近日，有媒体报道茅台冰淇淋小程序显示多达7家门店暂停营业的消息引发了市场的广泛关注。对此，有接近茅台人士表示，此现象为系统更换所致，门店运营一切正常，广大消费者无需担忧。
2022年7月，茅台冰淇淋刚上市时价格超过50元，凭借茅台品牌加持和高价定位吸引了无数消费者的目光，许多消费者出于好奇和尝鲜的心态，纷纷前往门店购买体验。然而，茅台冰淇淋的消费热潮并未持续太久，随着时间的推移，茅台冰淇淋的销售逐渐显现出疲态。有冰淇淋经销商坦言，茅台冰淇淋在火爆一阵后，市场热度迅速降温。
据悉，茅台打造冰淇淋的初衷，是想吸引年轻消费群体，从而推动茅台品牌的年轻化和时尚化。然而，市场反应却并未完全达到预期。茅台冰淇淋的遇冷并非孤例，近期另一高端冰淇淋品牌钟薛高也陷入了困境，甚至传出了濒临破产的消息。茅台冰淇淋、钟薛高等高端冰淇淋遇冷，说明冰淇淋市场正在经历一场深刻的变革。
这位接近茅台人士表示，根据数据管理需求，公司正在开发定制新的茅台冰淇淋营销管理系统，包括营销管理、门店零售、微信小程序等，之前使用的银豹系统终端零售系统（包括小程序）要逐步替换，预计年底前逐步完成替换。
不过有消息认为，茅台新董事长上任，对于茅台冰淇淋等周边创新产品，未来将采取优胜劣汰、自力更生模式，这意味着茅台冰淇淋未来将真正接受市场考验。
