业内专家分析认为，高端白酒市场之所以掀起了一轮轮的“涨价潮”，和酒企控量、消费升级等因素密切相关。
近日，记者了解到，53度飞天茅台的市场销售价格已涨至1300元/瓶，部分地区经销商缺货严重，仍然有加价销售的情况发生。
针对茅台价格不断上涨，3月21日举行的茅台2017年春季全国经销商座谈会上，茅台销售公司总经理马玉鹏表示，“2017年将严格控制53度飞天茅台的价格，1300元是茅台零售价的底线。”
记者采访一位茅台经销商表示，此番涨价的主要原因，普遍认为是马玉鹏在对经销商的讲话中透露，“缺货、断货将会成为2017年的常态，是支撑茅台、五粮液等高端白酒价格的主因。
据了解，2017年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前，已销售茅台酒6500余吨，占全年计划的30%以上。到6月30日，可勾调投放市场的53度茅台酒大概在6500吨，只能满足市场需求的20%—25%。今年下半年， 可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。节假日除外，每天可生产投放市场的量约为80吨，也只能满足市场需求的50%左右。
业内专家分析称，2016年以来高端白酒市场涨价的原因，跟以往有所不同，主要来自企业的全面控量保价，预计尝到“甜头”的企业会在2017年把控量保价“进行到底”。
此外，消费升级、消费者消费能力的提升也为高端白酒的价格上涨提供了很好的外部环境因素。“高端白酒复苏，其实是供过于求的情况下，行业资源向名优产品集中的表现。个人与商务消费正在取代公款消费，成为拉动高端白酒需求的主要动力。
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