，上世纪九十年代，浓香型超越清香型一样。
报告显示，按照搜索量同比增长统计，清香型一枝独秀，酱香型紧随其后，再次之才是浓香型。
此外，尽管小众，凤香型、兼香型、馥郁香型、董香型等香型受关注度也在增加。这说明，个性化的需求，仍然大有市场。
高性价比酒不输高端酒
随着消费升级以及新生代消费者对品质的追求，800元以上的高端酒消费占比较高。同时，消费者也关注性价比，300元以下的白酒消费占比也十分可观。
按照搜索关键词来看，消费者更关注纯粮白酒、年份酒、柔和白酒。而从白酒使用场景来看，白酒主要用于聚会应酬消费，其次是婚礼办酒。
年轻人也爱酒
“年轻人不懂白酒”“‘90后’不喝白酒”……近些年，类似的观点很是常见。但事实并非如此。报告发现，从消费占比来看，31-40岁消费者占47%，为最大的消费群体，紧随其后的是21-30岁，占比达23%。
从增速来看，21-30岁消费增速最高，而且远高于排名第二的31-40岁近一倍。
虽说都是喝白酒，但年轻人更钟情于低度白酒、联名款产品、新锐品牌产品。未来，随着经济实力提高，阅历增加，这一群体或许还有更多消费新偏好。
广东更钟情酱香型 贵州酒外省销量第一
就地域而言，不同城市对白酒的偏好存在差异。浓香型与酱香型白酒更受南方城市欢迎，而清香型则更受北方城市青睐。
其中，广东则更钟情酱香型；北京更偏好清香型。同时，白酒省外销量对比省内，排名前三的省（直辖市），分别为贵州、北京、山西。
（来源中国网科技）
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