据悉，截至1月7日晚，龙年茅台共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。
第二，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。
共计8589217人次申购，19475人申购成功。
备受瞩目的贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品于1月6日在杭州良渚发布。在当晚的发布仪式上，贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）三款新品正式亮相。
三款生肖产品共同构成茅台甲辰龙年生肖系列产品矩阵，瓶身颜色均以年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色，尽显茅台尊荣华贵气质。
龙被视作中华文明的图腾，在中国人心目中有着不同的意义。也因此，各大酒企争相推出龙年生肖酒，企图强占市场。随着龙茅上市，龙年生肖酒的市场争夺战已经逐步白热化。
中国酒业协会曾发文指出，生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等概念，成为名酒企业比拼文化属性的战场；而众多企业也希望借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端市场的一张王牌。当然，这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。
层出不求的龙年生肖酒能否将低迷的白酒市场带热？
白酒营销专家蔡学飞认为，社会消费流行趋势瞬息万变，但根本上还是源于生肖等民俗传统文化，龙又是比较吉祥的生肖，更是带有富贵的皇家文化元素，具有很强的祝福意味，也有一定的消费暗示作用，只要有好的产品支撑以及营销推广配合，龙年生肖酒应该说可能会借助文创酒的发展迎来新的增长。
也有观点认为，生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环，有助于酒企丰富产品矩阵，但对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限。肖竹青表示，生肖酒属于锦上添花，对提高品牌热度有帮助，但对于对企业的直接业绩贡献并不突出。他指出，生肖酒只是锦上添花的“插曲”，它并不能改变酒厂经营的基本面，只是在传统的常规产品之外，做一些文创产品的补充。
●“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场即将开启！可申购龙年、兔年贵州茅台酒各9999瓶
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