2022年11月中旬发布的《茅台老酒市场研究报告摘要》显示：“陈年老酒市场规模目前已突破万亿，成为中国最大的民间收藏市场之一。”
酒类营销专家蔡学飞指出，最近几年老酒的需求量从原有的发烧友等小众人群向大众消费者开始扩展，供需之间不平衡，从而带来了老酒收藏投资交易市场的火热。但老酒市场缺乏比较公正的评估体系，品牌监管与监督体系还未形成，消费者缺乏鉴别能力、维权难度较大，一些制假贩假分子从中非法牟利，造成了假酒的泛滥。
2月19日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率高管参加“茅台品藏家2023新春联谊会”，并为“茅台品藏馆”揭牌。
在2022年11月，茅台便举行了首届茅台品藏家联谊会，并发布了《茅台老酒市场研究报告摘要》，意欲推动老酒市场的规范化。
在三个月内连办两场品藏家联谊会，均由丁雄军带领高管出席，茅台对老酒市场的重视程度可见一斑。
茅台对老酒市场的重视与介入，其根本目的当然在于巩固茅台酒的价值体系，而同时，这也会为市场带来新的现象，推动其走向更规范、更健康、更有保障的未来。
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