9月14日，抖音电商发布了关于酒行业商家商品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。
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四大举措专项整顿酒类目
公告称，近期平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。为了维护良好的生态环境，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理，请各位商家及时自查整改;未及时整改的，平台将对违规商家/商品按照相关规则进行处理。
针对违规情况，抖音平台也出台了相应的惩罚措施。例如将依据相关规定，对商家采取发品拦截，如规避平台规则发布上述商品，平台将处以（包括但不限于）：封禁商品、停业整顿、清退店铺、扣除全部保证金、永不合作等处置。
另外，还将限制违规商家的营销活动推广，例如限制参加抖音平台的所有大促活动，限制店铺及其关联账户在关联平台的商业化流量推广等。
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今年以来不断加强酒类管控
自今年年初开始，抖音方面关于酒类直播乱象的治理与监管方针也相继出炉。
1月，抖音公布了全新修订的《酒类及滋补保健行业管理规范》，新增酒类商品宣传过程中，不得含有现场调配、灌装酒的相关行为。
3月，抖音再次修订了《酒类及滋补保健行业管理规范》，新增酒类特殊品牌单品经营定准，要求取得品牌方在抖音电商平台相关单品官方授权的商家方可正常经营。同时，新增酒类类目清出标准。
4月，抖音公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》，对商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品均作出了要求。并明确禁止虚构原价、价格虚假行为，严禁商家和创作者通过不合理的比价方式，诱导消费者购买其直播间的推荐商品。禁止直播宣传中出现商品售价与实际售价不符，宣传低价高邮类商品、虚构优惠折扣和在直播中虚构原价，提供价格远高于直播价的第三方平台的商品截图等行为。
可见，抖音电商对酒类的管控在逐步加强。一系列监管政策的出台，无疑将有利于平台酒类市场的发展。
（来源葡萄酒研究）
