这两天网络上被一档名叫中国电影新力量的论坛会刷屏，其实说起来近些年中国娱乐圈的发展速度真的算得上是迅猛一派了，大批量的华裔明星都开始登上国际舞台，这表明越来越多中国独有的文化得到了国际的认可。同样，最近茅台集团“香遇金色非洲——文化茅台走向‘一带一路’品牌推介会活动也于近日引发新一轮的“茅台热”。这是茅台向全世界推介中华文化，让世界人民更加爱上茅台，爱上中华文化迈出的重要一步。
国酒茅台为什么要走上国际化之路？
2015年，茅台酒获得巴拿马万国博览会金奖100年。从香港到莫斯科，从莫斯科到米兰，从米兰到旧金山，一站接一站的纪念活动中，贵州茅台悄然搅动着国际酒类市场，展示着“中国制造”的魅力。
“未来五年，贵州茅台海外市场力争实现年均增长超过15％，到2020年，茅台酒在海外市场的销量将占总销量的10％以上。海外消费群体也将走出传统华人市场圈，迈向更广阔的主流市场。”贵州茅台集团董事长袁仁国说。
在很长一段时间里，茅台酒海外终端消费群体局限于华人华侨、中资机构等传统消费圈，在各国主流消费群体发展缓慢，开拓海外市场面临中外饮酒口味差异和陌生市场环境双重挑战。
不仅是茅台，中国白酒企业开拓海外市场的整体能力偏弱。据统计，2014年，中国白酒产量占世界烈性酒生产量的37.5％，但在海外的市场份额却不足千分之八。
为了把茅台酒推向国际市场，参与全球高端品牌市场竞争与拓展，近年来，贵州茅台走上了国际化之路。
国酒茅台是如何开展国际化战略的？
茅台在过去几十年累积了巨大品牌力和广泛影响力，尽管受制于目前整个白酒行业的发展大势，但茅台从未停止对品牌影响力的扩大。今天茅台开展国际化，主要从文化交流与输出、品牌建设和经销商渠道打通等方面来发力。
首先，加强境内外文化交流与合作。国酒茅台作为一个百年民族品牌，喝的是中国传统，品的是中国文化。国际化的白酒消费，更深意义上是中国传统文化的国际化消费。茅台集团深信文化引领始终是一切因素的根本所在。因此开展了一系列的境内外文化交流，如2012年应英国王室安德鲁王子邀请，在温莎城堡举办“中国之夜”大型文化交流活动，两年后安德鲁王子回访茅台，这大大提升了茅台的品牌魅力和影响力，促进了茅台的国际化进程。
2014年在巴黎Le Palace剧院举办了中法文化交流活动并搭配茅台鸡尾酒会，邀请法国喜剧演员为观众奉上中文脱口秀表演，让观众现场感受中法幽默的完美融合的同时，也让茅台在无形中为国外市场所接受。2015在米兰、莫斯科、旧金山举办的茅台百年金奖大型庆典活动;2016年，在美国举办的旧金山“茅台日”庆典活动和在德国汉堡举办的“与德国干杯——中国茅台一带一路行”品牌推介会活动。
其次，茅台赞助很多具有国际影响力的活动，通过“借船出海”，扩大茅台的国际影响力。比如，茅台连续9年赞助博鳌亚洲论坛，并成为该论坛仅有的4位钻石级合作伙伴之一；2010年，茅台以白酒行业唯一高级赞助商身份，赞助了上海世博会;2014年，茅台赞助凤凰卫视欧洲台《中国法国50年》特别节目等。
再次，茅台积极发展海外经销商，主动拓展海外市场。至今，茅台酒海外经销商超过80家，分布在数十个国家和地区。从2004年开始，茅台集团与卡慕酒业合作，由卡慕在其全球免税店开设专区，独家代理茅台，公司专门为海外免税市场推出“小批量勾兑茅台酒”。经过十多年的合作，借助卡慕酒业强大的市场网络及成熟的管理经验，“小批量勾兑茅台酒”已进入30多个国家的60多个国际机场，销售茅台酒的国际免税店超过300家。
2013年，茅台集团在法国波尔多成功收购了已有300多年历史的中级明星酒庄——海玛酒庄。2014年，茅台又在韩国、德国、美国等新增了7家经销商，发展了俄罗斯水银集团、澳门威尼斯商人集团等4家团购单位。
国际化战略对国酒茅台的发展有什么重要的意义？
面对全球经济的新变化，中国白酒需尽快走向特色化、国际化，国酒茅台也不例外，这是全球大环境所迫，那对于茅台长远的发展来说，国际化战略对于自身的发展意义重大。
1.茅台把未来的发展与世界文明程度紧密相连，不仅促进了双方的经济文化交流，还为中国酒业指明了融入国际大市场的路在何方。
2. 让世界更加热爱茅台，世界更加喜欢东方茅台的故事。
3. 提升茅台在国际上的品牌知名度，让全世界都知道茅台是世界上最好的蒸馏酒。
国酒茅台国际化战略的下一步规划是什么？
未来，茅台酒将在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化等多个层面发力，以东西方文化的碰撞来进行“文化营销”，以类型多样的各类主题来切入“事件营销”，尤其是“智慧营销”的方面，使茅台的产品和服务贴合国际市场需求，为海外市场的高速增长奠定了基础。
同时深度对接“一带一路”战略，大力实施产品国际化、品牌国际化、市场国际化战略，深度拥抱全球市场，同时优化布局国外市场，在“一带一路”沿线国家有条件的首都机场，开设标准茅台专卖店。在积极参与世界经济复苏的进程中，以更加稳健的步伐在国际市场掀起了“茅台旋风”。
相信国酒茅台在以后的发展中，继承和弘扬中华民族优秀传统文化的同时，也能不断吸收和借鉴世界各国文化与文明的成果，寻找新的发展活力，力争包容、兼容中西文化，以开放的姿态、包容的心态、世界的眼光和全球的高度，让海外主流消费人群更多地了解茅台、接受茅台、挚爱茅台，以此推动茅台的品牌国际化、产品国际化、市场国际化。
