为什么茅台酒能跃居中秋高端礼品榜首？

   据《中秋节高端礼品调查》显示，与五年前(2012年)的调查数据相比，香烟和购物卡曾占据前两位的情况已经发生了变化，取而代之是白酒和茶叶，而中秋传统的月饼礼盒从2012年的第三位跌至2017年第六位，香烟跌到第七位。从第三位到第五位分别是保健品、粮油食品和大闸蟹。

   在调查中显示，送礼额一般集中在1000-2000元，占到了受调查人数46%，2000-5000元占到了29%，5000元以上占到了4%，1000元以下占到了21%。这个数字对比2012年调查数据来看，主要变化在于2000-5000元比例提高了一倍，一方面说明消费者送礼更加注重品质；另一方面说明中秋送礼品种也在增多。在2000-5000元送礼人群再调查显示，拟购买白酒占据比例达到了80%，其中排在第一位的是茅台。

  往年被虫草、海参占领的高端市场显然在今年还给了白酒。据了解，不仅价格下降，超市礼篮内商品结构也大大“缩水”。往年的虫草、燕窝、参茸、高端名牌红酒等，今年很少见。除了传统白酒今年中秋独领风骚外，茶叶在今年礼品单中也频频亮相，而且有一个现象就是茶叶和月饼成为中秋好搭档。为何选择这样搭档？在调查中，不少消费者认为，这是从健康的角度来考虑，如今吃月饼一般是老年人，月饼比较重油重糖，搭配茶来吃好解腻。

  在调查中，很多受调查者给出购买高端白酒送原因很简单：送得出手，认同度高。一位网名叫“蟋蟀”受调查者认为，中秋节回老家走亲戚，手上不拎着两瓶酒的确有点寒掺。当然主要原因是你送这些高档保健品，其实很多长辈不认，当然也不会去吃，所以送酒是最好的。以前一般是几条香烟加上几瓶好酒，但现在大家都注重健康养生，所以烟送不出去了，好酒还是可以送。当然如果喝酒不过量的话，其实少喝几杯对身体还是有益处的。网名叫“浪里白条”的受调查者认为，过中秋节一般一家人都会聚餐，酒当然是必不可少的礼品，特别是桌上放上几瓶好酒，大家都会觉得这场中秋家宴没有遗憾。

  在南京一家大型购物超市，一位王姓营业员表示，今年高端白酒卖得很不错，茅台卖得很好。一方面是大家中秋送礼肯花钱了，这些高端酒备货充足，价格适中；另外一方面中国酒文化还是起到很大作用。

  本次调查范围涉及到的不仅仅是个人中秋礼品的选择，还延伸到大中型企业用于高端商务往来中礼品选择。在调查中发现，茅台集团白金酒公司的企业定制酒备受企业青睐。

作为国内炒货行业的领导品牌，对商务接待、宴请用酒有大量需求的洽洽食品股份有限公司，其集团副总裁宣礼凤女士表示，过去公司以采购一线知名白酒为主，近年来一线白酒价格上涨较快，加上大众酒品缺乏自己企业的品牌文化，洽洽一直希望采购一款企业定制产品，既高端大气、质优价廉，还能体现出洽洽的品牌和文化特点。白金酒属于茅台集团旗下品牌，各种场合都拿得出手，同时在性价比和定制设计上也能满足需求，恰好解决了客户的痛点。

 同时，作为男装领域的后起新秀的上海堡基尼公司，其董事长邱国庆先生也表示，作为男装领域的新秀，公司特别需要品牌宣传和推广，需要经销商的大力支持，于是赶在节前采购了一大批白金定制酒作为接待用酒和馈赠礼品，得到客户的高度认可。

  企业负责人普遍表示，之所以会选择茅台集团白金酒公司的企业定制酒，最主要是在商务接待中很有面子；作为中秋企业之间的礼品馈赠，个性化定制的白酒可以展示企业实力、提升企业形象；同时用于公司内部员工福利，无疑中增强了企业凝聚力。