上市刚满一周年，茅台冰淇淋便初步完成了“全国化”。
5月29日，乌鲁木齐、拉萨、兰州、西宁、银川、呼和浩特、海口7家茅台冰淇淋旗舰店同时开业，茅台冰淇淋天猫旗舰店开售。
据统计，茅台冰淇淋旗舰店（体验店）已遍及全国31个省市区，线上平台如京东、天猫、抖音、i茅台如今也能看到茅台冰淇淋的身影。
近日，为庆祝茅台冰淇淋上市一周年，茅台开展了系列周年庆活动，精心筹划了线上线下联动的品牌活动以及销售互动环节，通过活动内容提高与年轻消费群体的互动性，增强用户体验，借此巩固茅台冰淇淋年轻、时尚的品牌形象。
茅台冰淇淋的成功破圈，一方面昭示了茅台年轻化方向实践上的成功；另一方面也表明，茅台在产品研发能力和技术资源整合能力的突破。
近年来，茅台科研力度明显加大。贵州茅台年报披露，2022年公司共启动百余项科研项目，研发投入5.59亿元，同比增长194.21%，研发投入大幅增长。此外，茅台还加强了与各界单位的合作，2022年3月，分别与贵州省科技厅、中科院微生物所、中科院水生所、中国环境科学研究院签署科技创新战略合作协议；5月20日，与蒙牛集团签署战略合作框架协议，双方在冰淇淋等领域开展深入合作……
从茅台冰淇淋身上，我们看到了茅台在产品创新、渠道创新方面的力度和速度。在创新过程中，茅台也在不断实现技术资源的累积，以及对资源要素的调动和整合能力大大增强。
行业人士表示，茅台冰淇淋的整体战略非常清晰，未来一定会进行全渠道运营。而全渠道运营对于茅台冰淇淋更接地气，未来随着全渠道覆盖，产品价格也将会进行调整，逐渐趋向于平民化。
从茅台冰淇淋旗舰店拓展来看，茅台展示出强大的渠道布局能力。随着i茅台、茅台冰淇淋等战略性产品的推进，茅台正不断深度延伸、链接更广的消费群体。
（来源云酒头条）
