根据财报数据显示，今年前三季度，“i 茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入为148.71亿元。
通过梳理财务报可知，自2022年3月底试运营至年终，i茅台App数字销售平台实现不含税销售收入118.83亿元；2023年上半年，i茅台App数字销售平台实现不含税销售收入达93.39亿元；现今，相较于同期贵州茅台系列酒155.94亿元营收，仅差7.23亿元。
酒类营销专家肖竹青指出，茅台酒集团在“i茅台”App和全国42家茅台直营店以及茅台自营电商领域整体直供销售额已接近50%市场份额，未来会在50%的临界点迎来直营业绩天花板。
目前，i茅台App共上线9款酒类产品、6款美食产品以及11款文创产品。其中，除茅台冰淇淋经典酒瓶装、茅台冰淇淋小巧支传统年轻化产品外，近日联名的茅台酒心巧克力以及酱香拿铁也在i茅台App渠道销售。
贵州茅台董事长丁雄军针对i茅台App平台表示，茅台将持续优化完善“i茅台”功能板块，激活用户和数据放大流量价值，逐步推动集团产品上线i茅台，部分火爆产品也会适时加大投放量。当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是目前面临的重大挑战。
将年轻消费者产品展示为主要功能的i茅台APP，也顺势采取了产品战术。
i茅台App频刷年轻人好感不仅体现在冰淇淋、巧克力等产品上，在文创产品列表中，包括帆布包、车载香薰、盲盒手办、徽章等产品，也成为销售的主要类别。
对此，业内人士指出，从目前产品设置来看，i茅台App更倾向于向年轻消费者集中展示年轻化产品的渠道之一，因此也更为注重年轻化产品的展示功能。但从目前产品及触达效果层面来看，年轻消费者仍以猎奇、尝鲜的心态面对茅台相关产品，并未达到撬动年轻消费群体心智的作用。
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